智東西（公眾號：zhidxcom）

　　作者 | 徐珊

　　編輯 | 云鵬

　　“小度小度，打開窗簾”、“嘿，Siri，給我定個鬧鐘”、“小愛同學，提醒我明天帶傘”……過去，這些既看不見，也摸不著的智能語音助手們，像貼心小管家，會幫助我們安排好每件事情。

　　但這一切在2022年有了新的變化，虛擬數字人賽道逐漸升溫，不少“貼心小管家”也擁有了自己的形象。

　　虛擬數字人的存在，讓人和設備之間的互動不再局限于人和機器之間的交互，而是將手機作為一個新的“人物”陪伴在用戶身邊。如今互聯網信息時代，人們群體孤獨感與日俱增，手機成為了陪伴在自己身邊最長的物品，而將這樣的物品擬人化，也將給予用戶更多溫情。

▲華為數字人云笙

　　虛擬數字人賽道也獲得了越來越多創業者、投資者的關注。并且，第一批火起來的虛擬數字人已經收入頗豐。

　　天眼查數據顯示，從2022年起至今，虛擬數字人領域已經有22起投融資事件，投資數量、涉及金額均超過2021年全年。相關行研報告顯示，2021年中國虛擬人核心市場規模為62.2億元，預計到2030年，我國虛擬人整體市場規模將達到2700億元。虛擬數字人概念股也一度成為漲幅較高的幾大概念股板塊之一。

　　騰訊、字節跳動、百度等互聯網巨頭和OPPO、小米等手機巨頭都紛紛下注的虛擬數字人賽道里，暗藏著什么樣的新增市場和財富密碼？哪些玩家將在其中收獲頗豐？虛擬數字人將會給人們的生活帶來哪些影響？我們對此進行了深入探討。

　　一、是員工、是明星、還是吉祥物？虛擬數字人身份“變變變”

　　現在，我們可以在街邊的廣告牌上、在購物的直播間里、在公司里甚至是在春晚的舞臺上，看到越來越多的虛擬數字人出現在身邊。按照應用場景分類，目前的虛擬數字人可以分為身份型虛擬數字人、服務性虛擬數字人。

　　其中，身份型虛擬數字人多為虛擬偶像、時尚代言人或者真人分身等角色，單純以外形優秀或各具特色為主，后者則更像虛擬助手、虛擬員工、虛擬客服等，能夠為用戶提供一定服務的角色。

▲服務型虛擬數字人 央視網數字主播 小C

　　從去年年底以來，各大廠商的發布會有了新的玩法，不少產品主講人都不再站在臺前講述產品，取而代之的則是他們的虛擬分身。有的虛擬分身會模仿自己原型復原，也有的虛擬分身會呈現另一類不同的樣子。

　　比如說，百度世界大會上，百度CEO李彥宏則是選擇完全復刻自己的形象，而英偉達大會上則呈現了另一類虛擬數字人，卡通版的“老黃”。不僅如此，有的廠商還和專門根據自己的公司定位打造虛擬數字人，作為公司的品牌象征。

▲百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏的虛擬數字人

　　而另一類虛擬偶像已經成為如今新的營銷方式之一。一夜爆紅的美妝大人物柳葉熙、登上春晚舞臺的洛天依、國內時下最火的虛擬偶像女團A-SOUL……形形色色的虛擬數字人撐起了整個虛擬偶像市場。據悉，2021年，虛擬偶像核心市場規模為62.2億元，預計2022年將達到120.8億元。

▲虛擬偶像女團A-SOUL

　　整體來看，虛擬數字人已經開始逐步滲透到各行各業，在宣傳和傳播上開始能做到和“真人”相同的效果。

　　二、1年新增18萬家企業，概念股下深藏三大類玩家

　　天眼查數據顯示，我國現有“虛擬人”“數字人”的相關企業38.6萬余家，其中2021年新增注冊企業近18萬家，注冊企業增速達155.2%，部分人士認為虛擬數字人產業行業開始進入爆發期。

　　而打造一款虛擬數字人并非易事，往往根據不同的方案，制造成本也從幾萬到幾十萬不等，專業級的虛擬數字人可能需要達到百萬級費用。這也是過去很長一段時間內虛擬數字人賽道遲遲無法拓展開的原因之一。

