真人明星塌房，虛擬偶像真香

　　近些年娛樂圈最不缺的話題就是塌房。

　　一個個光鮮亮麗的明星偶像，在熒幕和鏡頭之外則是婚內出軌、偷稅漏稅、嫖娼吸毒、私生活混亂等問題。

　　明星一旦因為這些個人負面而塌房，不僅苦心經營的人設形象瞬間崩塌，個人的商業價值以及后續的發展也都將直接清零。

　　例如最近的李易峰事件就有媒體指出，李易峰及其背后經紀公司不僅未來無法再開展相關的影視、商業活動，個人 IP 價值清零，還將面臨現有多個代言項目的巨額違約金問題。

　　而相關的品牌商家、商業合作方等也將因此受到牽連，產生各種各樣的損失。這也讓虛擬偶像確定性和可控性較高，不易塌房，維護成本較低、風險小等特質不斷被放大。

　　圍繞虛擬數字人打造明星偶像產業，將會逐步替代傳統的真人造星模式，類似的觀點分析與市場呼聲也在不斷增多。

　　明星塌房，虧麻了

　　真人明星塌房，影響幾何？看看之前發生過的案例就知道了。

　　2018 年羽泉組合成員之一陳羽凡吸毒被抓，彼時據媒體報道，僅還未舉辦的演唱會冠名問題，就讓小米、寶駿汽車等贊助商分別損失了數百萬元。

　　更早前因出演《那些年》、《小時代》系列爆火的演員柯某東同樣被曝吸毒。彼時有產業分析師初步估計，柯某東所代言的品牌廠商們，或將面臨數十億元商業損失。

　　因參加《中國好聲音》而聲名鵲起的李代沫，所屬公司為夢想強音，其被曝吸毒問題時恰逢浙富控股收購夢想強音股權階段，浙富控股因此股價下跌 30%，市值蒸發超過 41 億元。

　　隨著越來越多的真人明星塌房，讓品牌方、資本市場乃至整個娛樂產業都苦不堪言，出于逐利和安全性等方面的考慮，押注虛擬偶像理論上便是個不錯的替代性方案。

　　所謂虛擬偶像，其實是數字人技術的一類分支應用，是由計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等多種技術手段創造的定制化產物。

　　也就是說，只要技術條件允許，經紀公司可以按照需求 " 量產 " 合適的虛擬偶像推向市場。

　　目前已經出現一批站在行業頭部的成功案例。最典型的當屬日本的初音未來，其早年間爆火之后，廣告、代言接到手軟，出場費迅速飆升至日本二線明星的 80 倍之多。

　　國內虛擬偶像洛天依，代言過百雀羚、肯德基、美年達等品牌，還在冬奧和春晚舞臺上演唱。據媒體報道，洛天依一次兩小時以內的商業合作，報價高達 120 萬元；代言費或將達到了 500 萬元起步的規模。

　　" 我，叫柳夜熙。"2021 年 10 月，以虛擬美妝達人身份出道的柳夜熙，創下了一條視頻漲粉百萬的驚人紀錄，如今已是在抖音坐擁 876 萬粉絲的頭部虛擬偶像，這一數據無疑超越了大部分的中腰部真人明星。

　　字節旗下虛擬偶像團體 A-SOUL 也堪稱頂流，以直播打賞和代言為主要收入，憑借龐大的粉絲基數和商業影響力，已然達到了年入千萬的程度。

　　從目前實際情況來看，虛擬偶像的營收方式與真人明星差別不大，除了短視頻合作、商演、品牌廣告代言外，同樣也有直播帶貨、直播打賞、劇集植入等等方式。

　　當然虛擬偶像也出現過 " 塌房 " 問題，這與中之人模式有關。例如 A-SOUL 團體每位虛擬人物背后，都存在著對應的真人員工，這便被稱為虛擬偶像背后的中之人。

　　此前 A-SOUL 運營公司被曝出工資待遇低、工作強度高等問題，被指壓榨中之人而出現口碑崩塌，粉絲流失的情況。

　　但這樣的塌房問題更多停留在運營層面，并不會出現類似嫖娼吸毒、私生活混亂等真人明星高頻塌房的諸多問題，所以也往往不會讓虛擬偶像商業價值歸零，經紀公司依舊還有挽回局面的可能性。

　　理論上來說，虛擬偶像有著非常多的優勢，除了不易塌房外，還可以更迎合滿足粉絲需求，穩定可控且不會隨著年齡增長而脫離大眾視野，技術發展降低了制作門檻，可 7*24 小時在線營業等等。

