經歷了去年的“史上最慘”，今年的618格外“簡單粗暴”。
最大的變化就是：直接降價。
不玩套路的618.你還愿意買買買嗎?
一個不容忽視的強烈信號，不知道大家有沒有發現，今年的618表面安靜，實則暗流洶涌。
開創618年中大促節的京東今年做了一個很大的變化，宣布“單件到手價”。顧名思義，不再搞論七八糟的規則，而是讓消費者“所見即所得”。
淘寶天貓雖然并未完全放棄湊單滿減，但也拿出了一個“直降場”，所有商品直接降價，無需湊單一件也打折。
至于以百億補貼起家的拼多多則更加直接了當，無預熱，直接降。
可見，臺上各大電商平臺不再相互對標，但臺下卻“卷到死”，主打一個透明+便宜。
值得一提的是，今年恰逢京東創業20周年，同時也是淘寶成立的第20年。
雙方都對外宣稱，今年618是“全行業投入力度最大”“歷史上最大投入”的一屆。
京東拿出“單件到手價”
京東這一次出手最快。5月初就率先發力，推出了更為簡單明了的“單件到手價”。
簡單來說，你在京東APP搜索商品后，結果列表將直接展示購買單件商品優惠后的價格，不用再點進詳情頁看優惠價格，也不用湊單、滿減，就能直觀地了解到優惠力度。
另外，今年618期間，京東App會直接在商品詳情頁面展示“優惠計算公式”，可以直接看到優惠的具體項目。
在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券(相當于每天額外還有60元補貼)，且除特殊商品外，全場所有商品均可使用。
“今年的京東‘618’會是全行業投入力度最大的一次，聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。”京東零售CEO辛利軍此前在啟動發布會上介紹，今年京東618將圍繞產品、價格、服務進行全方位加碼。
淘寶天貓推“直降場”
同樣的，淘寶天貓，也喊出了今年618將是“歷史上最大投入”的一屆。
除了天貓跨店每滿300減50.淘寶跨店每滿200減30之外，淘天還將首次推出聚劃算直降場——所有商品直接降價，無需湊單一件也打折，讓大家再也不用費盡心機的計算折扣。
而且有個要求，入圍商品必須是30天內最低券后價的8折。
淘寶天貓618總負責人暮珊表示，今年將是618歷史上最大投入的一屆。重點有好貨好價、淘寶好價節、好看好逛的短視頻和直播，將有超50000名新主播的首次開播。全網低價和同款低價商品將在搜索端進行打標推薦，以供消費者快速選、快速買。
拼多多“無預熱 直接降”
以“價格為王”的拼多多甚至喊出了“無預熱 直接降”“天天都是618”。
除了滿減之外，在618前夕拼多多百億補貼“超級加補”活動瞄準了被稱為“3C重鎮”的電腦品類，部分產品的補貼力度甚至達到40%。
另外，在大促時間上，拼多多和京東、淘天打出了差異化。
京東、淘天大促結束時間都設置在6月20日，而拼多多今年拼多多618大促將與端午節活動相結合，其中618主題時間為5月23日0點到6月20日24點；端午節主題時間為6月21日0點到6月24日24點。
抖音、快手虎視眈眈
值得注意的是，正當“貓狗多”暗自較勁廝殺的時候，一旁的抖音電商和快手電商正在虎視眈眈。
5月31日，“抖音618好物節”正式上線?；顒訉⑼瞥隹绲昝繚M150減25活動，并由平臺出資補貼，提供不同面額的消費券，消費者疊加使用可享滿300減80等優惠價格。快手則首次以“618購物節”命名年中大促，推出跨店滿減、尾款立減等多種補貼。
天下苦促銷玩法久矣
往年，618提前一個月，各種促銷玩法就開始瘋狂宣發，各種津貼、跨店滿減、預付款定金讓人眼花繚亂，拉好友、組隊、PK、瓜分10億紅包等玩不明白的游戲，讓人直呼心累。
為了“薅羊毛”，消費者不得不花費大量時間研究游戲規則，整理購物攻略。
但一頓操作下來，可能也沒便宜幾塊錢。不知道到底有沒有優惠，甚至還會被套路。
這種充斥著套路的大促玩法導致消費者對電商大促日漸失去熱情。
與此同時，不管線上線下，消費的邏輯都在變。消費者越來越理性，越來越看重性價比，也越來越不愿意花錢。
于是“簡化規則”“聚焦低價”成為了今年618的關鍵詞，各大電商平臺重返低價邏輯，試圖奪回逐漸流失的用戶。
今年的“618”，注定是史上“最卷一年”。
這種形態的背后，其實才是真正考驗平臺的實力。
有業內人士感慨，現在消費者變了，有些東西你不得不放棄，如果大船還不改變，只會慢慢衰落。
但其實，不是消費者變了，是消費者有了更多的選擇。
