5月19日，樂視引用調研機構中怡康的數據，宣布其超級電視在今年4月成為全行業全渠道銷量第一，卻與同引中怡康數據的海信引發數字打架。
在數字打架背后，宣布硬件免費的樂視與傳統智能硬件廠商的矛盾日益嚴峻。而被認為講故事能力一流的樂視，能夠在硬件越賣越虧與運營付費中找到平衡么？
4月的爭論
智能硬件銷售最慘淡的4月，被樂視當做挑戰行業的時間點。
5月18日，樂視董事長賈躍亭在微博援引奧維咨詢的數據，宣布今年4月電視銷量達到71萬臺，占比19%，“樂視電視全行業、全渠道銷量第一”。
這個成績對于互聯網企業來說并不容易。但傳統彩電廠商海信當天立刻甩出另一家市場調研機構中怡康的數據，以示反對。
海信引用的中怡康數據顯示，4月份其電視全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%，持續保持單月以及累計銷量“第一”。
海信同時在發給《華夏時報》記者的資料中表示，該數據并不包括近兩萬家海信專賣店等大量自有渠道。而自有渠道的銷量已占海信總銷量的20%左右。
但更為戲劇性的是，樂視隨即引用了同為中怡康的數據，證明自己的電視銷量在4月還是第一。
5月19日，中怡康中午緊急發文澄清，表示由于市場的復雜多樣性，中怡康的監測方法有所不同。傳統品牌使用的是中怡康公共平臺監測數據，而互聯網品牌使用的是公共平臺監測數據+自有平臺數據，才導致不一致的口徑。
中怡康黑電研究中心總經理彭顯東對媒體表示，樂視4月份電視銷量71萬臺的數據，是樂視同時把數據報給中怡康、奧維的。他表示創維、海信4月份的國內彩電銷量，都至少在60萬臺以上。
選擇在4月過后宣布銷量數字的還有樂視手機。5月19日，樂視宣布，其智能手機銷量達到1000萬臺。而截至今年1月21日，樂視超級手機總銷量突破500萬。
據記者了解，樂視手機于2015年5月19日開售。調研機構IDC發給記者的數據顯示，截至2016年3月，樂視手機的出貨量約為820萬。在2016年Q1，智能機出貨市場占比3.4%。
有業內人士對記者分析稱，數字打架的關鍵原因在于樂視的自有平臺數據。樂視官網的銷售數據只有樂視自己才能完全掌握，市場調研機構也不能完全監測到準確的銷售數字。
硬件免費是不是顛覆
樂視選擇以4月的銷量挑戰業界有其理由。
奧維咨詢黑電總經理董敏對記者表示，“4月份是唯一一個沒有節日的月份，是彩電最淡的季節。”奧維咨詢提供的數據顯示，2015年4月，國內彩電市場出貨量為300萬臺，全年最低。而全年出貨量最高的11月份，比其高出65%。
在這個傳統的淡季，樂視卻進行了一系列大規模的促銷。
4月14日，樂視舉行了硬件免費日活動。當日樂視商城所有的硬件產品均是免費，用戶只需要購買相應的服務。
樂視的硬件免費模式引發外界大量質疑。記者采訪的多位傳統家電廠商人士都認為免費只是噱頭，是樂視清庫存的手段。但賈躍亭隨后對外表示，樂視當日的內容收入達到23.2億元人民幣。
硬件免費并不常有。而對傳統硬件廠商打擊最大的，是樂視的硬件低價策略。
4月20日，樂視集中推出了手機、電視等新的硬件產品。其中樂視手機2代的價格為1099元。IDC中國研究總監王吉平對記者表示，樂視的手機價格比成本要低100-200元，大概低5%-10%。
事實上，樂視的智能終端一直處于越賣越虧的狀態。
2015年財報顯示，樂視終端業務收入達到了60.89億元，較上一年增長122%。但其終端業務的營業成本較2014年增加一倍，達到了81.86億元。這意味著，樂視終端業務虧損20.97億元。
而事實上，隨著樂視硬件越賣越多，樂視終端收入和終端成本的差額也在逐年擴大。2014年的差額為13.52億元，而在2013年這個數字是1.84億元。
樂視顯然希望今年通過低價搶占更多的用戶。不僅電視在2016年全年要沖擊600萬臺的銷量目標，樂視手機也預計2016年國內銷售1500萬臺，海外銷售500萬臺。
而在硬件虧損的情況下，樂視對內容的投入也在增加。樂視體育此前宣布以27億元人民幣買下兩年的中超賽事新媒體獨家轉播權，同時還將參與后3年的賽事運營。
王吉平對記者表示，樂視的智能終端虧損是為了快速得到終端用戶，搶占更多的入口。但他也表示，樂視的盈利模式未來機會與風險并存，是不是能成功，模式能持續多久需要時間的檢驗。
董敏則對記者表示，樂視有創新的一面，也有很多問題。傳統電視企業要警醒。但內容只是電視的一個功能屬性，未來盈利決不是只靠運營，運營與硬件并不矛盾對立。
不斷刷新自己融資記錄的樂視，能夠找到虧損與持久間的平衡點么？
