11月13日，“中國奧委會2013-2020年戰略合作伙伴簽約儀式暨新聞發布會”在北京舉行，自此，騰訊正式成為2013-2020年中國奧委會唯一的互聯網服務合作伙伴，并同時成為中國奧委會合作伙伴。未來8年，騰訊將獨家為中國奧委會提供全方位互聯網信息服務支持。

 

　　成為中國奧委會合作伙伴后，意味著騰訊贏得了一枚決勝未來兩個奧運周期營銷大戰的重量級“砝碼”。與此同時，騰訊還獲得了中國體育代表團的多項報道權益。這些都使得騰訊可以更及時地掌握第一手賽事資料，并通過其平臺資源進行整合，最終轉化為一道道可口的體育大餐。加之大型賽事期間引入的流量，無疑將使騰訊成為龐大、快速的商業信息傳播平臺。

 

優質權益提升商業價值

 

　　按雙方簽署的協議，在合作周期內，騰訊將獨家享有在互聯網信息服務類別內中國奧委會授予的贊助權益與機會。除2016年里約熱內盧奧運會、2020年東京奧運會這兩屆夏季奧運會之外，包括2014年俄羅斯索契冬奧會、2014年韓國仁川夏季亞運會、2017年日本札幌冬季亞運會等在內的20項大型體育賽事，騰訊將提供訪談、互動等互聯網內容的傳播服務。同時，在產品、廣告、報道等領域騰訊將享有獨家權益，這其中，將有很大部分會是排他性的資源。據統計，本次合作所涵蓋的賽事數量，是以往其他門戶網站與中國奧委會合作期間的兩倍。

 

　　此外，騰訊還將取得夏季、冬季奧運會、亞運會、青奧會等國際性賽事的冠軍訪談獨家資源。騰訊可以使用中國奧委會商用徽記和授權稱謂，包括2014年索契冬奧會、2016里約熱內盧奧運會、2018平昌冬奧會，以及2020年東京夏季奧運會中國體育代表團標志和稱謂進行廣告和市場營銷活動的權利。

 

　　此次騰訊攜旗下騰訊體育、視頻、新聞等多個頻道與中國奧委會簽約，作為獨家互聯網信息服務類供應商，實現全平臺運作。屆時，騰訊體育之外的諸多頻道，也將是報道包括奧運會在內的大型體育賽事的主力戰場。與此同時，這些平臺所匹配的廣告、公關、營銷資源，將通過高效整合實現最大化的商業價值。

 

毫無疑問，奧運會作為一場席卷全球的體育盛會，必然會引發眾多群體關注，這同樣是任何企業都不會錯過的優質傳播資源。奧運會的高互動性與高參與度，會極大程度地提升流量轉化率，創造著真金白銀的商機。

 

　　達彼思141中國區整合策略總監彭剛評價稱，奧運會是全球萬眾矚目的大型綜合性體育盛會，其特性是在短期內聚集全球的關注，但其內容較多，觀眾關注的焦點也很多，因此對贊助商而言更像是一場營銷‘風暴’，其作用更多地是提升品牌整體形象、檔次，讓品牌‘突變’。”因此在這種際遇下，誰的品牌能夠更高頻次的出現在消費者視野中，其品牌價值推也將實現突破。

 

　　經過2008北京奧運會、2010南非世界杯、2012年倫敦奧運會等重大國際賽事的歷練，騰訊已在體育營銷層面積累了大量經驗。例如南非世界杯期間，騰訊即成功運作、邀請超級球星梅西開通騰訊微博，并與球迷進行即時交流，保持高互動效率。這一舉動，也使騰訊微博在極短時間內關注指數飆升。

 

內容×渠道=信息網

 

　　多樣化的內容渠道與溝通選擇，無疑是讓企業主的營銷內容迅速脫穎而出的一大法寶。

 

　　精準溝通：優秀的企業除了做一些覆蓋率和到達率較高的廣告之外，還會非常重視與目標消費者進行深度互動。以騰訊微博、微信、QQ空間等媒介為首的社交屬性平臺，目前已經積累了海量的用戶痕跡，企業可以據此更為深入的了解消費者，建立更為穩固的消費粘性。

 

　　專業內容：達到國際水準的報道團隊與優先獲得的即時信息相結合，必將產生大量優質的內容，企業可以利用這些資源換取目標受眾的深度閱讀，繼而開啟一輪內容營銷。

 

　　獨家精品：在2012年倫敦奧運會期間，騰訊主推三檔原創精品視頻欄目《金牌第一時間》《奧運父母匯》、《杯中話風云》、《中國茶館》，以“快速的資訊播報、準確的情感表達、犀利的賽事視角”的風格，獲得網友極高的關注和認可。讓網民分享奧運會所帶來的一切，使各種商品都可以與之產生自然而深刻的聯系。

