“可見目前國內電視行業分化明顯，整體份額更向中國品牌集中，外資品牌的市場份額及占有率逐步萎縮。七大電視國產主力品牌處于較強競爭地位，與其市場地位、占有率以及多年來打造的品牌優勢有關，國產電視品牌地位及影響力空間提升。今年國產電視廠商將向高端、全球市場發起沖擊，并帶動全球顯示技術變革。”鯨平臺智庫專家、財經評論員郭施亮對《證券日報》記者表示。
國產品牌
占據超九成市場份額
具體來看，洛圖科技數據顯示，中國電視市場前七大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%;合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點，比2022年同期增長了2.7個百分點。
其中，海信加上其子品牌Vidda第一季度出貨量近200萬臺，同比增長達到13%，市場份額較同期增長約3個百分點;小米與紅米一季度出貨量約200萬臺，占據整體市場的24%份額，同比2022年略有下滑，市占率達22.2%;創維含子品牌酷開則在第一季度增長達11%。TCL含子品牌雷鳥和樂華第一季度出貨量同比實現37%的增長，增長幅度居行業首位，市場份額較同期增長4.5個百分點。
彩電業頭部競爭也更為激烈。另據數據，第二陣營長虹、海爾、康佳三大品牌在第一季度受第一陣營的強勢擠壓，出貨總量約130萬臺，市占率減少約5個百分點。另外，受內部調整影響，華為出貨量同比下降超過50%。不過，相較外資品牌，國內電視品牌整體處于穩定狀態。外資品牌夏普，呈現腰斬式下滑。索尼、三星、飛利浦的出貨量已長期在底部，且仍在萎縮，合計市場份額已不到10%。
“市場呈現強者恒強的局面，第一梯隊的海信、TCL電視在今年一季度出貨量均保持了較好的同比增長，第二陣營市場被分食一部分，高端市場競爭更為白熱化，電視行業‘內卷’加劇。市場華為出貨量大幅下降，與內部調整因素有關，但關鍵要看調整之后的銷售表現，持續性銷量下降也需值得警惕。”郭施亮認為。“總體來看，國內電視品牌不斷進行顯示技術更迭，展現較強的競爭實力，也在不斷分食外資品牌份額，國產電視廠商的綜合實力不斷增強。”
向車載等領域跨界
開拓市場參與國際競爭
在競爭局勢嚴峻的背景下，國產電視廠商一邊從存量市場向高端化突圍，要空間、要利潤，另一方面也通過向顯示、芯片及零部件產業鏈延伸跨界，同時開拓商用、車載等市場。
高端化正成為電視龍頭企業突圍路徑之一。海信方面表示，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整給行業帶來的全新機遇。目前，家電巨頭均在力推OLED、miniLED顯示技術產品，并加速布局大屏激光顯示產業。另外，家電巨頭在多元領域的跨界已逐步成熟，并開始進入垂直整合階段。海信、長虹、創維等企業已經進入顯示、操作系統、車載、汽車熱管理零部件、芯片等產業，相關產業鏈逐步健全，并進一步拓展激光顯示、光學鏡頭等細分領域，通過收購、分拆整合建立一體化能力。
奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著智能技術不斷發展，電視的娛樂屬性也更加多元化，從原“看聽”場景延伸出娛樂、教育、控制等場景;以場景化為中心，電視不斷向大尺寸升級、技術升級、家居設計升級，來滿足消費者對電視不同需求。未來電視品牌將持續構建全場景能力，新興場景的滿足也將成為行業出現新的增長點。
另外，隨著國內市場容量逐漸飽和，眾多電視巨頭將視線放在了國際市場。近日，海信視像科技助理副總裁伍發明對《證券日報》記者表示，海信在國際市場的策略是“大頭在海外”。今年海信會繼續大力推進海外戰略，在一些區域重點突破。TCL、長虹也均表示今年將加大海外市場的開拓力度。
在郭施亮看來，國產企業開拓市場參與國際競爭，一方面需要不斷鞏固自身的品牌優勢，進一步提升產品競爭力與創新力，另一方面需要不斷加大研發力度，加強創新意識，通過創新引導企業發展，對外開拓市場需要打造出企業的核心技術與品牌優勢，充分利用好自身優勢做大做強，打開海外市場。