　　但近期，虛擬數字人的制造成本卻在逐漸下降，這其中不但有技術的成熟，還有虛擬數字人賽道各類玩家加入，降低了各環節的研發成本。“有的接口之前都需自己開發，現在有其他的公司可以平分這個成本。”接近虛擬數字人產業的人士向智東西透露道。

　　而利亞德、科大訊飛等漲勢驚人的虛擬數字人概念股玩家，也大多分布在這些技術產業鏈中。還有一些主營業務牽扯不深的百度、騰訊、阿里等玩家暫時不在列，但也是這一領域的潛力股。

▲9月20日，虛擬數字人概念股成分股漲跌排行榜前十

　　目前，虛擬數字人概念股中含有三大類不同領域的玩家，分別為營銷傳播類公司、科技公司以及文化傳播類公司。他們從內容、技術等不同領域切入虛擬數字人賽道。

　　1、營銷傳播公司：賦予虛擬數字人價值的地方

　　第一類玩家是數字傳播類的公司。他們往往將虛擬數字人當做一種新的“明星”，使用其作為一種更具象化的IP形象。

　　近兩年，我們可以從各大跨年晚會、主題晚會上看到虛擬數字人的身影。

　　據統計，僅在2022年冬奧會上，就有近30個虛擬數字人參與其中，包括谷愛凌的虛擬數字人Meet GU、手語主播“聆語”、數字記者“小諍”等。這類虛擬數字人基本都具有優越的外形條件、擁有對話能力甚至部分還自帶一些特殊的“技能”。

▲新華社數字記者“小諍”

　　從美妝博主“柳夜兮”到虛擬主持人“小漾”，虛擬數字人給用戶和觀眾帶來的是新鮮感，也是新的演繹方式。據相關研究報告，2021年虛擬偶像帶動的整體市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

　　由此可見，虛擬數字人的出現，讓不少主攻數字營銷的公司有了新的發力點。

　　概念股板塊中的藍色光標，在今年連推兩款虛擬數字人“蘇小妹”和K、浙大互聯則推出了國風虛擬IP“君若錦”、華揚聯眾與其數字技術合作伙伴推出了虛擬形象“Aimee”，虛擬數字人已經成為營銷傳播企業中新的業務方向。

　　憑借著這些虛擬數字人，這些主攻數字營銷的公司也一舉躍入了虛擬數字人概念股板塊中。

　　2、科技公司：虛擬數字人的“制造工廠”

　　打造一個虛擬數字人不但需要為其“附屬”一定的IP文化，其中還需要不少技術公司提供服務。

　　從形象設計建模環節，到真人動作捕捉，再到實時驅動模型，以及最后渲染輸出，虛擬數字人的制造過程中將會涉及到光學、動作捕捉、模型渲染等多個環節。

　　虛擬數字人的形象生成、動畫生成、合成顯示以及人機交互等部分，都需要視覺技術參與其中。也因此，在虛擬數字人的概念股中，有多家光學廠商出現在名單上，如凌云光、利亞德，還有一部分AI廠商，如科大訊飛。

　　凌云光主要為虛擬數字人提供光學動捕方案，用戶通過在動捕服上安置多個信號器，和四周的光塔傳輸信號，從而形成更加多樣的虛擬數字人內容。目前，凌云光可以通過3D光場建模、運動捕捉、虛擬拍攝方案來解決大約30%的人工處理量。

▲凌云光虛擬數字人方案

　　在虛擬數字人方面，利亞德主要通過動作捕捉技術和產品為其業務核心，曾推出蒙牛虛擬主播、湖南衛視《你好星期六》虛擬主持人“小漾”等多個虛擬數字人。

　　與前面兩家主打真人型驅動的虛擬數字人廠商不同，科大訊飛主要打造的是AI型虛擬數字人。

　　在2022年的年會上，科大訊飛提出要在2022年內首發專業虛擬人，希望在未來兩年時間內，科大訊飛啟動了訊飛超腦2030計劃，希望可以推出專業虛擬人家族和可養成的機器寵物，這也是他們虛擬數字人布局的初期目標。

