圖片來源@視覺中國

　　文 | 鋅財經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風

　　電視，作為中國傳統意義上的“四大件”，如今卻風光不再。雖然推出的新品一臺比一臺大，但價格卻一路下探，甚至被年輕消費者所拋棄。

　　10月24日，2022年世界杯官方贊助商海信旗下Vidda，推出了“百吋機皇”100英寸IMAX影院巨屏電視Vidda Z100。據悉，這部尺寸堪稱“超大大大杯”的巨屏電視配備256背光分區，采用矩陣式動態控光，峰值亮度達到1000nits，色域方面達到95%DCI-P3色域覆蓋，色準值則為△E≈0.87。

　　Vidda Z100作為2022年世界杯官方指定電視，售價為16888元。但如果再加上折扣，一部100英寸的超大幅巨屏電視，售價可能和iPhone 14 Pro Max相差無幾。

　　不光Vidda Z100，現在市面上的電視是越來越大，但售價卻沒有隨著水漲船高，反而一言不合就五折六折低價促銷。

　　在即將到來的雙十一期間，43英寸、55寸、65寸的小米電視僅僅只售799元、1299元、1799元，和小米子品牌紅米手機的主流機型堪堪持平。

　　1925年誕生的電視，即將跨過百年，但可惜的是，市場卻迫不及待想把它替換掉。

　　手機品牌沖擊傳統家電

　　不管現在電視能有多大，依舊有一個不可否認的事實：電視行業，已經近20年沒有出現技術迭代了。

　　電視行業上一次的“技術大戰”，還要追溯到2005年前后LED液晶電視和等離子PDP電視爭奪市場，最終LED液晶電視勝利并占領了全部市場。

　　隨后整個電視行業開始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小補。無非是LED電視升級成OLED電視、尺寸從40寸變成了70寸100寸、分辨率從1080P變成了4K或8K，再無技術性的突破。

　　雖然沒技術上沒有迎來突破，傳統電視品牌卻迎來了互聯網時代的洗禮。

　　2013年3月，樂視和富士康聯合發布新品牌“樂視超級電視”，拉響互聯網品牌進攻電視市場的號角。5月，樂視超級電視第一款產品X60發布，售價僅為6999元，是國內同類型產品售價的一半。

　　樂視超級電視迅速超越康佳、TCL、長虹等一系列電視品牌，成為電視市場第一梯隊頭部玩家。據《中國彩電整體市場品牌占有率》報告顯示：樂視超級電視最高月總銷量71.5萬臺，占整體總銷量21.83%，為全行業、全渠道第一；在中國智能電視市場品牌占有率分布中，樂視以9.6%位列第一。

　　樂視為互聯網品牌開了個好頭，而和智能電視最接近的“小屏玩家們”手機廠商，開始迫不及待緊隨其后。

　　2013年9月，小米發布了第一代電視產品，正式進入彩電市場。而小米發布的首款47英寸3D智能電視定位為“年輕人的第一臺電視”，售價2999元，在當時，50寸左右的電視售價均超過了4000元以上。

　　憑借極致的性價比，小米迅速獲得了消費者的認可和支持。榮耀、華為、OPPO等手機品牌紛紛推出了各自的電視，電視市場徹底成為手機品牌的第二增長業務。

　　與長虹、康佳、創維等傳統彩電廠商相比， 手機廠商們更加明白消費者的痛點。在傳統電視只能拿“大屏幕”作為賣點的時代，手機廠商們能講的東西更多，從硬件配置到智能生態，利用自身的技術優勢和品牌影響力，打造家庭娛樂終端平臺。

　　據奧維云網數據顯示：2020年初85英寸、86英寸、98英寸產品的均價為22929元、22622元、179057元，在今年4月份時已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸產品的價格在兩年內降了近10倍。