　　在資本、經紀公司、品牌廠商、粉絲用戶等市場多方推動下，虛擬偶像行業整體也的確處于發展快車道中。

　　艾媒咨詢數據顯示，2020 年中國虛擬偶像核心產業規模 34.6 億元，帶動周邊市場 645.6 億元；2021 年分別為 62.2 億元和 1074.9 億元；預計 2025 年將分別達到 480.6 億元和 6402.7 億元。

　　大廠為何需要數字人？

　　不過需要注意的是，虛擬偶像也并非完美，仍有許多發展痛點。

　　首先從技術層面來看，AI、語音合成、感知識別、深度學習、自然交互等多個領域都需要持續投入大量的研發資金。目前頭部虛擬偶像的成本基本可以用 " 造價不菲 " 來形容，不僅前期成本高昂，中后期的運營宣傳成本也并不低。

　　瑞銀報告就曾指出，高級虛擬人物的先期投入成本平均為 3000 萬元。A-SOUL 的單曲制作成本約 200 萬元，一場線下演唱會成本約 2000 萬元。

圖片來源：網易數讀

　　另一方面，目前虛擬偶像并未破圈，大多只能吸引到 Z 世代的年輕人們，且也僅是年輕用戶群體諸多消費中的一環，相比于真人偶像來說市場局限性和天花板問題仍難以解決。

　　不過從宏觀層面來說，虛擬偶像不斷發展的意義并非只局限于各方撈金，而是融入到了整個數字人產業的發展應用場景中。

　　數字人技術早已不在局限于滿足大眾娛樂層面，多元化的 B 端應用不斷拓寬，逐漸滲透營銷、政務、銀行、地產等領域。

虛擬新聞主播青曉霞（右）

　　9 月 23 日，百度推出了虛擬新聞主播青曉霞，這是基于外景主持人張心覺的形象，結合 AI 等數字技術打造，目前已在多檔欄目進行新聞播報工作。

　　在此之前，央視新聞聯合百度推出了總臺首個 AI 手語主播；芒果 TV 推出虛擬主持人 YAOYAO；華為云打造了首個虛擬數字人云笙入職華為；浦發銀行聯合百度打造首個國內銀行 " 虛擬員工 " 小浦等等。

　　從體育、文娛、消費到游戲，虛擬數字人的應用領域越來越廣泛，越來越多的企業與資本開始布局深耕。除持續構建多樣性的虛擬人 IP 矩陣外，還開拓虛擬人智能化、場景化等發展方向，讓虛擬人的商業價值不斷被挖掘和釋放。

　　這離不開元宇宙熱潮的加速推動，大廠們誰都不愿錯過元宇宙這個劃時代的風口，與元宇宙緊密相連的數字人自然成為了投資布局的焦點。

　　在每一代數字產業的升級發展中，凡是被稱為 " 入口 " 的，都具備十分重要的戰略意義，是互聯網巨頭們必然爭奪的領域。

　　PC 時代的入口是電腦和操作系統，網頁時代的入口是電腦和瀏覽器，而在移動時代則是智能手機與 App。細想之下不難發現，這每一次的入口之爭，都誕生了業界頂尖的互聯網科技巨頭。

　　這里重點回看移動互聯網發展歷程，行業玩家們最初爭奪的是 App 入口，彼時的商業邏輯便是得 App 者得天下。

　　隨著市場的發展，用戶不愿在手機中留下數量龐大的 App，加上 App 開發成本較高，越來越不具性價比等諸多因素，大量的 App 逐漸消失在時代發展的進程中。

　　這時小程序橫空出世，行業趨勢也逐漸變為依托于巨頭平臺（比如微信、支付寶）的小程序入口進行發展，用戶的各類需求均可在小程序入口中得到滿足。

　　那么在未來的元宇宙時代，入口會是什么？或許正是虛擬數字人。也就是說，虛擬數字人很可能會成為元宇宙時代的 "App"、" 小程序 "。

　　這里可以通過 2018 年迪士尼的一部動畫電影《無敵破壞王 2：大鬧互聯網》來理解。在這部動畫中，主角作為游戲虛擬人物，進入到了互聯網的廣闊世界中。

　　電影所描繪的這個互聯網世界，每一位用戶，每一個為用戶提供服務的 NPC 角色，都是獨立的數字人。

　　在這個互聯網世界中，你想點一份大餐，買一套衣服，都可以像現實中尋求服務員幫助一樣，呼喚一位數字人來提供服務。

　　在 2018 年時，這無疑是一個充滿想象力的設定。而在 2022 年乃至更遠的未來，這個設定正一點一點成為現實。

　　對于互聯網科技巨頭而言，必然沒人希望在這個現實到來之前掉隊。

　　ZAKER 新聞出品

　　文 / 曾憲天 實習生 黃彥能