范主說：鄉野富豪

　　最近，美國戶外品牌Patagonia的老板伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）宣布，要把價值30億美元的公司“捐給地球”，以應對氣候危機和保護自然，一時引起轟動和討論。

　　這次舉動，是他將Patagonia公司的98%股權轉讓給信托和非營利組織，只留2%具有投票權的股權以保證伊馮對公司的控制，而Patagonia未來的利潤將會被全部用于環保事業，預計每年一億美元左右。對此伊馮還表示，“地球是我們唯一的股東”。

　　雖然此舉也伴隨著質疑的聲音，不過毫無意外的是伊馮和Patagonia再次出圈了。

　　喜歡戶外運動的范友應該都熟悉這個品牌，它是最大的戶外運動服飾品牌之一，被稱為“山系一哥”，產品以各種保暖沖鋒衣和格紋襯衫為主。

　　不過如今最為知名的，是這幾年搖身一變成為“金融精英標配”的Patagonia馬甲了，可以說風靡華爾街，人手一件。

　　每年太陽谷峰會，主辦方為大佬們定制的羊毛背心也通常來自他家。

　　因為大佬紛紛上身，這件原本看似不起眼的單品，躍升為硅谷頂流制服，甚至被稱為“權力背心”。

　　麥肯齊還沒和貝佐斯離婚的時候，陪他去太陽谷峰會，穿的外套也是來自Patagonia。

　　但Patagonia的創始人伊馮，卻可以稱得上是一為“非典型富豪”。一直以來都以熱衷環保事業而著稱，生活中也是億萬富豪中的一股清流，日常極其節儉，不購買豪車豪宅，最大的愛好就是釣魚。

　　做公益事業的富翁有很多，但是還活著就把事業、財產都捐出去拯救地球的，他算是先鋒了。

　　今天就一起來看看，這位富豪清流都是啥畫風吧~

　　靠愛好成為富豪

　　伊馮在他的自傳中說：“我一直在避免把自己定位為一個商人。我是攀巖者、沖浪者、皮劃艇和滑雪愛好者，還是鐵匠。如果不得不成為一名商人，那我就要按自己的規則來”，而他的創業也確實是喜歡什么做什么。

　　從鐵匠鋪到服裝事業

　　伊馮從小就酷愛戶外運動，他1938年出生在美國緬因州的一個工人家庭，后來隨著父母搬到了加州馬里布海岸附近。

　　受到家人和環境的影響，小時候他就可以自由潛入海中，還經常去釣魚、爬山，后來還發展了對攀巖愛好，為他的事業打下了基礎。

　　成年后的伊馮對攀巖等極限運動極為癡迷，后來干脆在自家雞舍中改造了一個鐵匠鋪，自己當起了鐵匠工人，主要制作攀巖繩索上面的金屬釘子。

　　在當時的美國，登山裝備很不完備，而他生產的巖釘質量高，在登山者中非常收歡迎，因此收益也不菲，很快伊馮就賺到了第一桶金。

　　錢越賺越多，公司也越來越壯大，后來又從鐵匠鋪升級為喬伊納德設備公司，主要設計、制造和售賣各種登山器材，也由此伊馮開啟了他的商業征程。

　　工作之余，每賺到一筆錢，伊馮都會拿著在北美各地登山冒險。雖然看到了各種美不勝收的景色，體驗到了攀巖帶來的快樂，但他同時也看到了到了攀巖導致的環境破壞正在逐漸加重。

　　這個契機也讓他決定放棄巖釘業務，開始轉向服裝業務。

　　成立品牌，征服華爾街

　　根據自己多年的攀巖經驗，他制作了一批燈芯絨燈籠褲，結實的質量和不錯的保暖性讓這件褲子大獲成功，在攀巖者中非常受歡迎。

　　從一條褲子開始，伊馮不斷完善服裝種類，擴張服裝事業，在生產出了多件“爆款”之后，于1973年正式創立了Patagonia品牌。

　　Patagonia是位于南美洲的一個風景優美的地區，伊馮曾和好友——戶外運動品牌北面（The North Face）創始人道格·湯普金斯結伴去了攀登過Patagonia的菲茨羅伊峰。在他的印象中，這里神秘、遙遠，讀起來還朗朗上口，跟品牌的愿景不謀而合。

