2022年中秋將至，前幾年刷屏的鵝廠中秋限定版IP“長（嫦）鵝（娥）”又來營業了！細心的吃瓜群眾已經發現，在深圳街頭，出現一只頭枕滿月、手持紅花的躺臥版長鵝。據了解，這是騰訊聯合順豐、菜鳥等眾多愛心企業一起，發起“一塊月餅做好事”計劃，和大涼山山區的孩子們分享節日的快樂。

　　每當有人向C位長鵝的月球枕頭里投放一塊月餅，C位長鵝就會從背后掏出一朵小紅花表示感謝，回贈你一枚限量版“小紅花冰箱貼”。同時，旁邊的伴舞長鵝，還會以上下一邊粗的身材，奮力扭動，讓你觀賞一次群鵝亂舞的魔性表演。

　　1. 積小善，成大愛

　　正所謂千里送鵝毛，禮輕情義重。2014年，德國的一個機場，世界首張刷卡海報設置在此地。這張電子海報上顯示的是一雙被綁住的小手，還有一塊完整的面包。當人們用信用卡劃開海報的時候，就會看到一張面包被撕開，一只稚嫩的小手拿走了一塊面包。這輕輕的“一刷”，解放了許多人對于參與公益的心理門檻。

　　而今年中秋節，與長鵝一起分享月餅，也是這樣的可以人人參與的“輕”公益。而分享月餅的每個人，都是這場公益的組成部分。

　　2. 品牌IP背后的社會價值

　　作為騰訊 IP的成員之一，長鵝不僅僅是 IP，它天然地與 IP自身的基因、生態聯系在一起。今年中秋節，恰逢99公益日，騰訊長鵝 IP與99公益日品牌形象“小紅花”的互動，背后是一家企業20年來始終堅持公益事業的堅定理解。

　　IP聯名可以產生1+1大于2的神奇效果。不但拉近了人與人之間的距離，更是將大眾的注意力集中到了那些伸手可及的公益事業上，聚沙成塔。

　　騰訊公益的理念是希望每個小小的月餅背后，都有一個溫暖的人默默的支持。吸引更多人的關注與參與，匯聚更多愛心。這才是中秋長鵝魔性舞姿，讓人輕松愉快參與公益，背后的巧思與深情。

　　中秋長鵝出圈的背后，折射出鵝廠正在用 IP實現社會價值，以產品的視角，關注用戶體驗，用接地氣的年輕視角與用戶進行溝通和親密互動。