市場調研公司尼爾森的最新調查，證實了一個已成為傳統看法的事實：智能機正在步步為贏，傳統電視則節節敗退。在電視行業最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現象尤其明顯。
尼爾森的調查顯示，傳統電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長。
看電視人群在減少
此項調查是尼爾森首次嘗試對傳統電視、網絡、手機以及其它設備上的視頻觀看行為給予綜合評估。數據顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機、平板電腦以及流媒體機頂盒、游戲主機等電視連接設備的使用量同比增長了25%以上，達到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數下降10%至每分鐘840萬人。 很明顯，在用戶花在智能機、平板電腦以及電視連接設備的時間中，部分用于觀看電視節目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能機等移動設備上，這些設備上出現的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。
轉向流媒體視頻服務
“我們的第一感覺可能是，數千萬的視頻觀看量擁有的觀眾要超過電視節目擁有的幾百萬觀眾，但實際上兩項數字得出的方式完全不同，”尼爾森表示，“電視觀眾指的是一個節目平均每分鐘的觀看人數，而不是數字媒體通常對視頻總播放時間內對觀看人數的衡量。整體來說，觀看電視廣播的用戶數量更為龐大。”
在線音樂零售商eMusic前CEO、美國風投公司Venrock媒體投資人大衛·帕克曼(David Pakman)曾表示，用戶的注意力正持續從傳統媒體形式轉向流媒體游戲平臺Twitch、閱后即焚應用Snapchat等新平臺。年輕用戶的行為代表著未來，Facebook、YouTube等產品首先被青少年使用，然后再擴大到年齡更大的人群中。
這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的，后者多來自傳統電視或電視廣告行業，但這是事實。他們應該清楚的是，當這種趨勢開始主導尼爾森等公司的分析報告時，一切可能就為時已晚。
