據悉，本次公益行動將持續進行到1月中旬，所有募集善款將全部用來為貧困空巢老人購買過冬所需的溫暖禮包，由中華社會救助基金會負責執行。除了網友自愿捐款之外，騰訊基金會將投入100萬元進行等額捐款，讓愛心加倍。對此，騰訊公益慈善基金會總監李劭表示，騰訊基金會作為互聯網領域成立的第一家企業基金會，一直致力于運用騰訊在互聯網和移動互聯的平臺優勢匯聚和釋放大眾的愛心，此次與QQ空間的充分聯動，開創性的探索運用QQ空間的社交屬性，為大眾精心打造與公益的全新互動模式，愛心人士除了自己捐款支持公益，還可以通過提升自己的影響力帶動和影響好友參與公益，一起為家鄉的貧困空巢老人在這個冬天送去一份關愛。
中華社會救助基金會秘書長胡廣華在接受采訪時說：“騰訊公益和QQ空間運用互聯網搭建起這樣一個極致的公益平臺，讓數以萬計的青年人可以通過行動來表達他們的敬老愛鄉之情。中華社會救助基金會也將全力以赴執行好這個項目，第一時間把承載著大家濃濃愛意的溫暖包，送到全國貧困地區的老人家手中，讓他們安度寒冬。”
據QQ空間項目負責人介紹，此次公益活動最大的創新在于引入了社交網絡的傳播機制，充分調動網友的積極性，使公益活動的信息一傳十，十傳百，依靠用戶之間的熟人關系鏈進行口碑傳播。除此之外，以省為單位的捐款規則也有利于實現人以群分，激發網友為自己家鄉謀福利的熱情，更有效地激活人際傳播。
“做公益不一定只能出錢。在社交網絡上，公益的形式變得多樣，轉發就是支持，關注就是力量”QQ空間產品負責人表示，社交網絡的傳播機制大大降低了人們參與公益的門檻，在最大限度上凝聚了微愛的力量，也讓公益變得觸手可及。
