一位行業專家向《視聽圈》表示：海信從去年第三到今年第二，一方面是因為內在技術研發硬實力的把控，持續通過持續的技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整，搶占了韓、日品牌的市場份;另一方面也離不開“曾經的老二”lg的“間接助攻”。
為何這樣說呢?這是因為在低迷的市場環境中，一定是“業績此消彼長”。海信成績出色的背后，必然意味著一些品牌會比較失落。而這一次失落者的主要對象則是LG。
根據奧維睿沃數據顯示，今年前十月海信系電視憑借著全球出貨達到1960萬臺，直接力壓LG的1950萬臺，一舉從第三躍居第二。從兩者數字來看，雖然只有10萬臺的差距，但是值得注意的是兩者整體風向，確是“大不相同”。
例如海信在前十月的1960萬臺的背后，則是18%的高增長率，是全球TOP5增長最高的品牌;而LG的1950萬臺背后確是同比下滑高達14.3%，是全球前五品牌中下降幅度最大的一個品牌。兩者“一正一反”的數字，這就意味雙方此消彼長的局面。
對于LG在全球彩電市場全面“降速下滑”。有行業專家分析認為，全球高通脹與能源危機引發TV市場的規模衰退，存量的TV市場競爭變為更為激烈，在中國品牌的強力沖擊下，LG的全球市場份額減少。
具體市場變化是，其一，在歐美主要貨倉地區“失速”是LG彩電銷量下降的“禍首”。據悉，前三季度LG在北美、歐洲等重要彩電市場“貨倉”區域出現10%以上的下滑，而這些區域市場一直是LG電視的“主戰場”。因此，歐美地區彩電市場的持續“萎縮”，LG電視可能持續“受傷”。
其二，其主導的OLED電視在今年遭遇了銷量“滑鐵盧”。奧維睿沃數據顯示，做為盈利主要來源的高端OLED TV， 1-10月出貨3.3M，同比下降2%。
有行業媒體人士分析，LG電視此次在銷量上從“第二”之位滑落確實很“失落”，但讓其更“失落”是OLED電視在今年“意外下降”。
因為作為OLED電視的“最大盟主”的LG，近十年來一直都力挺OLED作為下一代顯示技術的“主導者”，而OLED電視的銷量終于在去年的全球市場迎來一個“機會”。據相關數據機構表示，去年(2021年)，OLED電視在全球銷量突破600萬臺以上，同比增長率高達85%，市占率接近3%，可謂是近年來最好的時光。這自然是對OLED電視占比超6成以上的LG最大的加持。
在2021年高增長基礎上，原以為OLED電視會進入市場成長“快節奏期”，但事與愿違的是，OLED電視今年全球市場又開始進入“萎縮期”。據TrendForce集邦咨詢預估，今年(2022年)全球OLED電視出貨量僅達667萬臺，年減0.6%。這也是從2016年以來，OLED電視再度進入負增長狀態。
與此同時，和OLED電視“爭奪”高端顯示市場的直接“對手”miniLED電視卻在今年實現了“大增長”。根據TrendForce的預估，2023年全球MiniLED電視出貨量將來到440萬臺，年增約13%。群智咨詢預計，2025年全球Mini LED 電視產品出貨規模將接近900萬臺。
miniLED電視進入“高增長”局面，而OLED電視進入負增長狀態，這對于把技術重心押寶OLED電視的LG來說無疑是巨大的“打擊”。2022年LG不僅全球亞軍之座丟失，其對OLED電視的投入，更恐成為其一段時間內“制約其戰略選擇”的負資產。甚至，在miniLED大受歡迎下，LG會部分喪失對未來高端顯示的定義權。——這也是為何說OLED電視的又一次的“失速下滑”可能對LG電視“傷害更大”的緣由所在，也是LG未來彩電市場策略轉變的難點。
