本次公益行動由12月26日持續到1月15日,所得募集善款全部用來為貧困空巢老人購買過冬所需的溫暖禮包。除了網上捐款179萬之外,騰訊基金會還先后投入121萬元進行匹配,“老有所衣暖鄉行動”最終獲得善款共計300萬元,將有1.5萬名空巢老人從中受益。
從1月上旬開始,“老有所衣暖鄉行動”將陸續走進各個省份進行落地捐贈,由中華社會救助基金會負責執行,將溫暖禮包送到貧困空巢老人的手中。
體恤打工者草根企業捐款十萬
據了解,“老有所衣暖鄉行動”實行以省為單位,號召在外打拼的年輕人為家鄉貧困空巢老人捐款,通過QQ空間熟人關系鏈的傳播,短短100小時就募集到100萬元善款。一些勞動力輸出大省更是一呼百應,據主辦方的統計,此次捐款總額排名前三位的省份分別為湖南、四川、江西。
在20天的活動中,超過8萬名QQ空間用戶參與捐款,其中最高單筆捐款額達十萬元,由一家服務草根人群的企業捐出。據了解,該筆善款的捐款方買賣寶公司常年為農民、農民工、鄉鎮郊區群眾、城市底層勞動者等草根群體提供電商服務,對他們的處境感同身受,因此當得知活動信息時,公司管理層迅速做出特批和撥款。
透明高效的社交公益
面對巨額善款,如何做到公開透明,建立網民對公益募捐的信任?除了捐款之外,如何通過社交傳播的力量,引導更多人關注關愛空巢老人?如何在最短時間內將善款落到實處,送到每一位老人的手中?對此,QQ空間提出了社交網絡做公益的3個核心點,即透明公益、社交公益、高效公益。
首先是全程公開透明,向全體網民公示每一分善款的去向,接受全民監督,募捐過程中通過QQ空間、微博實時公開項目進展,說明每項資金的使用明細,并在騰訊公益平臺上公開展示。以“老有所衣暖鄉行動”為例,每個省份的捐贈執行完畢之后,為該省份捐款的QQ用戶會在QQ客戶端收到提示,引導用戶點擊查看項目執行的圖片、視頻、文字記錄以及受捐助的對象名單。據了解,針對每一個參與捐款的用戶進行精準投放公布善款去向,這在中國尚屬首創。

其次是依靠億萬網友的社交傳播,引導全社會關注關愛空巢老人。影響力和互動是社交網絡時代慈善的根本。通過引入社交傳播機制,充分調動網友的積極性,使公益活動的信息一傳十,十傳百;聚少成多,積沙成塔。
最后是簡化執行流程,多線程并行工作。捐款達到一定數額滿足捐贈條件后,第一時間由中華社會救助基金會組織捐贈,將廣大網友愛心匯成的溫暖禮包送到空巢老人的手中。為了確保部分貧困空巢老人在春節之前拿到溫暖禮包,1月5日“老有所衣暖鄉行動”啟動全國第一站,來到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣馬巖村,給村里一百多名老人送來了過冬的衣服。

馬巖村的老人身著苗族傳統服飾,高興地接過溫暖禮包

穿上過冬新衣,老人說“很熱和”
送溫暖當天,不少老人都盛裝打扮,穿上隆重的苗族傳統服飾,戴著銀飾,牽著孫子孫女來參加活動。當老人們從志愿者手中接過溫暖禮包時,紛紛用苗語不停地說“謝謝”,有的老人還高興地現場試穿起來。
據騰訊基金會總監劉琴介紹,此次湘西是“老有所衣暖鄉行動”落地捐贈活動的第一站,之后活動還將相繼走進廣東和四川,將溫暖傳遞下去。

