2022年中秋將至,前幾年刷屏的鵝廠中秋限定版IP“長(嫦)鵝(娥)”又來營業了!細心的吃瓜群眾已經發現,在深圳街頭,出現一只頭枕滿月、手持紅花的躺臥版長鵝。據了解,這是騰訊聯合順豐、菜鳥等眾多愛心企業一起,發起“一塊月餅做好事”計劃,和大涼山山區的孩子們分享節日的快樂。
每當有人向C位長鵝的月球枕頭里投放一塊月餅,C位長鵝就會從背后掏出一朵小紅花表示感謝,回贈你一枚限量版“小紅花冰箱貼”。同時,旁邊的伴舞長鵝,還會以上下一邊粗的身材,奮力扭動,讓你觀賞一次群鵝亂舞的魔性表演。
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1. 積小善,成大愛
正所謂千里送鵝毛,禮輕情義重。2014年,德國的一個機場,世界首張刷卡海報設置在此地。這張電子海報上顯示的是一雙被綁住的小手,還有一塊完整的面包。當人們用信用卡劃開海報的時候,就會看到一張面包被撕開,一只稚嫩的小手拿走了一塊面包。這輕輕的“一刷”,解放了許多人對于參與公益的心理門檻。
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而今年中秋節,與長鵝一起分享月餅,也是這樣的可以人人參與的“輕”公益。而分享月餅的每個人,都是這場公益的組成部分。
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2. 品牌IP背后的社會價值
作為騰訊 IP的成員之一,長鵝不僅僅是 IP,它天然地與 IP自身的基因、生態聯系在一起。今年中秋節,恰逢99公益日,騰訊長鵝 IP與99公益日品牌形象“小紅花”的互動,背后是一家企業20年來始終堅持公益事業的堅定理解。
IP聯名可以產生1+1大于2的神奇效果。不但拉近了人與人之間的距離,更是將大眾的注意力集中到了那些伸手可及的公益事業上,聚沙成塔。
騰訊公益的理念是希望每個小小的月餅背后,都有一個溫暖的人默默的支持。吸引更多人的關注與參與,匯聚更多愛心。這才是中秋長鵝魔性舞姿,讓人輕松愉快參與公益,背后的巧思與深情。
中秋長鵝出圈的背后,折射出鵝廠正在用 IP實現社會價值,以產品的視角,關注用戶體驗,用接地氣的年輕視角與用戶進行溝通和親密互動。
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