　　虛擬數字人的賽道火熱也帶動了越來越多類型的公司參與到虛擬數字人的制造中，從各個環節方降低了打造虛擬數字人的成本。

　　3、文化傳播公司：讓虛擬數字人登上“大舞臺”

　　虛擬數字人賽道里，除了我們常見的硬科技和營銷傳播企業以外還有一類特殊的玩家，媒體公司。

　　虛擬數字人概念股中，我們能看到至少10家媒體公司參與其中，包括但不僅限于新華網、芒果超媒、鋒尚文化、風語筑、引力傳媒、天舟文化、川網傳媒、中文在線等。

▲新華社數字人文化推薦官

　　對于這些媒體公司來說，虛擬數字人不但可以為節目增添幾分科技元素，而且還會呈現出更加多樣的內容，幫助人類完成一些簡單而又單調的工作。

　　除此之外，還有不少游戲公司涌入虛擬數字人賽道，并且一些教育、文旅、服裝、通信行業的玩家都已逐步布局該方向，抓住機遇。

　　整體看來，虛擬數字人概念股中，除了數字營銷公司以外，大部分虛擬數字人概念股的企業都是將虛數數字人作為其新的業務參與其中，而且并非將其作為主營業務。

　　數據顯示，2021年在28家虛擬數字人概念股中，僅有3家公司的年股價累計漲幅為下跌，其余25家公司的年股價在2021年一整年的累計漲幅均為上漲，其中，川網傳媒、佳創視訊在2021年年股價累計漲幅最高，漲幅分別高達490.28%、172.98%。

　　三、誰在捧火虛擬數字人？三大資本出手

　　過去一年，“元宇宙”里入駐了不少虛擬數字人，我們深挖一下，發現這條賽道的背后暗藏著三大投資方推動整個產業向前發展。

　　騰訊旗下的NExT Studios、百度智能云打造的百度智能云曦靈數字人平臺、阿里達摩院推出的虛擬主播……，各大互聯網大廠早在虛擬數字人賽道上落下棋子。

　　短視頻大廠們則更是推出了多款與虛擬數字人有關的綜藝節目，試圖讓更多的人了解虛擬數字人將會給未來生活帶來的影響力。

　　不僅如此，手機廠商們也在推出自己的虛擬數字人。OPPO發布了首個虛擬數字人的手機智能助手布美美。在2021年的華為全聯接2021上，華為云推出了自家的數字人“云笙”，并且還帶來了數字內容生產線MetaStudio解決方案。

▲OPPO手機智能助手布美美

　　從這些動作看來，比造一款VR頭顯，打造一款VR游戲，推出一款VR軟件而言，虛擬數字人已經成為各大廠商接軌“元宇宙”的方式之一。

　　同時，市場的投資者們也紛紛在該條賽道下注。天眼查數據顯示，從2021年初至2022年3月，國內共有42起虛擬數字人相關的投融資事件，投資規模累計為33.89億元。

　　不僅如此，政策也在利好虛擬數字人市場。8月3日，北京市經濟和信息化局正式對外發布《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022-2025年）》，該計劃目標在2025年數字人產業規模突破500億元，培育1-2家營收超50億元的頭部數字人企業、10家營收超10億元的重點數字人企業。這是國內首個數字人產業專項支持政策，這也意味著政府部門對于虛擬數字人賽道的發展持有樂觀的態勢。

　　大廠入局、資本看好，政策加持，這三大因素正在影響整個虛擬數字人賽道加速發展。

　　結語：虛擬數字人，接軌元宇宙的“快速通道”

　　如今，虛擬數字人在日常生活中出現的頻率越來越高，也開始扮演一定的角色?？梢钥吹?，在三十家虛擬數字人概念股下，有不同類型的科技公司、以及傳統文娛公司參與其中，而虛擬數字人被其看做是快速接軌元宇宙的方式之一。

　　但虛擬數字人之下仍存在同質化嚴重，商業模式模仿傳統自然直播等方式的媒體，尚未有較為成熟的獨立模式。虛擬數字人和元宇宙的熱度息息相關，熱潮過去，虛擬數字人是否回一路高歌，時間會告訴我們答案。