“剛出考場，就看到‘高考613分送魅藍手機’的條幅，只可惜我們江蘇即使考滿分都不夠這個分數呀！希望其他省的同學們加油！”6月8日下午，剛剛參加完今年高考的考生小陳對記者笑著說。
小陳說的是手機企業魅族最近推出的“2016年高考613分送魅藍手機”活動。為什么是613分？6月13日，魅族將在北京發布新品魅藍3s，這次活動也是借勢高考所做的“事件營銷”。雖然是營銷活動，但無論是營銷創意，品牌針對性，還是借此折射出的魅族線下渠道和資金儲備實力，都堪稱經典案例。
首先，魅族新品的品牌調性與目標營銷群體，與這次活動的主題十分契合。魅藍3s是魅藍品牌自2014年推出以來發布的第八款產品。魅藍以“青年良品”（Quality for Young）為品牌內核，充滿年輕活力且設計品牌優良，定位于年輕消費群體。依托魅族多年的供應鏈資源和設計經驗，魅藍品牌致力于在年輕人可接受的價格上，將魅族設計、工藝以及品質的優勢進行最大程度的落地。
2016年4月，魅藍品牌推出15個月，旗下產品總銷量已經達到2000萬臺。今年4月發布的魅藍note3，七天預約量即達1300萬臺，10萬臺現貨首發7分鐘即告售罄，魅藍3手機發布24小時預約量超450萬臺，這些產品目前市場熱度依然很高。魅族送考高分的年輕學子魅藍手機，也體現出“青年良品”送“良品青年”的品牌理念。
另一方面，從活動執行上看，由于按照規則，考取613分的考生需到線下專賣店登記，因此，除了線上線下的信息告知，線下渠道的鋪設對活動順利落地至關重要。目前，魅族專賣店已達2000多家，遍布全國22個省、5個自治區、4個直轄市、覆蓋303個市/地區/自治州，東起上海，西達拉薩，北至黑河，南到三亞，當地考生都能找到魅族專賣店。在線下渠道上的積累，也為魅族執行這種覆蓋全國的大型事件營銷，提供了有力支撐。
成本也是關鍵因素。有網友算了一筆賬，今年全國有940萬考生，按照以往的分數分布規律，考613的考生大概有近萬名，以每臺手機1000元估算，僅僅獎品，魅族就可能要付出近千萬元的成本，可見魅族對這次活動的誠意。
此次活動還引發了一個較大的爭議。魅族制定的規則是“2016年高考總分613分即送魅藍手機”，但事實上，江蘇省的考卷滿分也才僅僅480分?；顒影l起之后，互聯網上針對“江蘇總分才480，魅族規則制定考慮不周”的調侃甚至指責不絕于耳。魅族方面對此表示遺憾，但是似乎沒有針對原有活動方案作調整。
營銷高成本的背后，是魅族樂觀的資金儲備和發展前景。2015年，魅族手機銷量突破2000萬臺，同比增長350%，而根據知名分析機構IDC的數據，去年日漸飽和的智能手機行業，平均增速只有3%左右。魅族快速而健康的成長，是其大手筆營銷的底氣。
這次營銷活動也取得了不錯的評價和到達率。就記者對數十名考生的隨機采訪來看，考生們對魅族這一舉動的反饋也比較積極，畢竟即使是各地高考分數線不同，613分在大多地區已經算是相當高的成績，可以穩穩到達重點線，選擇高校和專業的主動權很大，可見除了貼合新品發布會時間，魅族在這一分數定位上也有其思量，包含了對廣大學子的祝愿與鼓勵，營銷創意與實際情況無縫對接。
最后再重申一下活動規則：參加2016年高考并考取613分的考生，可攜本人“準考證”和“身份證”前往任何一家線下魅族專賣店，并現場登陸當地查分官網查詢驗證，分數以系統顯示最終總分為準。魅族將于3個工作日內完成后臺驗證，并以短信形式告知驗證結果。獲獎考生需留下準確的收件信息，包括姓名、電話、收件地址，魅族官方將在短信發出30天內郵寄送出魅藍手機?；顒訒r間為高考成績公布后的6月22日至7月31日。
