“新浪微博在2013年第四季度正式實現了盈利，這是一個重要里程碑。”雖然沒有正面回應業界種種傳言，但新浪董事長兼CEO曹國偉的這番表態卻釋放出了強烈信號——新浪微博分拆上市正式進入倒計時階段。

　　此前，曹國偉等新浪高層曾表示，微博上市將在盈利之后，目前這一前提已經具備。無獨有偶，英國《金融時報》24日報道稱，新浪已聘請高盛和瑞信幫助其微博業務上市做準備，計劃募集約5億美元的資金，最快將于第二季度在紐交所上市。

　　距離首次登陸納斯達克14年，新浪將第三次在資本市場掀起波瀾，新浪微博登陸紐交所，也將使曹國偉以帶領旗下公司三次美國上市的紀錄成為中文互聯網IPO第一人。

　　在新浪微博之前，Facebook和Twitter的上市均取得了巨大成功，目前Facebook和Twitter的市值分別為超過1700億和超過300億美元，新浪耗時四年多打造的微博，上市之后又有哪些可期待的想象空間？

　　想象空間一：造血能力持續增強

　　要想綜合評價新浪微博，Twitter無疑是最好的行業參考。作為微博行業鼻祖，Twitter于2013年11月率先上市，為整個行業的發展都注入了信心。自IPO以來Twitter股價翻了一番多，市值已超過300億美元。

　　Twitter上市之后發布的首份財報顯示，公司2013年全年收入6.64億美元，第四季度收入達到2.43億美元。僅從數字上看，新浪微博2013年超過2億美元的整體收入甚至低于Twitter第四季度單季收入，但是Twitter 2010年就啟動商業化，前兩年的營收分別為2828萬美元和1.06億美元，微博2012年才啟動商業化，第一年收入為6600萬美元，第二年收入接近1.9億美元。從這個角度而言，微博商業化狀況超過了同階段的Twitter，而且twitter至今未實現盈利，但新浪微博已經實現了收支平衡。

　　在商業化上，Twitter和新浪微博都以廣告為最大收入來源。整個2013年，廣告在Twitter整體收入中所占比例高達87%，微博的廣告收入比例則接近80%。而在最受投資人關注的移動端廣告市場領域， 2013年第四季度，移動廣告所占Twitter廣告總營收的比例高達75%，較第三季度的70%增長5個百分點。與之相比，新浪微博的移動廣告還處于起步階段，所貢獻比例在30%左右，但移動端的用戶登錄比例高達76.5%，因此還具備很大的上漲空間。

　　與PC端相比，移動端的廣告位置有限，所以信息流廣告是微博移動廣告的重要承載形式。2013年4月，新浪微博推出首款信息流廣告產品粉絲通。而目前無論是twitter還是facebook，信息流廣告都是其廣告的主流，但在新浪的廣告構成中，基于傳統的展示廣告以及阿里的廣告位仍然占據了大部分比例，這就意味著，其信息流廣告的廣告庫存在未來有望進一步增加。

　　想象空間二： 熱點實時營銷切入電視廣告市場

　　相比Facebook，Twitter和新浪微博更多被形容為社交媒體平臺。天生的媒體基因，使得Twitter和新浪微博迅速成為最主流的熱點事件發源與發酵地。過去這一角色主要由電視媒體所扮演，行業的相互融合，給電視和社交媒體都帶來了新的發展契機。

　　在內容層面，優秀的電視節目能在社交媒體上引發廣泛討論，網友在社交媒體上的討論則能幫助電視節目擴大覆蓋層面、延長生命周期。在商業層面，電視與社交媒體嘗試推出融合方案，對原本就很重視大事件實時營銷的廣告主形成有效刺激，融合方案不僅豐富了電視媒體的廣告售賣資源和售賣形式，也幫助社交媒體找到了針對熱門話題流量的變現方式。

　　有美國春晚之稱的超級碗實況轉播，是美國收視率最高的電視節目。今年年初超級碗比賽期間，全球百大品牌商通過Twitter進行實時營銷的數量從去年的8家猛增到29家。在國內市場，馬年新春，新浪微博與擁有最高收視率的央視春晚合作，先是圍繞春晚發起#春晚讓紅包飛#專場活動，基于社會化平臺互動進行聯合售賣，銷售收入由新浪微博、電視臺和廣告代理進行分成。雖然是第一次合作，但最終廣告收入據稱高達數千萬。

　　無論是美國春晚還是中國春晚，電視與社交媒體的聯手已成大勢所趨，雙方更希望通過針對性的產品研發在大事件實時營銷上玩出更多花樣。2013年5月，Twitter聯合幾大廣播公司推出視頻內容推廣工具Twitter Amplify，意圖在價值超過1000億美元的全球電視廣告市場打開局面。半年過后，新浪微博與央視索福瑞聯手推出微博收視指數，以超過5億的微博用戶為樣本，對電視節目進行多維度評價，幫助廣告主更有效地做出廣告投放決策，提高投資回報率。

　　曾有人統計，在Twitter IPO招股書中，“電視”被提起不下40次，足見Twitter對這一領域的重要程度。從過去一年的種種舉措來看，對于電視市場新浪微博其實具備同樣的野心。曹國偉也在財報分析師會議上透露，今年將與電視節目進行更緊密的合作。

