文|譚力文

　　2022年卡塔爾世界杯開幕進入倒計時。如同此前數屆世界杯一樣，中國男足并沒有如球迷們所愿登上前往多哈的航班，但在經濟全球化的影響下，“中國元素”還是在卡塔爾世界杯中隨處可見。

　　央視名嘴白巖松在2018年俄羅斯世界杯期間對于中國隊的調侃紅遍了網絡，“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”4年之后的卡塔爾世界杯也幾乎如此，球迷們目之所及的卡塔爾世界杯贊助營銷、周邊商品以及足球服裝等大多數領域能夠看到中國企業的身影。

　　眾所周知，周邊商品是世界杯賽事的重要營收來源之一。據數據公司ReportLinker測算，2020年，全球體育授權周邊商品的市場規模為223億美元，至2026年有望增至272億美元（約合人民幣2000億元）。

　　提到世界杯周邊商品，就自然離不開了中國小商品的完整生產供應鏈。憑借自身在小商品行業多年積累下來的絕對優勢，中國小商品正在撬動世界杯“大生意”。

　　義烏制造“占領”卡塔爾

　　有著“世界超市”之稱的浙江義烏，當仁不讓地成為了世界杯周邊商品的生產主力軍。據統計，在2018年俄羅斯世界杯期間有300萬對啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發貨，其中過半數產品均從義烏生產。

　　到了2022年，義烏關于卡塔爾世界杯的生意依然絡繹不絕，相關外貿訂單迎來猛增。在新京報貝殼財經的報道中，經營足球生意的義烏奧凱體育用品有限公司創始人吳曉明在今年初陸續接到多筆海外訂單，其中也有官方授權的紀念品足球。

　　吳曉明表示，“光是世界杯前后足球出口能達到100萬個，大約價值2000萬元。”每屆世界杯的火爆生意能讓義烏廠商們帶來豐厚的收益，他表示基本上世界杯期間一年就能頂正常兩年時間的收益。據義烏海關統計，今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

“義烏制造”的足球走向卡塔爾

　　圖源：新京報貝殼財經

　　據義烏體育用品協會估算，從旗幟到足球、球衣，“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%。作為自疫情以來最重要的國際大賽之一，全球無數球迷已經蓄勢待發即將入境卡塔爾。當球迷們積攢已久的體育熱情加上足球運動的狂熱與激情，讓世界杯周邊產品迎來了空前高漲的市場行情，這也讓不少商家“開足馬力”，高負荷生產。

　　“義烏制造”的產品生產出來了，還離不開跨境電商中的物流運輸環節?？鐕唵蔚臅r效性不言而喻，如何將義烏生產的大量世界杯周邊商品以最快的速度送到客戶手上，考驗的是國內物流供應鏈的能力。

　　阿里巴巴旗下平臺菜鳥于9月在義烏開通“世界杯”物流專線，幫助周邊商品及時在運到客戶手中。據菜鳥介紹，這些商品從寧波和上海港出發，耗時約20-25天直達卡塔爾哈馬德港。此外，菜鳥還提供不同航線組合覆蓋中東其他地區。菜鳥通過海運和航運的方式，幫助“義烏制造”通向世界。

　　中國商家“淘金”世界杯

　　無可否認，世界杯作為全球體育盛事對于舉辦地經濟具有不可估量的促進作用，最直觀的表現則是對于舉辦地旅游業的影響。據此前的報道，卡塔爾政府估計世界杯將為其經濟帶來170億美元的增長。

　　但足球作為全球最受歡迎的運動，世界杯對于全球經濟的影響遠遠超出比賽當地。中國作為進出口大國，從2017年以來已經連續五年保持世界貨物貿易第一大國地位。

　　除了“義烏制造”以外，中國外貿還有多個領域在世界杯淘金。10月27日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通公布世界杯經濟六大消費趨勢，包括投影儀、球星卡、足球服、足球、小旗子等產品深受海外球迷喜愛。

　　以投影儀為例，這款數碼設備在南美洲擁有廣闊的市場。原因在于足球在南美洲有著狂熱的氛圍以及阿根廷與巴西作為世界足壇的傳統強隊，加上南美洲球迷們熱愛和家人朋友聚會一起看球，因此觀看4年一屆的世界杯成為了南美洲球迷們所期待的聚會節目。

　　在這樣的背景下，投影儀便能夠滿足聚會期間多人看球的需求。中國投影儀品牌WEWATCH表示，開店一年70%的訂單都來自巴西，針對世界杯的多人戶外場景，他們還特意推出了世界杯紀念款。根據全球速賣通的數據顯示，從3個月前開始，在巴西市場中國投影儀的增長開始顯現，近一個月銷售額同比去年增長了250%。

WEWATCH投影儀產品

　　與投影儀市場需求相類似的還有家具，“舒服看球”是每一名球迷所追求的觀賽條件。據全球速賣通數據顯示，“巴適”看球成了卡塔爾世界杯的新消費趨勢，在巴西市場舒適型沙發的銷售額同比增長了1156%，在阿聯酋則增長了800%。

　　而廣東佛山則是“巴適”看球的最大受益者之一。佛山擁有國內最大的家具產業集群基地，家具制造企業超8000家，約占國內20%的市場。在“巴適”看球的消費新趨勢下，佛山家具制造企業也能夠從中分一杯羹。

　　“露營+看球”或借世界杯再拓圈？

　　與以往世界杯不同的是由于卡塔爾國內條件限制，導致今年世界杯住宿十分緊張，這也催生了世界杯期間新的住宿業態——由露營帳篷組成的“帳篷城”。

　　稀缺的供給遇上井噴的需求，世界杯期間卡塔爾的酒店住宿成本十分昂貴。體育大生意在Agoda平臺上隨意選了世界杯期間在多哈的一周酒店住宿，按照最低價格排序也需要2123元人民幣每晚，這意味著球迷一周的住宿成本已經接近15000元。

　　于是在這樣的情況下，“相對便宜”的“帳篷城”便成為了球迷們的優先選擇?？ㄋ柺澜绫M委會在當地為球迷搭建一個巨大的“帳篷城”，以滿足球迷們的需求。據報道，每個雙人帳篷的收費將會達到350鎊（約合人民幣2777元）。

　　自疫情以來，國內露營產業進入了高速發展的階段。在世界杯經濟的刺激下，國內露營產業或許將迎來新的高峰。一方面，國內擁有完善的露營產品供應鏈，擁有強大供應鏈的支持，卡塔爾世界杯組委會建立的“帳篷城”將讓國內相關企業受益。

　　另一方面，得益于露營場景的多元化，“露營+看球”或許受到部分球迷們的歡迎。比起一個人在家看球，三五球迷通過露營場景方式結合一同觀看世界杯顯然更有樂趣。在世界杯的刺激下，“露營熱”不排除有進一步“出圈”的可能。如果條件允許的話，你會選擇在家看球還是一塊和朋友去“露營看球？”

　　注：本文所用圖片來自網絡