　　智能手機品牌不僅僅在銷量上，與傳統彩電廠商拉開了距離，在一次次價格戰中，漸漸把電視的整體價格拉低。

　　背刺的投影儀

　　如果說手機品牌的入場，奪走了大半電視市場的份額，而智能投影儀的出現，則是讓消費者開始一點點放棄電視。

　　已經誕生近百年的電視，在視覺體驗已經讓新的消費群體感覺到了審美疲勞。從數據上就能直接感受到，隨著智能手機的普及，在2016年，我國電視機的開機率還有70%左右；到了2019年，開機率只剩下可憐的不足30%。

　　電視的銷量也在隨之下滑，奧維云網數據顯示：近三年國內電視銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，去年受漲價影響銷量大幅下跌13.8%，為近10年來最低。

　　與此同時，智能投影儀的出現，給消費者帶來了耳目一新的視覺體驗。尤其在后疫情時代，電影院經常會大面積封停，消費者需要大熒幕的觀影體驗。而新的居家娛樂需求出現，進一步刺激了智能投影儀的市場上揚。

　　2022年上半年，一則#年輕人最想入手的電子產品#的熱搜引發熱議，通過采訪調查952名年輕受訪者得知，智能投影儀成為年輕人最想要的電子產品TOP1。而天貓和京東的購買用戶畫像顯示：智能投影儀的購買人群非常年輕化，26歲-45歲年齡段購買者占比超過80%。

　　在家搭建屬于自己的電影院，已經成為Z世代消費者對于智能投影儀的美好愿景。

　　IDC公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺；其中家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%，銷售額超124億元，同比增長18.3%；此外，報告預計，2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺。

　　同時，政策也在鼓勵智能投影儀。2022年上半年，政府印發的《投影儀行業發展「十三五規劃」》明確要求投影儀行業將增加百分之三十的產額和銷售額，各地對于投影儀市場的發展，也在大力出臺扶持政策。

　　電視的產品形態出現了天翻地覆的變化，不再局限于一塊顯示屏之上。智能投影儀更像是使用電視方案的“無框電視”，觀影體驗更大、更自由，被市場看做是“未來電視”的終極方案。

　　傳統電視，正在被緩慢淘汰中。

　　原材料成本降低

　　手機品牌挑起的價格戰、智能投影儀逐步蠶食市場、市場需求不足……種種因素相加，最終讓電視越賣越便宜，所有電視品牌逼不得已，只能通過降價來拉動銷售的增長，企圖用低價挽回消費者。

　　雖然出現了種種不利，但電視品牌還是迎來了極大的利好：原材料成本下降。

　　據了解，傳統液晶電視中，面板是成本是最重要的零部件，占據總成本的50-60%。而面板零部件的降價，直接能讓電視價格下探很多。

　　據國外媒體報道：電視面板零部件價格已經連跌14個月，其中TFT55型Open Cell（未安裝背照燈等的半成品），在今年5月每枚售價還在100美元以上，到了9月售價就跌到了82美元；而在去年10月甚至售價高達181美元。

　　除了成本下降讓電視品牌松了口氣之外，在2022年7月29日，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，加大家電補貼和以舊換新政策，進一步鼓勵家電更新需求及市場的活躍。

　　雖然電視市場不斷收縮，但高端市場卻出現了近幾年的罕見增長，據奧維云網公布的數據顯示：2021年國內彩電的總體銷量下滑13.8%，但大屏電視的銷量卻有所提升；其中，65英寸的市場占比達21.8%，同比增長3.9%；75英寸的占比為7.4%，同比增長3.4%；80英寸以上尺寸的占比也增長1.2%達到2%。

　　把55寸以下的電視價格不斷下調，再來研發80寸以上的巨屏電視新品，成為電視玩家的新策略。目前小米、海信、創維、TCL都推出了自家的巨幕電視產品，其中不乏100寸以上的“超超超大杯”。

　　在電視市場趨于飽和的當下，缺乏創新型成為所有品牌的痛點，只能不斷依靠加大屏幕來重新喚醒消費者的購物欲。但僅靠“大”是無法填滿廣大消費者的胃口，市場更需要“新”的出現。