中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生產(OEM)。進入2000年代以后，中國家電廠商在包括亞洲在內的全球市場不斷擴大份額，而在日本卻一直以銷售低價位家電為主。

　　一直以貼牌生產方式向日本廠商供貨的美的以“Midea”品牌在日本發售電飯煲。美的構建了包括日籍技術人員在內的200人開發體制。

　　美的還將在為日韓貼牌生產高端機型的廣東省工廠進行生產。今后將陸續投放該品牌的洗衣機和冰箱。還將在日本擴充負責營銷等的網點。

　　一方面，海信將于2015年秋季在日本上市4K電視。今后還計劃向日本市場陸續投放平板終端、大尺寸冰箱及空調等產品。海信還將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營業、營銷及開發等部門，還計劃開設展廳，以宣傳產品信息。