隨著門店形象升級、產品上新,金帝以“高端定制”在線下打造了一個充滿格調且滿足高凈值人群需求的智能廚房場景生態化空間,讓金帝“高端定制集成廚電”的新品牌定位得以落地和具象化,產品創新驅動+高端定制的精準定位的全新模式,也將助力集成灶賽道高質量發展。
門店煥新升級,演繹高定場景空間
在蘇州旗艦店開業當天,金帝“比高端|更高一級”的“高端定制集成廚電”新品牌定位也正式對外公布。金帝營銷中心總經理高海峰表示,眼下廚電市場已經轉變為由存量市場占據主導,金帝新品牌戰略共識就是要打好存量競爭,而這是一場進一步聚焦高端市場的定位競爭。
為此,金帝新戰略下全新模式升級,將以選配微定制、場景定制、金標服務定制體系三大維度出發,提升品牌勢能、提振品牌信心,而承載以上維度戰略要務最為重要的載體之一,就是高端化與差異化的線下門店。
通過市場調研、總結當下設計潮流和審美趨勢,金帝此次隆重打造的全新SI形象,是品牌精準定位市場后的深度爆發,進一步清晰化了消費者對金帝的品牌印象,以加強品牌辨識度和消費記憶點。以蘇州旗艦店為例,金帝采用了三大設計策略去迎合高端品牌認知,以客戶體驗、人性化服務作為設計核心,通過高定感的空間+微定制的展示,滿足高定與高定的現實碰撞。
首先,門店外觀門頭和裝飾部分在沿用金帝品牌特有的金色之外,大面積采用時下流行的高級灰配色,彰顯定制集成廚電應有的格調與氣質,形成一目了然的品牌辨識度;其次,在門店內部采用策展思維,通過整體沉穩的空間色調展現中性成熟感,并輔之空間調性的燈光氛圍和家具照明,渲染宇宙天文的懸浮感,契合金帝航天IP,且能營造出高級的高定感;同時,保證區域空間開闊簡潔,保證舒適感,讓進店消費者消除陌生感,感受身臨其境的廚居場景,實現沉浸式消費體驗。
值得一提的是,金帝升級后的高端門店對比行業常見的門店,除了視覺效果、整體布局之外,在傳統的店內功能區的基礎上,別出心裁的設置了金帝專屬功能區。諸如網紅打卡點景觀、微定制工藝展示區、設計師沙龍、設計師休閑空間,既激發了消費者進店后對金帝產品、門店裝飾的好奇心和分享欲,也提供給設計師分享設計理念,闡述高端定制、微定制優勢所在的共享空間,以設計師“圖書館”的形式,實現高效渠道賦能。
終端形象建設,建立高端品牌認知
在互聯網的思維帶動下,廚電企業的著眼點更多關注用戶需求。當新科技、新功能被集合在新的廚電產品上,導購再多的介紹也比不上用戶的親自“實操”——越來越多的廚電企業開始布局和打造高端體驗店,并積極探索O2O體驗式營銷,試圖給用戶帶來最好的產品體驗和有關烹飪的飲食理念。
專屬的產品力,無疑是對線下門店體驗和企業品牌認知的一種升華。在金帝終端形象建設中,自然也少不了金帝高端定制的集成廚電充當關鍵一環。
蘇州旗艦店內,金帝最新產品蒸烤集成灶辰星G990ZK2就震撼亮相,作為行業首創定制模式、行業首款定制產品,其以星艦外觀設計、九大集成系統、三大定制選配、星廚AI智能,通過匠心高定、美學新思,締造專屬星廚烹飪空間,也將金帝“比高端,更高一級”演繹得淋漓盡致,真正實現以“高端定制”滿足高凈值人群的個性化選配需求,將“廚房主權”重新交還給客戶。
金帝,希望以更為科學、人性化的科技產品匹配新時代消費者的生活方式;以世界級燈塔工廠為標準的數字化智能制造工廠,及時根據消費者個性化需求,打造定制化產品。從而,最終讓廚房場景從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡單、氛圍從沉重變得明快,讓高端定制和集成廚電相得益彰。
顯然,在以用戶體驗為中心的新零售時代,門店終端也不再僅是一個賣貨場所,而成為了一個提供展示、體驗和服務功能的可溝通場景。金帝巧借一些有意思的設計師互動、一些有價值的微定制分享,以及更貼心到位的金標服務定制,讓線下連鎖終端更能引流聚客;不僅帶來了經銷商利潤提升與門店客單價提升的雙贏局面,還樹立了消費者對于金帝高端品牌的全新認知,大大提升好感度和忠誠度。
目前,蘇州旗艦店開業邁開了金帝品牌升級門店數量戰役的第一步,據了解未來在杭州、臺州、廣州、昆明、南通、湘潭等全國其他更多經濟重點城市,高端形象店也將陸續跟進建設完成,憑借核心的地理位置優勢和深厚的運營經驗,金帝后續也將繼續為品牌定位高端人群、打開高端市場不遺余力,全面發揮出品牌高端優勢,全力爭取高端銷售市場占有率第一。
寫在最后:
金帝通過高端終端門店形象建設,堅持走技術+產品+服務的路線,通過“服務前置+體驗營銷”的運營模式,引導了集成廚房電器在線下渠道的銷售轉型,讓渠道售前-售中-售后鏈路更高效。
金帝高端定制集成廚電,其煥新后的門店,賣的不僅僅是產品本身,更是在傳遞高級的產品體驗和服務,為消費者提供時尚、高級的生活方式,也為集成廚電行業終端形象建設書寫了一個更高階和符合當下潮流趨勢的樣本。
