在 11 月 18 日舉辦的 “ 微信 • 公眾 ” 合作伙伴溝通大會上， “ 小米手機 ” 微信公眾號在展示區亮相，此舉被猜測小米是否將與微信深度合作，嘗試全新渠道推廣小米手機3 。

 

　　筆者打探到的內幕消息是，用戶只需要通過 “ 小米手機 ” 微信公眾帳號或在微信 “ 我的銀行卡 ” 入口進入 “ 小米手機 3 微信專場 ” 花一分錢預訂，即可獲得小米手機 3 的 5 元抵扣券以及微信的米粉專屬米兔表情包等眾多優惠。

 

　　小米此前曾采用新浪微博等社會化渠道推廣新品，此次小米再啟新的社會化網購嘗試，業內人士分析認為，其看中的是開放九大高級技術接口后，有新社交網購場景的微信。

 

　　為何是微信？移動社交的天然優勢

 

　　隨著手機等移動智能終端用戶體驗的不斷升級，越來越多的用戶愿意通過移動互聯網打發碎片時間，互聯網用戶從 PC 端大規模向移動端遷移。

 

　　調查顯示，全球智能手機用戶中，有 70% 的用戶曾通過智能手機購物， 49% 的手機用戶曾通過智能手機來比價。而相比傳統的實體優惠卡、現金券， 48% 的手機用戶更喜歡使用手機里的電子優惠券。大部分用戶表示，在他們決定購買某件商品時，通常會選擇使用手機先查一查商品評價。

 

　　微信作為一款移動端的社交軟件，在商品銷售過程中也有著得天獨厚的優勢。以易迅網為例，易迅網在上線微信支付功能的兩個月后，開始低調測試微信掃購功能，在測試的近一個月時間里，易迅微信掃購訂單量超過 22000 單，訂單金額將近 300 萬。易迅早前開賣的智器 • 智能手表 ZWatch ，在上線一周后的近 4000 單訂單中，有 70% 是來自微信掃購。

 

　　“ 微信目前有 2.719 億月活躍用戶，有 20 多種語言版本，用戶覆蓋 200 多個國家和地區 ” ，微信團隊在微信合作伙伴溝通大會上公布了微信最新的發展數據。

 

　　有業界人士預測，微信海量的活躍用戶基數、及微信強大的連接能力，加上小米業內領先的產品和服務品質，以及積累起的強大的品牌勢能，小米手機 3 在微信上開賣一定十分火爆。

 

　　加分！開放接口 + 微信支付的整合

 

　　“ 微信公眾平臺利用連接能力，幫助各行各業的企業建立起與自己客戶的深度連接，未來微信也將會不斷的提升公眾平臺的承載能力和信息處理能力， ” 微信產品部副總經理張穎在微信合作伙伴溝通會上表示，未來，還將開放微信支付接口、圖像識別技術、語義識別技術和五大地圖能力。

 

　　這些陸續開放的接口將為 “ 小米手機 ” 等微信公眾帳號提供更多想象空間。

 

　　最初，微信公眾帳號只能接收消息和回復消息，現在針對服務號開放了語音識別、客服、網頁授權、帶參二維碼、 LBS 、獲取用戶資料、關注者列表、分組接口等九大高級接口服務后，公眾帳號有了更大的發揮空間，也可以為用戶提供更深度服務。

 

　　此前伴隨微信 5.0 上線的支付功能，不僅將線下線下打通，完成 O2O 閉環的最后一步，而且讓每一個微信公眾帳號都成了一個獨立的 APP ，用戶可以隨時隨地在手機上挑選商品、比價、查看點評、定位、購買。

 

　　根據相關監測數據顯示，目前一些做得好的微信公眾帳號，活躍比可以達到 1 ： 10 ，也就是說，每天 1 萬個粉絲的互動量可以達到 10 萬。微信公眾帳號的信息到達率可以達到 100% ，營銷信息的打開率可以達到 42% ，而購買轉化率達 12% 。這也意味著如果小米手機 3 在微信專場開賣，單是微信公眾帳號內的交易量就可以取得不菲的業績。

 

　　“ 我們覺得移動互聯網用戶更喜歡深度服務與用戶間更深度連接 ” ，正如張穎的構想，未來，當用戶喜歡企業的某款商品時，微信可以啟動點對點和朋友圈的分享能力，這樣用戶的支付行為就可帶來二次消息觸達，帶來社交網絡扭轉和對用戶的深度關懷。從這層意義上來講，重連接的微信無疑將在電商轉化率和變現能力上有更多、更好的表現。