網上熱銷的家用美容儀
月銷上萬 家用美容儀成網紅產品
成都小李是位愛美的妹子，她近期花了2180元在抖音直播間買了一臺覓光射頻美容儀，她說該品牌在做活動，原價2680元，直播價2180元，還送12件禮品，超劃算，她朋友聽說后，也在京東入手了一臺該品牌同款美容儀。
當下，和小李一樣愛美的女性，都熱衷網購各種家用美容儀，自己在家做美容，方便又省錢，美容儀的銷量因此與日俱增，儼然成為顏值經濟下的新網紅家電。封面新聞記者近日在 淘寶輸入美容儀，頁面上便跳出來了數十款價格從100多元到上萬元不等的各種品牌的臉、頸部家用美容儀，大都宣稱能提拉緊致肌膚、減少臉、頸部皺紋以及淡化色斑等。其中，最熱銷的覓光射頻儀，2000多一臺，月銷達到上萬……
美容儀到底賣得有多火?“主打電商線上渠道，通過明星代言和各種博主測評引發關注。美妝博主很少沒有推過美容儀的。”這是一位消費者在看了各種美容儀推薦后總結出來的話。最近幾年，家用美容儀在線上的銷售量大幅增加，快速成為網紅產品。此前的一份行業統計顯示，2020年我國家用美容儀線上市場銷售量為1242.1萬臺、銷售額達到57.96 億元，未來幾年市場需求端高速增長態勢已經逐漸凸顯。
投訴頻發 不合格美容儀存有安全隱患
在家用美容儀普及率不斷提升的同時，消費者對于質量和安全的投訴也在增加。記者綜合了幾大主流電商平臺，發現消費者對美容儀的投訴主要集中在兩個方面：一是用了美容儀皮膚過敏、燙傷、觸電等問題時有發生。據了解，濟南的一位消費者就遇到了溫控問題，本來購買的美容儀最高溫度43℃，但使用過程中會超過60℃，它忽然一下升到六七十攝氏度，都反應不及，臉就會被燙紅或者燙出泡。后來當地的食藥監工作人員拿手試了一下，也把他的手給燙紅了;二是品牌虛假宣傳，夸大了美容儀的護膚功能，在淘寶上出售的暢銷款覓光美容儀，有25人評價沒有提拉效果。對此，不少消費者認為網紅美容儀其實就是交智商稅。
眾所周知，美容儀作為與人體皮膚直接接觸的一種產品，其安全性至關重要。此前，市場監管總局將美容儀產品納入到國家監督抽查范圍，檢測工程師介紹，發熱項目不合格的美容儀在日常使用時，存在漏電、起火、燙傷消費者等多重潛在風險。
消費者該如何去選購使用美容儀?醫美專家建議：最好買之前去醫院進行咨詢，看看你的皮膚是不是存在皮膚屏障的受損，或者痤瘡性的皮膚、感染性的皮膚，像這一類皮膚一旦使用了之后，有可能會導致屏障受損，或者出現其他的皮膚問題。盡量購買正規廠家生產的產品，選擇從低能量開始做起。
新規將至 家用美容儀或醞釀新一輪洗牌
家用美容儀為何會亂象叢生，頻發投訴?一位從事多個品牌美容儀代理商告訴記者，現在市售的家用美容儀缺乏行業標準。品牌所宣稱的效果大都是自己在鼓吹，而有些小品牌為了安全，只追求不出意外。不過，行業標準缺失的現象將很快會改變，隨著行業新規日趨臨近，一輪大洗牌在悄然醞釀。
據了解，目前靠著標榜功效比肩醫美項目，家用美容儀行業迎來全面爆發，在高強度推廣刺激下，動輒數千元的售價讓這個新興賽道迅速膨脹到百億規模，吸引眾多美妝、家電、醫療公司跨界布局。目前行業主流品牌都在申請醫療器械認證，受此影響產品上市成本將會增加，美容儀產品或將迎來一輪普漲。
據悉，國家藥監局規定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”
業內技術專家受訪表示：新規實施后，對品牌商而言行業準入門檻會提升，意味著產品上市成本會有所增加。值得注意的是，新規也開始被越來越多的消費者所關注。“明年家用美容儀必須取得醫療器械認證，所以廠商趁現在各種廣告轟炸，把明年淘汰的東西趕緊賣給你們，割最后一波韭菜!”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買美容儀。記者也注意到，近期各大平臺出售的家用美容儀都刮起了“降價”風，“送禮”風。
業內人士解釋稱，現有美容儀產品將遭大規模淘汰是誤解，“新規并不會帶來技術和產品端明顯變化，現有產品通過測試就可以正常銷售，只是虛標的品牌會過不了醫療器械的測試。”
但網傳言論也并非完全失實，新規實施后，美容儀現有銷售和推廣體系將迎來劇烈變化，因此行業品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增，功效夸張宣傳以及品控不合格等問題頻出，又將行業亂象演繹到了另一個極致。
