核心提示：不管三星、摩托、HTC，還是中興、華為、LG，這些Android手機廠商在出廠時都開始預裝越來越多的軟件。

　　曾航 上海報道

　　當消費者們買回他們期待已久的智能手機，那個不大的屏幕上已經裝滿了數頁各種軟件，他們可能沒有意識到，這背后每天都有看不見硝煙的戰爭在發生。

　　百度拼音輸入法和搜狗輸入法、新浪微博和騰訊微博、UCweb瀏覽器和騰訊瀏覽器、高德地圖和百度地圖、高德導航和凱立德導航、大智慧和同花順、開心網和人人網、土豆和優酷……最近一段時間內，這些同類型的軟件在預裝市場上的競爭日趨激烈。

　　在一些競爭激烈的手機軟件領域，花錢向手機廠商買預裝位置正在成為一種新的游戲規則。“最近有好多手機軟件廠商來找我們談判，希望我們手機出廠時預裝他們的軟件，但是我們對此比較謹慎。”12月14日，國內一家知名手機廠商相關人士表示。

　　有的手機廠商對預裝的位置開出的價碼很高，在智能手機利潤日益下滑的時候，出售預裝軟件位置，成為部分手機廠商新的生意。

　　血拼智能手機預裝

　　僅僅在半年以前，一款叫做高德地圖的手機軟件每月的新增裝機量還僅為100萬左右，而到了下半年，這一數據猛增到每月400萬至500萬。

　　“照這樣發展下去，明年很可能就能達到8000萬到一個億的用戶數量。” 高德軟件的副總裁郄建軍正在憧憬著，將高德地圖打造成一個基于地理位置的(LBS)商務平臺，“在用戶數量上去后，許多合作伙伴都主動找我們談合作”。

　　造成高德用戶規模急劇擴張的，正是日漸變為高門檻的智能手機預裝市場，不管三星、摩托、HTC，還是中興、華為、LG，這些Android手機廠商在出廠時都開始預裝越來越多的軟件。

　　移動互聯網正處在一個跑馬圈地的關鍵時刻，誰能夠搶到最多的用戶規模，就可能在未來發展成一個獲得超額利潤的巨大平臺，所有應用開發商都對此心知肚明。一些軟件廠商為了獲得獨家預裝位置，不惜向手機廠商支付一筆不菲的預裝費用。

　　“移動互聯網和互聯網很不一樣的是，手機廠商成了產業鏈中最強勢的一方。”郄建軍總結道，在巨大的出廠預裝量面前，手機廠商成為了各個手機應用開發商最想“巴結”的一方。

　　郄建軍表示，目前手機預裝軟件市場的競爭非常之激烈，“基本每天都在打仗”。以高德地圖為例，高德希望將自己的產品打造成地理位置商務平臺，但能否做成這樣一個平臺的最主要指標便是用戶規模——除了高德，百度地圖等廠商也虎視眈眈。在這種情況下，高德采取緊貼手機預裝的方式，在短期內獲得了巨大的裝機量。

　　“預裝了導航軟件的手機，有時能比沒裝導航軟件的手機多賣300到500元。”易觀國際分析師閆小佳表示。

　　一些大廠商往往會和手機廠商談一個打包方案，將自己的一系列軟件預裝到手機上，最典型的要數騰訊——騰訊在許多手機上集體植入了QQ、微信、騰訊微博、QQ游戲，據業內人士估算，騰訊很可能會付給一些手機廠商價格不菲的費用，來獲得獨家預裝位置。

　　泛濫之勢

　　手機出廠預裝軟件由來已久，然而在蘋果的App Store模式成功之后，這種情況發生了根本性的變化，以蘋果為代表的手機廠商開始很少預裝軟件，轉而將選擇權交給消費者，這極大激發了手機軟件行業的活力。

　　例如《憤怒的小鳥》的開發者Vesterbacka就表示：“因為App Store，我們得以擺脫了運營商主宰的模式。在App Store之前，運營商決定哪款軟件能夠在他們的手機上運行。”

　　淘寶無線事業部市場總監盧中濤指出，手機預裝之所以再次興盛起來，是因為許多智能手機用戶對手機的使用并不是那么熟練，例如許多用戶不一定會很輕松地下到好的軟件，這樣手機廠商出廠預裝軟件有助于提升消費者體驗。

　　另一家預裝大戶UC優視公司方面表示，手機廠商預裝軟件主要是兩個方面的考慮，一個是增加賣點;另一個是功能優化，增強用戶體驗。對UC瀏覽器的預裝主要是后一種考慮。

　　由于大部分Android手機的形態都非常接近，因此一些手機廠商傾向于將預裝軟件作為自己和競爭對手區隔開的一個重要方式。例如三星則在其最新出廠的手機里面內置了“影視圈”、“社交圈”、“悅讀圈”等應用組合。

　　對于應用開發商來說，預裝則成為應用商店“視覺疲勞”情況下的一個重要推廣手段。根據Mobilewalla公司實時跟蹤計算，目前蘋果、安卓、黑莓和Windows四大智能機平臺應用數量高達100萬個，智能機市場平均每天推出2000個應用。如何讓消費者在鋪天蓋地的應用中找到自己，已經成為應用開發商首當其沖的問題。

　　在這種情況下，很多應用開發商選擇了應用商店和手機預裝兩條腿走路。以網易為例，在蘋果于12月9日發布的App Store各國2011年銷售與下載量排行榜中，網易新聞、公開課、有道詞典等三款應用在中國區分類排行中名列前茅。與此同時，網易的郵箱、有道詞典、網易新聞、網易公開課、網易閱讀等產品都和包括三星、聯想等國內外手機廠商進行了預裝合作，有道詞典對外公布的裝機量達千萬級。

　　事實上，手機廠商預裝軟件的門檻非常之高，這是因為假如用戶使用預裝軟件不順暢，很可能會一股腦怪罪到手機廠商身上。“現在手機廠商對軟件預裝把控得越來越嚴格，小的軟件很難裝進去，基本上不是細分市場排前兩名的軟件，想都別想。” 郄建軍指出。

　　野村綜研通信業資深戰略規劃專家陶旭駿表示，在功能機時代，預裝軟件的競爭更加激烈——因為那時候用戶除了用預裝的軟件，根本不能方便地自己再下載各種軟件。而如今，智能手機的出廠預裝效果已經大為不同，消費者有了更多的選擇來挑選應用。

　　易觀國際分析師閆小佳指出，國外手機廠商和國內手機廠商在對待預裝的態度上很不一樣，國外手機廠商對預裝非常謹慎，只有很少的軟件能夠預裝進去，而國內一些手機廠商的預裝呈現泛濫的趨勢。