蘋果公布了截至2016年6月25日的2016財年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期下滑27%。并且，環比也都有不同程度的跌落。

　　值得注意的是，大中華區告別了高增長，在幾大區域市場中降幅最大。當季蘋果大中華區的營收為88.5億美元，同比下滑33.1%，環比下滑26%。2015年第二財季，蘋果在中國的營收達到168億美元，中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場?，F在，歐洲重新奪回全球第二。

　　蘋果CEO庫克仍堅持認為，蘋果在中國市場的銷售非常出色。“我們不會削減對中國市場的投資”，他說。蘋果目前在大中華區擁有41家零售店。

　　蘋果依然對該市場的未來非常樂觀。“在過去的一個季度，我曾對中國和印度市場進行了訪問。我深受上述國家增長前景的鼓舞，我們依舊對大中華區的長期機遇感到非常樂觀。”庫克說。

　　盡管蘋果業績增速變慢，但并不影響它賺得盆滿缽溢。蘋果第三季度營收和每股攤薄收益仍然均超出華爾街分析師預期，推動盤后股價強勁反彈。