　　在經營企業的過程中，伊馮也曾經瀕臨破產，還差點向黑手黨借錢，不過最后還是堅持了下來。他把對攀巖的熱愛化成了專業，生產的服裝不僅能夠滿足戶外愛好者對質量和功能性的要求，外觀設計還很新穎，而且非常多元化，在專業領域的深耕讓品牌逐漸成為佼佼者。

　　發展到今天，Patagonia已經成為戶外運動達人的心頭好，像是沖鋒衣、抓絨保暖衣等等很受歡迎。

　　除了專業戶外服飾，品牌也出適合日常的格子衫，走的都是親膚舒適路線，以法蘭絨面料為主，還收獲了一大批以程序員為主的上班族。

　　不過要說這幾年最出圈的，自然還是華爾街精英標配——抓絨背心了。

　　可能大家都好奇，這樣一件看起來和精英毫無關系，甚至帶有一絲土味和老氣的單品為什么會打進華爾街市場。（關于華爾街背心的流行，可以戳→你以為的華爾街精英 vs 現實中的華爾街精英（哈哈哈哈哈））

　　據說最開始，對沖基金大佬Steve Cohen為了讓證券交易員保持清醒，常年將辦公室的溫度控制在20度左右，再為員工提供一件Patagonia小背心保暖，這種可以調節身體溫度的神器逐漸在華爾街風靡。

　　不少企業還選擇與Patagonia合作，在這件背心上同時印上自家logo和Patagonia的logo，像摩根大通、蒙特利爾銀行等都制作了帶有自己Logo的背心。曾經一度流傳，頂尖求職者在華爾街面試時，都要優先考慮有Patagonia定制背心的公司。

　　一件背心搭配一件襯衫和黑色休閑褲，就能打造一套標準的“中城制服”，精英們已經把它們都焊在身上了。

　　金融大佬們對這件單品也是愛得深沉，投行市場策略師Michael Antonelli甚至曾說：“如果有一天我死了，我會穿著我的Patagonia背心死在山上，就連死亡也不能讓我們分離。”，用來表白這件“權力背心”。

　　到了硅谷，這件抓絨背心還有進階版的搭配，即在里面套一件格子襯衫。就連大熱的HBO劇集《硅谷》中的精英都上身“致敬”了。一件背心搭一件格子襯衫，所有上班單品都能在Patagonia一站式搞定。

　　不光硅谷精英，大佬們也是愛極了這套裝備，甚至還成了“億萬富翁夏令營”——太陽谷峰會的會服，化身億萬富豪們的新標配。

　　富而不奢的生活

　　接下來，再說說伊馮這位畫風清奇的富豪。

　　鄉野風富豪

　　他可以說是一位妥妥的鄉野風富豪，工作以外都在親近大自然，喜歡各種極限運動。

　　登山、攀巖就不用過多說了，從年輕起他就挑戰過很多著名的山峰，除了去Patagonia登山，他還征服過北美和歐洲的多個知名山峰，甚至還挑戰過珠穆朗瑪峰。

　　在攀巖的過程中，他遭遇過雪崩，有一次還差點摔死，一度失去信心。他說那會“只要去到遠離保護的地方，腿都會顫抖。兩三年后，我終于克服了。沒有什么秘密ーー你只需要堅持下去”。

　　他和妻子瑪琳達也是在登山旅行中邂逅的，隨后兩人結婚并且一起經營伊馮的事業，有了娃又帶著娃一起登山。

　　登山以外，他的興趣愛好也是非常廣泛，比如沖浪↓

　　真的是老了都在乘風破浪，這張照片還被用作他寫的書的封面，書名就叫《叫我的員工去沖浪》，還允許員工請“沖浪假”。

　　釣魚也是從小愛到老，如今的日常就是去各種地方釣鮭魚，感覺是Patagonia行走的代言人。

　　除此之外還有皮劃艇、徒步和攀冰等等，一陣子去澳大利亞沖浪，一陣子在冰島釣鮭魚，一陣子又在圣誕島撈魚。一輩子閱過全世界無數美景，至于管公司，他說“ 我從5月份到11月份都不在，可能只打過幾次電話。”

　　畫風樸素的節儉“狠人”

　　伊馮還是一位非常節儉的“狠人”，雖然身為億萬富翁，但是他卻對自己這個身份嗤之以鼻。在接受《紐約時報》的采訪時，伊馮曾說：“我在福布斯雜志上被列為億萬富翁，這真的非常非常讓我生氣。 我在銀行里沒有10億美元。我不開雷克薩斯。”

