如果說近年來國產智能手機大多是走“價格戰”路線，那么在不久遠的將來，“品牌戰”必將成為新的焦點。在此背景下，TCL通訊近日于北京舉辦品牌發布會，以品牌宣言“成就更好的你”提出年輕化時尚化的價值取向，可謂登高一呼，率先舉起了國產智能手機行業品牌建設的大旗。
據了解，本次發布會是TCL通訊近年來第一次清晰明確的提出品牌定位，秉承TCL集團“創意感動生活”的品牌理念，TCL手機從消費者利益點出發，關注每個人的生活方式，重申了年輕、時尚、進取、國際化的品牌價值，以幫助消費者成就更好的自己為目標，為大眾市場提供簡單易用、銳意創新的移動終端產品。在這次品牌發布會上，TCL通訊還公布了即將推出的四大系列12款產品，包括JOY悅動生活、STAR靈動時尚、PLAY觸動系列、YOU炫動自我四大系列，琳瑯滿目酷炫十足，一股青春感不禁撲面而來。
不過與很多人的理解不同，TCL通訊這次并不是發布新品牌，而是強調了以往的堅持，正如首席運營官王激揚在發布會上所說：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發布，而是把我們一直以來在做的呈現給大家。這句話對于外人來說不好理解，但只要回顧TCL的發展歷程就不難發現，從10多年前中國第一款自主研發的中文雙頻GSM折疊手機TCL999D，直到成為全球第七的移動終端企業，時尚、創新、進取、國際化一直是TCL不斷進取的企業精神。據TCL通訊方面介紹，TCL至今在全球設立了包括美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大研發設計中心，建立起了世界一流的生產基地，打造出了全球一流的供應鏈管理和品質管控體系，擁有一支國際化的管理團隊，并擁有完整的“鷹系”人才培養體系來保持員工結構年輕化、促進創新能力的培養。因而此次新品牌宣言的提出，正是TCL長久以來企業血液的濃縮。
TCL的這一品牌理念在如今的大環境下尤為有意義。眾多周知，國產智能手機需要品牌提升已迫在眉睫，雖然國產機已經占據中國智能手機市場近60%的份額，但是整個行業超過95%的利潤卻被蘋果三星等洋品牌的一些高端產品瓜分，國產廠商大多只能在千元智能機市場火拼。據媒體透露，國產智能手機綜合毛利率已從以往的25%以上降至目前的15%-18%，甚至有繼續下降的可能性。在這樣的情況下，國產智能手機必須通過品牌重新定位和推出更多中高端機型來替代單一的價格戰，TCL通訊此次在品牌方面率先進行調整，可謂引領了新的行業方向。
不過羅馬不是一天建成的，品牌更不是一天就能塑就，在國產手機廠商的品牌之路上，出現過很多彷徨、跟風乃至盲目出擊的現象。其實正如TCL通訊的歷程，很多國產智能手機企業近年來埋頭苦干，產品質量和生產能力已進軍國際一流水準，企業內部早就具備了豐富的品牌內涵，欠缺的就是進一步的提煉和升華，TCL通訊在新時期的品牌建設上“反求諸己”，從自身內部深入發掘，無疑為其他國產廠商做出了榜樣。在此意義上來說，TCL通訊的新品牌宣言也適用于所有的國產手機企業，激勵大家一起來“成就更好的你”。
