搜狐IT了解到，聯想、華為打的都是“開放”牌，但略有不同，小米則復制起蘋果Game Center模式，欲分羹移動游戲。
“自有應用商店目前肯定都在虧本，開始時候投入很大，目的是為了圈住老用戶，但進去之后才發現預裝和激活率是兩碼事。” 一位國內手機廠商的高管向搜狐IT表示，“同時，與運營商應用商店也存在競爭，中國移動就明確表示其集采終端不預裝手機廠商的應用商店。”
明知山有虎，偏向虎山行！是迫不得已還是蠻干？個人認為，這都是在玩命。
聯想：光靠砸錢是行不通的
NTA創新傳播機構創始人申音日前透露，聯想今年將在應用端發力，目標將樂商店打造成一個不局限于自身用戶的大應用市場。樂商店09年推出，官方數據顯示，收錄超過20萬款應用，下載量過4億次。
聯想已明確表示今年將在應用商店上“砸錢”，但不肯披露具體投入數字。個人認為，“砸錢”背后有二個邏輯：一是聯想手機高出貨量和預裝量；二是聯想手機在國內薄利，走向國際市場近期又無望，轉而想從應用渠道變現。聯想智能手機去年國內出貨超2000萬部，今年預計超3000萬部。不考慮激活轉化，樂商店預裝量累積將超5000萬。不過，理想很豐滿，現實往往骨感。應用商店預裝激活轉化并不樂觀，不只存在被業已成勢的刷機渠道干掉的可能，品牌更強、體驗更好的第三方應用市場也在分流用戶。
一個很奇怪的架構是，樂商店由聯想研究院在運營。試問聯想研究院，互聯網路子，你走的通么？
“聯想等國內手機廠商想利用龐大預裝量進行變現也在情理之中。但硬件企業與互聯網企業基因完全不同，做應用商店早期就是大量燒錢，傳統手機企業盲目進入風險很大。”91無線CEO胡澤民對聯想砸錢作法并不看好。
華為：一團亂麻 無力投入
作為同樣依賴運營商渠道的華為，也重新打出“開放”牌。一位華為終端的內部人士透露，正在考慮重新開放渠道預裝、應用商店的能力。目前已在和一些大的CP來談合作。
“智匯云”最早2011年8月推出，不過從最初開始就受限于投入，并未大力推廣。官方數據，收錄應用15萬款，用戶數約3500萬。2013年，華為在智匯云將新投入100人，定的目標則是應用數量突破30萬款，年下載15億次。
但華為的玩法與聯想有一定差異。消息人士透露，華為非常重視ROM，目前正與第三方ROM開發商低調合作，對EmotionUI進行適用擴展。該人士指出，在這一適用中，智匯云無疑將得到加速推廣。
然而，智匯云，甚至EmotionUI并不屬于華為終端的核心業務。雖然該部門人士希望推動這一業務，但會受到終端業務推進的制約。2012年華為終端并不如意，營收和出貨量均未達預期，高管團隊獎金為零。對于余承東來說，華為智能手機產品線布局、出貨量、盈利，甚至品牌和渠道都是2013年必須要解決的問題，并且個個都不輕松。
小米：步子邁太大 擔心扯著蛋
去年6月，小米應用超市放棄聚合第三方商店，轉而做自有商店。官方數據是500萬用戶，應用下載約2億。然而起步晚且常規的玩法并非本文討論重點。去年9月上線的小米游戲中心，才是雷軍站在移動游戲的臺風口，欲流量變現的重要一步棋。
作為互聯網基因最好的手機廠商，小米切入游戲中心的邏輯并不意外：一是出貨量規模擴大?；诶枞f強此前披露的去年小米手機出貨719萬，就算有一定水分，對于一家成立二年的公司，也比較難得。今年出貨過千萬或許并不意外；二是，軟件一直為雷軍看重?；ヂ摼W的基因決定了小米相信自己能將手機用戶轉化為應用超市用戶，游戲中心用戶。目前，小米游戲中心由收購而來的瓦力運營，團隊目前20多人。三是，當只站在臺風口的豬。這一點，雷軍系的UC瀏覽器基于九游網的變現成功，也算為其探路。九游網過去一年成為UC主要收入來源，也讓UC的報表不至于太難看。據悉，小米游戲中心支持小米賬戶登陸，接入自有支付體系。
這些邏輯看似都成立，然而讓人擔心和不那么看好的一點，則是雷軍是否將攤子鋪的太大，犯下創業大忌。本周，小米的觸角正式伸到“客廳”，盒子恢復銷售。小米已擴大到手機、盒子、米聊、MIUI、應用超市、游戲等至少六個業務線。米聊當年被逆襲其實應該成為教訓。
然而，小米今年更大的危險在于華為、中興等國內手機廠商的快速復制和跟進其打法，創業所依賴的優勢將不再那么明顯。
中興酷派代表的一群打醬油者
在行業中總有“打醬油”者，我們簡要談談酷派和中興。雖然二者屬于“中華酷聯”，但在應用商店的運營上起了大早，趕了晚集！
酷派09年6月最早推出了Coolmart應用商店，由單獨的互聯網事業部運營。官方數據顯示，Coolmart用戶近1000萬，應用10萬款，下載約5億次。不過，近年酷派對Coolmart在資金和人員方面投入并不多，鮮有亮點，并已不再提開放的說法。
中興2011年10月推出“匯天地”，由中興旗下中興九歌運營。官方數據顯示，匯天地注冊用戶接近600萬，應用數約1.8萬款，日均下載量15萬次，可謂表現慘淡。中興已將自己定位于完全的手機硬件公司，在應用商店方面近期不會有大的投入。
從產業角度講，我們非常希望國內可以出現一家軟硬件成功結合的手機企業，但經過上面的分析，國內主流手機廠商都存在致命短板，不變必死，各位覺得呢？
