三季報收官，海爾智家以三季度超預期的利潤增速，領跑“白電三巨頭”。
根據財報，海爾智家前三季度實現收入1847億元，同比增長8.9%；實現歸母凈利潤116.7億元，同比增長17.3%。從營收來看，海爾智家目前已成為青島乃至山東A股上市公司中，規模最大的企業。
縱觀前三季度，海爾智家利潤增速實現了逐季攀升：今年第一季度增速為15.1%、第二季度為16.5%，第三季度增速達20.3%。
針對海爾智家的三季報，多家券商第一時間發布研究報告，給予“買入”評級。機構紛紛看好海爾智家數字化、高端化、全球化等前瞻戰略的深化，認可其戰略將進一步打開公司的發展空間，繼續實現高增長。
海爾智家
數字化變革驅動，提升產業鏈韌性
加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，是建設現代化產業體系的題中之義。
剖析海爾智家的成長軌跡，在數字化方向上的深度布局，正在讓海爾智家帶動產業鏈韌性提升，為行業提供跨越式發展的長足動力。
提到制造業企業的數字化，人們首先想到的就是制造環節的數字化。就在剛剛過去的10月，世界經濟論壇（WEF）公布最新一批“燈塔工廠”名單，青島海爾冰箱互聯工廠成功上榜。截至目前，海爾智家擁有5座有智能制造行業有“奧斯卡”之稱的“燈塔工廠”，覆蓋白電的冰箱、洗衣機、空調、熱水器4大產業，是中國擁有“燈塔工廠”數量最多的企業之一。
5座“燈塔工廠”見證了海爾智家領先的數字化制造水平和生產效率。這只是海爾智家作為數字化引領者的一個側面。
海爾智家構建的，是涵蓋數字化業務平臺、數字化制造平臺、數字化研發平臺等平臺的數字化生態。換句話說，數字化變革已然深入到其所在的產業鏈、價值鏈的全鏈條。在這個過程中，海爾智家探索的已不是單純的效率提升，而是如何從數字化中挖掘新的價值，如何在推動數字化中驅動全產業鏈、價值鏈的價值躍升。
在精益制造平臺上，海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%。
數字化研發平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續優化。
財報數據是最客觀的說明。細讀海爾智家的財報會發現，近年來隨著利潤數據增長，公司也實現了費率的持續優化。
2022年前三季度，海爾智家銷售費用率為14.9%，較2021年同期優化0.5個百分點；管理費用率為4.2%，較2021年同期優化0.3個百分點。拉長到更大的時間維度，海爾智家的費用率已經三年三連降。
這顯著改善了家電行業由于鏈條長、環節多造成的“毛利高凈利低”的情況，帶領產業鏈快步跑入數字經濟新賽道，為行業蹚出了一條數字經濟時代的變革路徑。
前瞻布局進入收獲期，持續打開上升空間
在高端市場的品牌力和產品力，是海爾智家的核心競爭力之一，也是其逆勢而上不斷突破行業“天花板”的底氣。
海爾智家順勢而為，不斷滿足用戶對品質生活的進階追求，前瞻布局高端品牌、創新品類和場景方案。如今，海爾智家的系列布局已經進入收獲期，助力企業進一步夯實了市場地位。
在品牌布局上，GfK中怡康數據顯示，卡薩帝繼續領跑多品類高端價位段市場，份額進一步提升，前三季度在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元空調的市場零售額份額分別為38.6%、79.4%、31.2%。在滿足內需市場消費升級需求的基礎上，卡薩帝還加速布局南亞、東南亞、歐洲等海外市場，拓展新增長點。
在品類布局上，GfK中怡康數據顯示，前三季度，海爾冰洗熱多品類引領優勢持續凸顯。其中，冰箱份額凈增2.4個百分點至43.8%；洗衣機份額凈增2.7個百分點至46.3%；電熱水器份額凈增1.7個百分點至40%，燃氣熱水器份額凈增2.6個百分點至22.5%。
在場景布局上，引領智慧家庭變革方向的全球唯一場景品牌三翼鳥持續放大用戶價值，三翼鳥門店上平臺占比提升146%，智家App用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。
搶占發展先機，海爾智家拓展新品類、新增長空間的腳步還在繼續。財報顯示，海爾干衣機份額凈增5.8個百分點至39.3%，收入同比增長89%。海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國等多個市場實現引領，前三季度，海爾洗碗機收入同比增長超20%。今年9月，全球洗碗機行業首家智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投產，年產能達100萬臺，以滿足用戶在細分市場上的新需求。
抓住新的增長機會，有效應對全球市場變革
為打造世界一流企業積蓄能量，作為最早在全球市場創牌布局的中國企業之一，數字化的變革和本土化供應鏈的建設，也為海爾智家在新發展格局下，有效應對全球市場不確定性加強的強力支撐。
財報顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。
數字化讓全球協同的優勢進一步凸顯，也讓海爾智家在不同市場把握行業趨勢、以創新追隨用戶需求，抓住快速變革中的增長機會，從高能效產品以及熱泵、嵌入式品類和高端市場上獲得新的增長動力。在美洲市場，旗下品牌GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；澳新市場，旗下品牌FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；在日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業第一。
本地化運營模式之下，海爾智家在全球區域市場銷售的大部分產品均來自于本地生產。公開資料顯示，截至目前，海爾智家在全球擁有30個工業園、122個制造中心。在海外，2021年，海爾智家印度洗衣機、歐洲干衣機工廠、歐洲工業4.0冰箱互聯工廠投產；報告期內，海爾智家土耳其洗碗機工廠、GEA熱水器工廠、南亞冷柜工廠等陸續投產，埃及工業園預計明年動工，進一步滿足全球市場的需求釋放。
豐富用戶的場景體驗，截至目前，海爾智家已在海外陸續建成了近900家智慧家庭體驗中心。高端品牌卡薩帝還計劃在今年內在東南亞開設五家場景體驗店，加快智慧家庭解決方案的全球落地。
數字化、高端化、全球化的布局，讓海爾智家進一步發揮領先優勢，獲得更為持續的成長動能。海爾智家向著打造產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業的目標，探尋變革時代下全球化企業成長進化論。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）
