亞馬遜再一次抓住了“先買后付”這個火熱風口。
據消息稱，亞馬遜與東南亞支付巨頭Atome合作為新加坡用戶推出了“先買后付”(BNPL)服務?，F在，Amazon.sg(亞馬遜新加坡站)的用戶可以使用Atome的三期付款、零利息支付選項。使用之前，用戶需要先在亞馬遜上綁定Atome賬戶，如果沒有Atome賬戶，需要在Apple's App Store或Google Play上下載Atome應用程序并進行注冊。
值得一提的是，亞馬遜還將為使用Atome支付的用戶提供優惠。從6月1日起，價值150美元或150美元以上的訂單，在結賬時選擇Atome付款，就可以享受15美元的優惠。
Atome的商務負責人William Yang表示：“在新加坡，亞馬遜用戶現在可以享受更多的付款選擇、擁有更強的便利和靈活性。同時，Atome新加坡的用戶現在也可以通過我們的應用程序在亞馬遜上購物和支付。”
當前，越來越多的消費者選擇使用“先買后付”服務，根據Adobe Analytics在其年度Adobe峰會2023上發布的關于美國電商市場的數據顯示，2022年使用先買后付(Buy now pay later，簡稱BNPL)服務的網購訂單份額同比增長14%，銷售收入同比增長27%。
二、“先買后付”風口已顯現
事實上，BNPL并非新興事物，與之類似的支付模式最早甚至可以追溯到19世紀的“分期貸款”，只不過在近幾年這種模式以“BNPL”的名號開始流行起來。
這主要是因為近些年來全球消費市場受到持續性的通貨膨脹的影響，人們的經濟負擔一再攀升，消費心理發生了轉變，對于靈活消費的需求愈加強烈。加上在互聯網的刺激下，人們的消費欲望不斷被放大，這時候的先買后付對于消費者來說就是最佳選擇。
根據eMarketer發布的數據顯示，2023年美國選擇“先買后付”服務的消費者人數預計達到8820萬，占美國互聯網用戶總數的33.9%。
電商巨頭們自然敏銳地捕捉到了這一風口，越來越多的電商平臺先后布局“先買后付”。
早在2021年，亞馬遜就已經與分期付款支付供應商Affirm達成協議，為部分美國消費者提供“立即購買，稍后付款”的支付方式。2023年，時尚購物平臺Namshi也引入了該服務。據了解，目前SHEIN、Banggood、PatPat、Aosom、Anker等平臺均已在支付方式中增加了“先買后付”功能。
布局先買后付，是大勢所趨，也是電商平臺謀求自身發展的一條明路。
對于電商平臺來說，“先買后付”服務不僅能夠滿足消費者多元的消費需求，優化購物體驗，更是刺激消費者購買欲望，推動銷售額增長的一大利器。“先買后付”的出現，降低了消費者的支付門檻，零利息支付讓消費者敢于提前消費，這在無形之中大大釋放了消費潛力。
根據數據分析機構SimilarWeb發布的美國前100名時尚服飾網站的銷售數據顯示，提供了先買后付服務的購物網站的轉化率幾乎比沒有提供這種服務的購物網站的轉化率高出2倍。
Cardify公司首席執行官Derrick Fung也曾表示，“BNPL允許購物者將購買的產品分成等額的分期付款，通常是免息的，這使得即便是高價的商品，看起來也負擔得起，而低價商品的價格幾乎可以忽略不計。”
“先買后付”的風愈演愈烈，當Z世代逐漸成為消費主力軍時，BNPL的模式會更加普遍使用。在這樣的背景下，將會有更多的電商平臺接入“先買后付”服務，這對于賣家來說是一件好事，畢竟“先買后付”是增加銷量的重要引擎。
