iPad被行業高管看作是電視的未來（騰訊科技配圖）

北京時間12月13日消息，據國外媒體報道，iPad是電視的未來。這是紐約舉行的“明日電視”（TV of Tomorrow）大會傳達出的主要消息。在此次大會上，來自電視行業的高管和決策者們聚集一堂，熱烈討論了電視行業的現狀與未來。他們幾乎所有的討論都圍繞著iPad展開，這款設備已經成為“第二屏幕”。蘋果或許把自己在電視方面的嘗試稱為“愛好”，但是電視行業已經開始豪賭iOS。

平板電腦用戶是此次大會毫無疑問的主題，會議的議題包括“多平臺瀏覽用戶評估”和“第二屏幕內容：我們是否創造了一個怪物？”。Cablevision前高管巴里·弗雷（Barry Frey）還提起了一個主題為“電視的新大門”的專題討論，第一個問題就是“你們當中有多少人在第二屏幕上做筆記？”

會場上，西裝革履的與會者全都手持iPad。

設計公司Possible首席交互官達勒·赫里斯塔德（Dale Herigstad）表示，“電視體驗正在從第一屏幕上轉移”，觀眾“正在接納第二屏幕”。對于一個基于廣告的行業，觀眾習慣的不斷變化不僅是機遇，也是挑戰，因為越來越多的人減少了對電視的關注，同時對平板電腦投入更多關注。這種潛在的影響絕對不可忽略：TVPlus聯合創始人蘭迪·施奧扎基（Randy Shiozaki）指出，在一個30分鐘的節目里，人們有22分鐘會打開第二屏幕上的應用，而在60分鐘的節目里則有38分鐘。電視應用開發商i.TV首席執行官布拉德·佩羅（Brad Pelo）預測：“三年之內，廣告主購買的主要依據將成為互動性。”重新開發電視和電視廣告可能會增加一些收入，但是創造一個全新的廣告平臺能夠開啟一條重要的第二營收來源。

這就給內容公司帶來了巨大的壓力，他們需要為自己的節目開發應用和打造多屏幕體驗。曾獲得艾美獎的設計公司Brainstorm Communications首席執行官史蒂芬尼·奧托（Stephanie Otto）說：“你必須關聯到所有平臺上，而不僅僅是把所有信息都扔給一個平臺。”但是也有一些逐漸出現的趨勢：Dijit首席執行官杰雷米·托伊曼（Jeremy Toeman）注意到，在第二屏幕上最受歡迎的非實時節目一般都是輕松類的節目，用iPad看節目的時候不必那么專心致志。

第二屏幕活動的爆炸式發展還帶來了其他挑戰：iPad應用方面沒有一個明確的行業標準，例如尼爾森排名，因此對觀眾群體的持續評估成為廣告主的重要擔憂。另外，消費者遇到了嚴重的應用碎片化問題，不僅在技術方面，而且在內容方面。TVPlus的施奧扎基說：“NBC應用雖然不是面面俱到，但它還是很重要。”i.TV的佩羅也表達了同樣的擔憂，他認為電視節目制作公司要“深入自己的應用”創造內容。創業公司NimbleTV的阿南德·薩布拉馬尼恩（Anand Subramanian）更加直接。他說：“到處都有內容，一片混亂，對于消費者來說真是一片混亂。”

但是挑戰并沒有阻止電視行業對第二屏幕機遇的追逐，尤其是平板電腦比現在的智能電視平臺更能快速引起創新。A Different Engine創新主管瑞奇·弗斯特（Rich Foster）說，智能電視“證明自己用了太長的時間”，“如果它需要四個月才能向市場推出某個東西，那么它永遠也只能是個概念”。與有線電視和電視生產商相比，蘋果App Store應用商店就像一個自由的天堂。

但是把電視領域的所有創新都投入到iPad上不適合電視行業本身，而且并非所有人都會購買第二屏幕設備。智能電視應用開發商Accedo副總裁勞倫斯·布里克曼（Lawrence Brickman）表示：“最合適電視行業的仍然是電視。多屏幕討論中沒有提到第一屏幕，而這才是一切的原點。”然而第一屏幕已經幾乎沒有什么創新的空間，除了微軟Xbox SmartGlass應用之外：這款應用把整個用戶界面都搬到了手機、平板電腦和筆記本電腦的應用程序上。微軟的馬克·布達什（Mark Budash）說：“我們產品的用戶可以更加直觀地使用手機或平板電腦，因為他們可以更好地控制Xbox。”思科設計副總裁奧利弗·拉科爾（Olivier Lacour）認為，電視體驗“已經從一種糟糕的體驗，變成簡單的體驗，一種在所有設備上保持同步的體驗”。

這正是蘋果劇本里的一句臺詞，襯托出了電視行業的巨大反差，他們一方面極其專注于蘋果平板電腦的界面和內容創新，另一方面焦急地等待蘋果是否或何時會生產出自己的電視。一些堅定的公司相信，他們能夠比蘋果更早推出全新的電視界面。拉科爾說：“蘋果是整個行業最適合的標準，但這樣并不好，iTunes 11就很奇怪。”

但如果蘋果能夠充分利用電視行業對iPad的巨大興趣，那么誰能夠做得更好就不再重要，因為在那種情況下，在整個行業認識到之前，蘋果的平臺就可以將拓展到多個屏幕，這就像iPad本身的發展一樣。