另一方面，A股資本市場已經風生水起，在線教育概念股立思辰昨天迎來其復牌后的第三個漲停，整個板塊蠢蠢欲動。艾媒咨詢數據顯示，2013年中國在線教育市場規模預計將達到924億元，預計到2015年將超過1600億元。
■產業現狀
在線教育“跑馬圈地”
昨天在地鐵2號線上，記者看到了籃球明星姚明為VIPABC代言的廣告，VIPABC是一個在線學英語的網站，隸屬TuberGroup集團。而該集團剛剛獲得1億美元的投資，投資方是阿里巴巴、淡馬錫和啟明創投。
而就在幾天前，雷軍在YY語音上線“100教育”的發布會上，拋出豪言狀語稱，未來2年將掏出10億元用于在線教育，并宣布托福、雅思強化班課程永遠免費。
顯然，無論從邀請明星代言，還是高舉“免費”牌，在線教育已經在細分領域開始了資本推動的“跑馬圈地”運動。
實際上，從去年開始，風投對在線教育領域就已經“下手”了，比如，原世紀佳緣創始人龔海燕創辦了91外教網，獲網易資本的400萬美元投資；多貝網獲學而思308萬美元戰略投資；好未來5000萬元收購考研網等。去年資本介入的規?？傮w偏小，多在1000萬美元之內，但就今年而言，投資規模多在1000萬美元以上，人民幣1億元以上，比如慧科教育、TuberGroup集團等。
大佬們的教育野心
今年“兩會”期間，不少“大佬”已經表達了對在線教育的野心。比如，百度李彥宏就在議案中建議，借助互聯網開放和免費的特性，加大宣傳和培訓，讓更多偏遠、經濟不發達地區的家長和學生了解和學會使用互聯網、平等獲得優質教育資源的方法，避免公共教育資源的浪費，促進教育平等。
新東方董事長俞敏洪也強調，隨著4G發展、手機等移動設備的普及，可以使教育優質資源通過遠程方式輸給農村和邊遠山區的學生。新東方直接分拆在線教育，成立獨立的新東方在線。
馬云去年退休時，就表示未來將致力于教育、環保事業，退休后半年時間，淘寶在線教育上線，今年則直接拿出資本用于投資。網易丁磊，最初涉及到的在線教育是“網易公開課”，引入大量國外名牌大學的教授講座視頻，吸引了不少白領用戶。
幾天前，新浪CEO曹國偉在發布財報時也提及，很多行業都具有很大的發掘空間。
國外在線教育范本
美國在線教育的成長，成為刺激國內在線教育發展的重要因素。對國內在線教育而言，一個模板是在線教育商Lynda，這家夫妻老婆店早在1995年就成立了，連續盈利了15年，2012年的營收規模在1億美元左右，去年融資1.03億美元，也讓國內在線教育市場異常激動。
Lynda其實是一家收費的在線視頻教育網站，視頻內容時長超過1000個小時，幾乎與所有常春藤學校有合作，也為迪士尼、時代華納、索尼、皮克斯等進行補充教學，約9成內容是室內錄制而成。2013年時公司創始人LyndaWeinman曾表示，網站不需要害怕對高質量內容收費，只要內容足夠好，人們依然會覺得自己的購買“物超所值”。記者昨天打開其網站，仍可看到收費標準：月費25美元，全年250美元。這個模式更像是視頻網站，只是內容是關于各種各樣的教育。
另一個在線教育的范本是Coursera，由美國斯坦福大學兩名計算機科學教授安德魯·恩格(AndrewNg)和達芙妮·科勒(DaphneKoller)創辦，旨在同世界頂尖大學合作，在線提供免費的網絡公開課程。
去年該在線教育平臺獲得4300萬美元的融資，融資方包括俄羅斯創投大亨尤里·米爾納，這個大亨曾投資FACEBOOK、京東等。Coursera的課程幾乎全是免費，但如果需要獲得真實的學分，或相關大學的官方認證，用戶則需要支付一部分費用，這也是Coursera創收的來源之一。
谷歌、亞馬遜兩家巨頭紛紛涉足在線教育，今年2月，谷歌旗下投資基金 GoogleCapital以4000萬美元投資了在線教育項目RenaissanceLearning，使得該公司的估值達到10億美元。據了解，在確定投資這個項目前，谷歌考察了500家教育公司。亞馬遜在去年10月收購了在線教育公司TenMarks，該公司主要提供在線數學課程，實際上，亞馬遜在中國也已經試水在線教育，推出了首家在線樂器專賣店，購買某些樂器即能獲得來自在線音樂學院icanmusic的相關音樂培訓課程。
