原標題為：Amazon 發布虛擬貨幣 “Coins”，為其平臺吸引更多的開發者和刺激消費

今天，Amazon在美國市場正式發布他們自己的虛擬貨幣“Coins”。 Coins與美元間的匯率為100比1。這是這艘電子商務航母首次試水此類業務，Amazon表示將為大量購買的用戶提供10%的優惠，與開發者間的分成比例為3比7。

從Q幣到Facebook幣到各種游戲里的點數等等，用虛擬貨幣來黏住用戶以及刺激消費是企業的慣用手法。TechCrunch認為Amazon發行Coins至少有兩個目的：為其平臺吸引更多的開發者和刺激消費。

在發行首日，Amazon相當慷慨地向每個Kindle Fire用戶贈送了價值相當于5美元的500個Coins。引用官方的話，此舉花費了“數以千萬計的美元”。這確實是一筆可觀的錢，但是Amazon絕對有足夠的理由這么做。首先，在兌換虛擬貨幣后，用戶往往失去對消費額的注意力（作用就像賭場里的籌碼）；其次，由于虛擬貨幣通常具備排他性，擁有某種貨幣的用戶和開發者將更容易地被綁在某個游戲或某個平臺里；最后，虛擬貨幣和真實貨幣之間的匯率也能打亂正常的消費觀，以Coins為例，100個Coins比1美元聽起來似乎更具購買力。

目前，Amazon允許用戶用Coins購買新的應用和游戲，也能用在應用內購上。在未來，Coins將肯定可以被用在其它Amazon服務上，根據其應用及游戲部門副總裁Mike George的說法，“我們將在其他服務和內容上添加跟多賺取和消費Coins的渠道”。個人認為，Amazon的虛擬貨幣比它的競爭者們所發行的貨幣更具潛力和話題性。Amazon如果在其網購平臺上接收Coins的話，這將是一件非常有意思的事情，別忘了Mike George說過Coins是可以被“賺取”的。