隨著廠家的跟進，常態化的價格戰已成為空調市場的顯著特征之一。中怡康數據顯示，2015年，空調整體市場均價同比下降4.5%。然而，盡管各大品牌使出渾身解數，但市場需求不足和庫存高居不下的矛盾依然越來越大?！?016年中國空調行業白皮書》顯示，截止2015年底，行業庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內空調一年銷售總和。白皮書指出，此部分庫存基于原材料成本高企的時間點生產，因此空調企業和渠道都面臨巨大庫存及成本壓力。

　　家電產業資深觀察家劉步塵向記者分析，2016年空調整體市場仍將延續2015年態勢，難有大的起色。假如4000萬臺的庫存是真實的數據，以空調為主的企業有可能遭遇更嚴重的經營危機。另外，不排除發生更大力度價格戰的可能。

　　高企的庫存誘發了廠商之間的諸多矛盾，從董明珠清場的價格戰，到格力美的挖人口水戰，再到今年初龍頭大佬之間的“學術造假”戰，市場壓力可見一斑。當然，除了以撕逼戰的形式活躍在市場中外，各位廠商在產品上也并沒有坐以待斃，一直在嘗試走出困局。如格力獨辟蹊徑，于去年推出了“顏值”頗高的油畫空調，可自定義藝術畫板，獲得了業界廣泛關注。美的則繼續針對消費痛點，推出無風感舒適體驗的“舒適星”空調，使之吹出的風涼而不冷。而海信于日前重磅發布會思考的“炫轉”空調，推出專屬智能空調的APP平臺，不僅可以實現空調智能自運行，還新增了包括過濾網清潔提醒、冷媒泄漏檢測的智能自檢功能……盡管如此，各大空調廠商的業績壓力仍然較大，格力2015年三季報顯示，前三個季度總營業收入同比下降17.16%；海信科龍上半年公司實現主營業務收入同比下降11.01%；春蘭股份上半年營業收入更是同比大幅下滑58.04%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在產能過剩、銷量下滑的背景下，許多企業已經展開了大刀闊斧的產品升級和創新，不過白電的使用周期相對較長，如果產品沒有大突破，很難提振現狀，催生增量市場，預計2016年的白電市場表現很有可能依舊慘淡經營。

　　對此，中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲認為，從中長期來看空調市場上漲動力仍然存在，目前中國空調市場的每百戶擁有量尚且很低，根據中怡康預測，中國空調的城鎮每百戶擁有量的閾值將達到170-180臺左右，農村將達到60-70臺左右，中國空調市場存在巨大的普及空間。中怡康預計，相比2015年的4143萬臺的市場規模，預計2020年空調市場零售量將達到5190萬臺，增長幅度高達25.3%。