本次公益行動由12月26日持續到1月15日，所得募集善款全部用來為貧困空巢老人購買過冬所需的溫暖禮包。除了網上捐款179萬之外，騰訊基金會還先后投入121萬元進行匹配，“老有所衣暖鄉行動”最終獲得善款共計300萬元，將有1.5萬名空巢老人從中受益。

從1月上旬開始，“老有所衣暖鄉行動”將陸續走進各個省份進行落地捐贈，由中華社會救助基金會負責執行，將溫暖禮包送到貧困空巢老人的手中。

體恤打工者草根企業捐款十萬

據了解，“老有所衣暖鄉行動”實行以省為單位，號召在外打拼的年輕人為家鄉貧困空巢老人捐款，通過QQ空間熟人關系鏈的傳播，短短100小時就募集到100萬元善款。一些勞動力輸出大省更是一呼百應，據主辦方的統計，此次捐款總額排名前三位的省份分別為湖南、四川、江西。

在20天的活動中，超過8萬名QQ空間用戶參與捐款，其中最高單筆捐款額達十萬元，由一家服務草根人群的企業捐出。據了解，該筆善款的捐款方買賣寶公司常年為農民、農民工、鄉鎮郊區群眾、城市底層勞動者等草根群體提供電商服務，對他們的處境感同身受，因此當得知活動信息時，公司管理層迅速做出特批和撥款。

透明高效的社交公益

面對巨額善款，如何做到公開透明，建立網民對公益募捐的信任？除了捐款之外，如何通過社交傳播的力量，引導更多人關注關愛空巢老人？如何在最短時間內將善款落到實處，送到每一位老人的手中？對此，QQ空間提出了社交網絡做公益的3個核心點，即透明公益、社交公益、高效公益。

首先是全程公開透明，向全體網民公示每一分善款的去向，接受全民監督，募捐過程中通過QQ空間、微博實時公開項目進展，說明每項資金的使用明細，并在騰訊公益平臺上公開展示。以“老有所衣暖鄉行動”為例，每個省份的捐贈執行完畢之后，為該省份捐款的QQ用戶會在QQ客戶端收到提示，引導用戶點擊查看項目執行的圖片、視頻、文字記錄以及受捐助的對象名單。據了解，針對每一個參與捐款的用戶進行精準投放公布善款去向，這在中國尚屬首創。

其次是依靠億萬網友的社交傳播，引導全社會關注關愛空巢老人。影響力和互動是社交網絡時代慈善的根本。通過引入社交傳播機制，充分調動網友的積極性，使公益活動的信息一傳十，十傳百；聚少成多，積沙成塔。

最后是簡化執行流程，多線程并行工作。捐款達到一定數額滿足捐贈條件后，第一時間由中華社會救助基金會組織捐贈，將廣大網友愛心匯成的溫暖禮包送到空巢老人的手中。為了確保部分貧困空巢老人在春節之前拿到溫暖禮包，1月5日“老有所衣暖鄉行動”啟動全國第一站，來到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣馬巖村，給村里一百多名老人送來了過冬的衣服。

馬巖村的老人身著苗族傳統服飾，高興地接過溫暖禮包

穿上過冬新衣，老人說“很熱和”

送溫暖當天，不少老人都盛裝打扮，穿上隆重的苗族傳統服飾，戴著銀飾，牽著孫子孫女來參加活動。當老人們從志愿者手中接過溫暖禮包時，紛紛用苗語不停地說“謝謝”，有的老人還高興地現場試穿起來。

據騰訊基金會總監劉琴介紹，此次湘西是“老有所衣暖鄉行動”落地捐贈活動的第一站，之后活動還將相繼走進廣東和四川，將溫暖傳遞下去。