　　主流電視臺的積極轉型，為微博切入電視廣告市場打下了基礎。目前在新浪開通官方微博的電視臺、電視頻道和節目超過7000個，影響力最大的@央視新聞 一年閱讀量接近200億次。2013年夏天，快樂男聲與中國好聲音正面PK，為了推高微博討論效果，雙方爭著加大對新媒體的投入還在節目中嘗試各種跨平臺互動，對整個電視行業形成了不小觸動。

　　想象空間三：活躍用戶增長重回健康曲線

　　新浪微博上線4年多，不斷有競爭對手出現分流用戶碎片化時間，加之天生的媒體屬性，使更多用戶選擇在新浪微博上瀏覽，這給了外界一種微博更多用戶變得“沉默”的印象。

　　但與此同時，經過時間和用戶沉淀，不同社交產品間正在形成明顯的定位區隔。如之前所分析，相比其他產品，Twitter和新浪微博更多被形容為社交媒體平臺。市場分析機構摩根大通指出，在全球其他國家，社交媒體和移動SNS是并存的且共同發展，在中國也將形成相同的格局。隨著其他競爭性社會化媒體服務的惡化，新浪微博已經成為中國惟一一個舉足輕重的社交媒體平臺。

　　在公共事件的傳播上，社交媒體具備明顯優勢。2011年，巴基斯坦網絡工程師阿塔爾通過Twitter搶先向全球播報了本·拉登被擊斃的消息。之前一年，90后大學生王凱通過新浪微博發出了舟曲泥石流災難中的首條求助信息。今年春晚直播期間，3447萬新浪微博用戶參與春晚互動，春晚提及量4541萬條，同比去年1900萬增長1.39倍。由此可見，新浪微博依然是中國的公共傳播之王。

　　新浪微博的利好，還在于打擊網絡大V所帶來的影響開始消弱。在本季度財報中，曹國偉公布了新浪微博最新活躍數據，微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬，同時微博用戶的使用時間也同步增加，且移動端的比例進一步增加，這顯示新浪微博的用戶增長開始重回健康曲線。同時隨著產品區隔度的明確，用戶對于新浪微博的使用場景也更加明確。

　　另有調查顯示，在近期的東莞事件中，約有2萬多名V用戶發表看法，在武漢大學教授、博士生導師沈陽看來，這表明傳統時政大V主導微博話題的時代已遠去，段子手和草根型大V接管各類公共事件的娛樂化輿論場。沈陽同時認為，微信朋友圈已進入疲憊期，需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。最新的一個例子就是崔永元開通新浪微博，這是“能激發原生新聞的名人玩微博向新浪遷移的信號”。

　　之前，網絡大V雖然整體數量不高，但是帶動了很多微博話題的討論。為了避免平臺關注點過于集中，新浪微博于去年下半年悄然啟動了中小V扶持計劃，面向多個行業挖掘有實力用戶，鼓勵這部分用戶創造優秀內容，從而延續甚至提升微博平臺的討論熱度。預計今年，微博對中小V的扶持力度將持續加大，如能打開局面，將有效刺激平臺活躍度。

　　想象空間四：開支減少將推高利潤率

　　面對Twitter的上市，市場分析機構德銀之前分析，Twitter IPO時所處的演化階段早于2009年衰退結束后上市的大部分大型網絡股。IPO時Twitter擁有約2300名員工，年營收約為6億美元，而Facebook上市時約有3千名員工，年營收為50億美元，LinkedIn則擁有約1500名員工和3.5億美元年營收。因此，Twitter的運營開支更多地“被前置”，未來5年中利潤率的顯著增長應該會超過多數同行。德銀預計，一旦Twitter的年營收達到20億美元，其EBITDA利潤率將達到同業公司同等營收時約50%-60%的水平。

　　運營開支“被前置”的狀況在新浪微博上同樣存在。過去4年多時間內，新浪對微博的投入可謂不遺余力，經過2009年、2010年的先期布局，2011年微博投入相比2010年增加了1億美元，2012年整體投入增至1.6億美元，2013年的投入與2012年基本持平。

　　新浪微博每年上億美元的投入，主要集中在網絡設備、人力資源和市場推廣上。目前，新浪微博已經擁有超過5億的用戶，因此在IT設備、市場營銷、人力資源等方面預計不會出現突然激增的投入。綜合分析，微博基本結束了投入快速增長期，短時間內投入不會出現明顯提升。

　　一方面整體投入趨于穩定，另一方面收入規模有望持續擴大，微博的財務能力將不斷得到增強，這將使微博的利潤率有望進一步提升，給股東和投資人帶來更多回報

　　上市不僅意味著微博發展進入了新階段，對新浪原有門戶業務也將形成推動。雖然在新浪整體估值中，微博占據了絕大多數份額，但新浪網目前仍然是國內惟一保持穩定盈利的門戶網站，長期以來源源不斷的給微博發展注入大量血液。微博分拆上市后，新浪將獲得更加充沛的現金流，因此也將有更多的精力和資源去推動門戶轉型，目前新浪門戶已經在視頻、新聞客戶端等領域進行布局，有望在垂直化發展上取得更多突破。(科技資訊網)