 

　　商業氣質：這一維度是與體育營銷關系最緊密，也是與企業的聯系最直接的一部分。騰訊將提供商務化的平臺，使這個平臺呈現很多以體育為名的商機。很多企業、品牌、產品都可以參與其中，然后通過細化分類，從用戶的角度將每一個訴求發揮到極致，與用戶的情感產生更為深度的關聯，這樣無論對于跟體育相關或者不相關的企業，都會有非常緊密的營銷聯系。

 

　　目前，騰訊正在將各個內容和渠道編織成一張信息網，各信息節點彼此呼應，使商業信息得以順利在網中傳播。在這張網中，網友既是營銷活動受眾，同時也是營銷內容的制定者和參與者，原先涇渭分明的營銷主體與客體正逐漸模糊。通過這一舉措，騰訊在網友關注其喜愛的欄目時植入相關品牌與產品信息，使網友能與之良好的互動，產生情感共鳴，這較之以往簡單地露出品牌信息更為行之有效的創造出營銷的價值。為企業創造了另一種新的傳播渠道，使體育活動獲得了新的營銷契機。

 

　　隨著社交媒體的崛起，網民的需求逐漸呈現出多樣化趨勢，騰訊近幾年也加大了對新渠道、新產品、新互動模式的開發力度，并擁有了包括騰訊微博、微信在內的一大批明星產品。并建立了長期、實時的官方溝通渠道。而在對國內外熱點事件的報道中，這些明星產品正逐漸顯現出巨大的傳播優勢。

 

　　2012年倫敦奧運會期間，騰訊派出數百人報道團隊趕赴倫敦現場，為廣大網友傳遞第一手賽事資訊，眾多網友正是通過騰訊微博等新興媒體，16天x24小時不間斷地接收著最新的賽場資訊。為了使營銷內容更具可看性，騰訊還邀請超過10支中國運動隊與騰訊微博，個人網頁等資源進行獨家合作，以及包括體育明星，媒體名嘴，社會公知等眾多名人制作多款互動類體育欄目、專題等內容，以此提升平臺的傳播效果和用戶體驗。其中，奧運新聞推送速度與移動終端信息提供速度均排在了首位，為用戶在第一時間推送最全面的信息，最海量的內容。除此之外，騰訊還與體壇周報等 15家頂級都市報聯合組成捷報聯盟，并擁有如BBC、法新社、路透社等國際體育媒體、體育聯合會等報道聯盟。

 

體育營銷主推SIS三重價值

 

　　當數字媒體進入主流媒體陣營，廣告主的營銷投入與渠道投放也快速向數字領域轉移。同時，如何考量數字營銷平臺的價值正成為品牌關心的新話題。怎樣的營銷平臺才能助力品牌廣告主最大化達成營銷目標和實效？規模、洞察、高效，是騰訊數字營銷平臺給出的價值關鍵詞。

 

　　騰訊作為中國最具影響力的數字平臺之一，經過15年的蓄勢儲備，凸顯了規模Scale、洞察Insight、高效Solution（簡稱SIS）的三大營銷價值。其中規模Scale代表騰訊7億的用戶和龐大的社交平臺，為品牌傳播提供了一個強覆蓋、強聯動的整合營銷平臺；洞察Insight代表騰訊基于大數據的精準洞察力，能夠針對不同的品牌傳播需求，細分用戶群體，為廣告主提供精準的用戶畫像；高效Solution代表騰訊的在線營銷解決方案，包括社交、無線、跨屏、數據等不同緯度的一站式服務，能夠使廣告主營銷效益最大化。

 

　　而一站式網絡服務的普及，也使得體育營銷模式在發生著轉變，即步入了大平臺、多維度、深社交、高粘性的階段。這恰恰符合騰訊擁有體驗、互動、分享的新媒體優勢，再加上本次合作所帶來的內容提升，可以說，騰訊的奧運營銷已進入了快車道。

 

　　眾多品牌正在借助騰訊的海量用戶規模、精準細分的營銷產品、大數據、大平臺優勢，更深刻地了解、挖掘目標消費者的心理和行為，進行指向性地營銷。例如倫敦奧運期間，包括寶馬、英特爾在內的汽車、服裝、日化、金融、電信、家電等領域數十家知名廣告主青睞騰訊，通過這樣一個與大規模用戶溝通情感的平臺，有效提升了品牌口碑和美譽度。

 

　　攜手中國奧委會，騰訊將為品牌在互聯網環境下的體育營銷之路提供更多價值。通過專業媒體背景與業務平臺的融合，為廣告主提供精確的營銷數據與嚴謹的邏輯分析，將數據變成智慧，并從中汲取有用的洞察，助力品牌在營銷決策方面掌控更多先機與資源。