在線教育的市場究竟有多大
4大類
在線教育是一個很大的概念，其中很多細分領域，按百度教育的分類，至少有4類：
●一學習類，如雅思、托福、新概念、GRE、考研、成人教育等；
●二是工作類，如公務員、會計師、教師、造價師等；
●三是生活類，如舞蹈、美術、樂器、書法、茶藝等；
●四是出國類，移民、留學等。
1.5億元
上述都是泛泛的分類，但每一個細分領域都可能容納上百億的市場。
好未來去年以來的并購就是按細分領域進行的，5000萬元收購考研網，今年1月出資1.5億元入股寶寶樹，拓展母嬰與中小學教育領域。
9600億元
新東方創始人俞敏洪認為，未來3-5年教育產業將形成線上40%、線下60%的格局。據中國行業咨詢網數據，2012年中國教育培訓行業市場總規模高達9600億元，而當年在線教育市場規模在700億元左右，比重僅為7.3%。未來在線教育占比提升空間巨大，粗略計算與之對應的市場規模增量為3000-4000億元。
924億元
艾媒咨詢數據顯示，2013年中國在線教育市場規模預計將達到924億元，較2012年增長了32.9%，如果未來幾年中國在線教育每年增長30%，預計到2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元；2013年中國移動教育市場規模預計將達到5.6億元，到2015年市場規模將超過13億元。對很多互聯網大佬而言，移動在線教育的增長空間在未來5年恐怕更值得期待。
■個股分析
A股市場“淘金”
在線教育，在A股資本市場已經掀起一波小高潮。按中信建投分析師武超則的分析，A股市場的在線教育概念股主要分五類：一是傳統專注家校互動領域的廠商，具備深入學校和家長的渠道優勢，未來有望和內容廠商合作，如全通教育、拓維信息。二是參與教育部及學校的信息化建設，提供云平臺和相關技術支持，如天喻信息、立思辰、華平股份、中南傳媒等。三是立足教育軟件、積極轉型開發更多在線教育內容，如方直科技、新南洋、歌華有線、數碼視訊等。四是提供語音視頻工具的技術支持，如科大訊飛。五是提供寬帶及終端支持，建立智慧教育平臺，如鵬博士。
在線教育，這是一個剛剛“資本化”的領域，未來5年，預計將存在很大變化，包括市場格局、商業模式，但一個共識是：這個市場將呈現爆發性增長，其中的機會將慢慢呈現出來。
●立思辰 通過增發收購匯金科技100%的股權，變身信息安全公司，在教育信息化領域，2013年這塊業務占比已超過10%，形成“三通兩平臺”：寬帶網絡校校通、優質資源班班通、網絡學習空間人人通，教育資源公共服務平臺和教育管理公共服務平臺。預計公司通過信息和資源整合，將推出移動教育咨詢，按未來兩年在線教育年增速達到30%，公司發展空間不小，目前，公司股價已連續三個交易日漲停。
●方直科技 聚焦于中小學同步教育市場，產品是金太陽系列軟件作品，為學生提供教材配套軟件、學習輔導軟件、網絡在線教育服務，以及為教師提供相關軟件和資源。用戶群固定，線下光盤的覆蓋面達到700萬-800萬量級，具備向線上轉移延伸的基礎。目前，該公司也在嘗試線上線下打通，整合內容資源和客戶資源。
●華平股份 智慧教育是公司下一個發力的目標之一。2014年華平股份在教育行業，將以局部地區為原形，推出適用于教育行業的通用解決方案。
●中南傳媒 是一家出版傳媒企業，在湖南中小學教材發行業務中占主導地位。公司數字教育的增長主要來自電子書包業務的貢獻，去年與公司合作的學校已超過200所，預計2014年合作學校的數量將超過400所。
●鵬博士 去年公司從單純的寬帶運營商全面向下游增值業務推進，涉足OTT業務、WIFI業務、智慧城鎮業務、智慧教育業務、云計算業務等。2013年12月，與西安百世德教育合資涉足“智慧教育”，未來將依托公司的“云、管、端”閉合平臺為用戶提供高質量、高體驗的智慧教育平臺。
