三年來，整個家電產業經歷了“跌、漲、跌”的規模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產業有望逐步走向相對穩定的市場狀態。傳統大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。業內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。
彩電：高端產品占比持續提升
隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發展的基礎。
近年來，中國彩電市場進入產品結構調整階段，大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律。消費者對大屏電視的接受度顯著提高，大尺寸電視面板價格下降和高世代線產能逐步釋放，面板供應充足，彩電廠商聚焦大尺寸產品。在供需雙方的共同推動下，大尺寸電視市場份額增速明顯。奧維云網(AVC)數據顯示，2023年元旦期間，75英寸產品線上線下市場份額分別達到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進入發展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。
多種顯示技術路線“各領風騷”。MiniLED電視被業界視為從技術角度可以與OLED電視抗衡的高端產品，有望在2023年繼續占據重要地位。廠商和消費者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現。三星、夏普、TCL、海信、創維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發現，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現、峰值亮度、背光分區數量等性能上不斷進階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗，推進Mini LED電視進一步打開市場。GfK數據顯示，2022年Mini LED電視銷量未到30萬臺，預計2023年將達到104.5萬臺。
隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統的客廳影音場景讓電視產品從顯示終端轉變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產品得到了消費者的高度認可。GfK中怡康數據顯示，2022年11月線上及線下120Hz+產品零售量滲透率分別達到26.5%和26.2%，在2023年，這一趨勢依舊。奧維云網數據顯示，2022年雙12促銷期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，同比增長15.4%;零售額占比高達39.0%，同比增長26.7%。2023年，游戲電視的爆發式增長是未來市場的一道曙光。
外觀形態上的創新也有望成為2023年彩電市場新亮點。海信健身智慧屏契合客廳觀影和健身場景，長虹“ADDFUN自由屏”可根據需要切換橫屏/豎屏，更好地滿足消費者客廳娛樂多樣化需求。長虹電視國內營銷事業部總經理程勇向記者表示，廠商在滿足用戶顯性需求的同時，結合用戶生活習慣與痛點，“創造”更多場景，豐富電視品類的場景應用，比如移動電視等等，以尋找更多增量市場。
伴隨新冠病毒感染的有效防控，經濟的有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規模1190億元，同比增長5.2%。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2023年，彩電終端會更趨于多元化和多樣性，消費者將理性分級、按需購買。QD OLED、8K、Mini LED、激光電視、超大尺寸會有更大幅度的滲透，適老、護眼、添加社交辦公健身等差異化應用的產品會流行起來。而在技術層面，“8K+5G”超高清遠程直播、Micro LED顯示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技術將迎來大規模的商業化。接下來，全行業要繼續加大技術創新，提供高質量產品，同時深度挖掘用戶需求，通過場景革命，一起點燃電視消費新熱潮。
白電：精準需求定位是關鍵
在高度成熟的白電市場，產品整體結構相對穩定，通過產品本身功能上的創新刺激新需求是當前重點。
新冠病毒感染防控政策放開后，大眾對健康的關注度只增不減，新風空調作為健康空調的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調品牌不斷加大投入，新風空調產品均價下探刺激了消費者的購買需求，2022年新風空調規模因此大漲。GfK中怡康數據顯示，2022年新風空調市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風、除菌凈化等賣點在空調市場也有不錯表現，尤其在線上市場表現突出。2022年1-11月舒適送風空調、除菌凈化空調在線上市場的份額分別為4.6%、28.6%，零售額同比增速分別為130.1%、36.2%，未來這一趨勢仍將延續。
隨著消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質生活提升下更新換代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。奧維云網數據顯示，600L以上大容積產品線上市場零售額占比從2020年第一季度的5.3%增長至2022年第四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%，2023年也將繼續發展。
洗衣機市場規模增速平平，但洗烘一體機高速發展，成為未來市場結構升級的重要動力。圍繞母嬰及女性群體的健康洗護需求，分區洗衣機產品和迷你洗衣機產品實現增長。奧維云網數據顯示，2022年，線上市場迷你洗衣機零售額規模17.8億元，同比增長10.5%。分區洗衣機產品在線下市場零售額中的占比提升，2023年也有望延續這一趨勢。
