市場低迷、庫存高企，價格戰成為了企業爭奪有限市場的利器。一直以來，價格戰也是中國家電業最原始的競爭武器。但這樣一個在以往屢試不爽的策略，在2015年的空調市場卻失效了。
前幾天，產業在線發布了最新的空調銷售數據，2015年全年累計空調產銷量分別為1.038億臺、1.066億臺，同比分別下降11.6%和8.2%。產能方面較2014年有所調整，但是從銷量來看，消費需求明顯不足。
事實上，隨著國家經濟發展、國民消費水平不斷提升，以及家電產業不斷成熟，價格對于需求拉升的作用正在逐漸降低。如何提升產品價值，挖掘消費者需求，已經成為家電行業發展共識。2015年美的和小米、華為和海爾等企業便紛紛聯手布局智能家居，很多環節便是對家用電器的價值升級。具體到家電細分領域，彩電在這方面走得較遠，近年來樂視、小米、微鯨、風行等企業爭相布局智能電視，中國彩電市場也是憑借智能化，在2015年全球彩電市場下滑狀態下，取得逆市增長。
其實，這樣的轉變同樣可用于空調，那就是“高端+智能”，現下的確有一些企業開始向這一方向發展，如空調行業四大家族之一的志高，早在2012年便布局智能空調，率先在行業內搭建起智能云空調平臺，占據智能化產品布局方面的先發優勢，開啟空調智能化時代。同時在2014年底簽約成龍，加速品牌高端化轉型。志高的創始人李興浩更是復出后，向業內表現出將通過“高端+智能”策略，帶領志高向重返行業三甲發起了沖刺。
對于空調行業來說，市場發展基本準則就是供求平衡，如今行業問題在于需求不足，而且降價也難以改善，這種情況下只能通過服務、價值提升挖掘需求。借助智能化，實現自身產品、品牌的高端化轉型，也許正是空調企業的新出路。
