“寧可死在來往路上，絕不活在微信群里”，馬云的話聲還沒落地，來往就在微信的朋友圈里發起了小廣告。被微信制止后，來往還四處抱怨在微信的朋友圈里受了委屈，叫喚著被微信“封殺”，求公正求同情，完全忘記了自己當初曾經封殺微信二維碼。

　　在筆者看來，微信一貫反對第三方濫用朋友圈分享機制，“來往”這是犯了忌諱，才觸發了微信的警戒機制。來往去微信的朋友圈派紅包，使用了用戶推薦機制促進病毒傳播，造成微信朋友圈小廣告泛濫。無論從朋友圈分享規則，或是用戶體驗角度，微信及時阻斷來往小廣告，合情合理。

　　朋友圈不是叫賣場

　　朋友圈是一個由熟人關系鏈構建而成的小眾、私密的圈子，用戶在朋友圈中分享和關注朋友們的生活點滴，本來是個人的事情。但微信開放平臺允許第三方應用分享內容至微信朋友圈，這就需要分享機制和相應管理規范，避免朋友圈被濫用。

　　“一些企業把微信平臺當作宣傳渠道，對用戶進行信息轟炸，就像過度開墾土地。” 微信新聞發言人曾鳴表示，大量無關或重復的信息，會造成對用戶的信息騷擾。在某些情況下，用戶也不排斥商家信息，關鍵是這些信息恰好是他們需要的，是高質量的。

　　曾鳴指出，“保護用戶體驗和朋友圈環境質量是第一位的，任何頻發信息和過度營銷破壞用戶體驗和朋友圈氛圍的行為，微信都會堅決制止”。如果用一句話簡單概括，那就是微信謝絕“像微博和電商平臺那樣的肆意營銷”!

　　此前，美麗說、蘑菇街，以及騰訊自己的產品魅拍App都由于過度營銷行為被禁止，并促使微信進一步細化了相應的管理規則。

　　垃圾小廣告觸發整治

　　來往的廣告信息泛濫，源于阿里派發雙11紅包為來往拉新用戶。活動當中加入了有獎推薦機制，來促進用戶在社會化媒體中的病毒式分享。來往動態中接入了分享至微信朋友圈功能，搶紅包小廣告在微信朋友圈中引發病毒式擴散。

　　這種營銷手法類似以前美麗說在微信朋友圈做的活動，會引發惡意分享。當越來越多的信息源種子加入，越來越多的朋友參與擴散，重復的信息分享就會失控，出現極端的刷屏現象。

　　“來往通過發布疑似釣魚特征的鏈接，觸發了微信后臺的自動保護機制”，微信團隊在官方微博中指出，來往的分享符合微信對于“釣魚鏈接”的特征定義：1、URL傳播量突增，并使用了可疑的跳轉服務;2、每個URL鏈接的參數隨機變化;3、URL指向的最終網頁有帳號輸入框。

　　　　但微信的整治措施也有理有節：微信沒有封殺來往的域名;系統后臺收到報警后，經人工確認后，隨后解除了訪問鏈接的安全保護。對比阿里動輒“封殺”的粗暴做法，微信的做法引發眾多網友感嘆。知名自媒體“小道消息”在其微博中表示，“就算微信屏蔽來往，那阿里也沒什么還叫喚的，不冤枉，要不，淘寶隨意屏蔽外部 URL 又算個啥?”

　　微信告誡：破壞用戶體驗零容忍

　　雖然對來往網開一面，但微信卻在隨后的官方聲明中重申了保護用戶體驗的立場，告誡來往“正常使用微信開放接口，做好自己的產品，勿制造‘事件’炒作。”

　　保護用戶體驗和朋友圈環境質量是第一位的，微信會堅決制止任何破壞用戶體驗的過度營銷行為，這是微信的底線。微信新聞發言人曾鳴在其表態中展示了強硬立場，“不論這家公司有什么背景、不論這家公司有多么大，即使是騰訊內部的產品，只要傷害到用戶體驗和用戶利益，微信團隊將一視同仁。”

　　微信整治違規的第三方應用，早有無數先例。來往不是第一次，也不會是最后一次。微信告誡來往勿濫用朋友圈做病毒營銷，尺度得當。我們也同樣看到，微信基本上是本著懲前毖后的政策，從不粗暴地斬盡殺絕。經過整改后的美麗說、蘑菇街等精品應用，仍然活躍在微信用戶當中。

　　勸告來往，何不學學微信，用心做好產品。別把來往當成阿里免費廣告機，抽空也整治一下自家那些不請自來的公眾帳號，和野蠻粗暴滿篇口水的拉客大群。