　　他確實沒開雷克薩斯，而是開著一輛非常破舊的斯巴魯，畫風清奇。

　　一把年紀了甚至還要自己給輪胎打氣↓看得出車子確實開得很舊了，而他平時甚至還會撿一些汽水瓶子來兌換汽油錢。

　　無論是創業者還是已經成為億萬富翁，他都沒有購入豪宅，之前就住在這樣一個小房子中，還是他自己撿磚蓋的。

　　伊馮目前在加州和懷俄明州有兩個簡陋的家，看樣子也非常樸素。

　　穿衣也非常樸素，日常總是一件自家品牌的格子衫搭配牛仔褲。步入老年，拍照也總是在鐵匠鋪子里，還搭配著工作服。

　　日常最愛的就是一雙人字拖。

　　他的衣櫥基本上被格子襯衫承包了，可能自家出什么格紋襯衫，他就入手一件。

　　出門釣魚也用格子襯衫搭配釣魚，一頂牛仔帽也出鏡過無數次。

　　冬天則穿一件自家羽絨服或沖鋒衣，這件羽絨服也是穿了很多年的款式了。

　　他曾在自己的書中透露，自己的節儉是受他父親的影響，當他還是個小男孩的時候，曾看到他父親拿一瓶威士忌和一把鉗子，給自己拔牙，原因是覺得牙醫對假牙收費太高了。

　　成年后的伊馮，也是把節儉發揚到了極致。20多歲時，他就游蕩在山野間，有時候一天只花50美分，一年中有200多天躺在軍用睡袋里在星空下睡覺。剛創業的時候，出門旅行還要隨身帶著鐵匠工具以便可以隨時工作。

　　而在落基山脈登山的時候，他只靠5美分的貓糧罐頭與燕麥片、土豆以及打獵地松鼠為食，睡覺就住在車里。甚至有時候就直接和伙伴一起搭一個簡易“小窩”，與土地為伍，他曾說自己40歲之前都沒住過帳篷。

　　現如今的伊馮依然將節儉貫徹到底，沒事兒就待在工廠，連手機都不怎么用，可以說把鄉野風堅持到底了。

　　做環保招數多

　　從攀巖衍生而來的環保意識，讓伊馮幾乎一生都在致力于環保事業，如今還以捐贈的形式回饋地球。

　　伊馮曾說：“地球是我們唯一的股東，我們不會從大自然中提取價值并將其轉化為財富，而是利用Patagonia創造的財富來保護地球。”

　　在20世紀90年代早期，Patagonia開始使用有機棉，如今還有一些夾克等單品是通過回收的塑料瓶制成，同時還設立了回收舊衣等項目，與當下很多主打環保的服裝品牌不謀而合。

　　在搞環保的方式上，Patagonia也很出圈，每次都話題度很高。比如從1985年以來，Patagonia為自己征收了“地球稅”，將其總銷售的1%用于地球保護。它曾在黑色星期五大促期間，在《紐約時報》上刊登廣告，上面寫著“不要買這件夾克”。

　　后來也曾推出過“Buy Less，Demand More”等活動，以宣傳人們少買衣服，支持環保，同時呼吁消費者用修理代替購買。

　　最讓人津津樂道的，可能還是前幾年，Patagonia宣布只與“將保護地球作為優先使命”的公司合作，如果你不環保，抱歉，就算你是最頂尖的金融公司也休想穿到我的小背心！

　　華爾街的私募公司和銀行們要是想訂購這款單品，必須向Patagonia證明自己正在為環保事業做出貢獻。然而后來出于定制單品對環境污染的考量，品牌干脆取消了定制Logo服務，放棄了大生意都不做，也是很硬氣了。

　　這個聲明還引起了金融民工們的恐慌，定制款背心價格在二手市場上一度水漲船高。

　　這次伊馮把公司捐出去，他對此表示：如果賣掉Patagonia并捐贈了這筆錢，他無法確保新老板與員工保持環保的價值觀，將公司上市更將是一場“災難”。

　　好啦，Patagonia和這位鄉野風富豪就給大家扒到這里，對此你有什么看法，一起在評論區聊聊吧~

　　圖片來自網絡，部分來自視覺中國

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