昨日，知名手機廠商HTC公布了2013年第四季度業績報告：運營虧損額為15.6億新臺幣，約合5200萬美元；凈利潤為3.1億新臺幣，約合1000萬美元，這是該公司營收連續第九個季度下滑。業內表示，2013年是HTC經歷的最艱難一年，面對業績的壓力，HTC正把戰略重點轉移到中國市場，隨著中國內地4G大幕的拉開，能否抓住此次機會成為HTC復興的關鍵。
出售業務減輕壓力
數據顯示，2013年，HTC公司遭遇了嚴峻的業績挑戰。2013年第一季度，HTC凈利潤約合283萬美元，同比下滑91.5%，是該公司自2006年銷售自主品牌手機以來的單季最低凈利潤；2013年第二季度，HTC凈利潤約合4163萬美元，同比下滑83%；2013年第三季度，HTC凈虧損約合1.01億美元，這是該公司自2002年來首次出現凈虧損。而剛剛公布的2013年第四季度，凈利潤約合1000萬美元，低于此前分析師預測的2430萬美元。
去年九月，HTC以2.65億美元的價格轉讓Beats電子公司的股權，該交易可貢獻8500萬美元的稅前利潤，另外Beats電子還將償還HTC公司1.5億美元的貸款(附加利息)。分析認為，此次出售或是為了減輕業績壓力。
HTC曾是最早進入安卓平臺的智能手機品牌，占據了全球智能手機市場一成以上份額。而在美國市場，Canalys的數據顯示，2011年第三季HTC擊敗蘋果，成為美國市場占有率最高的智能手機廠商，占比達22.9%。然后，從2012年開始，HTC銷量出現下滑，2012年第四季度HTC出貨量比2011年同期減少兩成。到2013年第三季度，Gartner的數據顯示，HTC在全球智能手機市場的份額已下滑至2.2%。
面對業績壓力，HTC從去年下半年開始進行戰略大轉移。創始人王雪紅去年10月回到管理一線，親自負責營銷、售后服務等日常工作。
與此同時，HTC把此前的戰略中心從歐美市場轉移到中國市場，去年10月，HTC旗下首款4G智能手機HTC One max在中國內地全球首發，這是在進入智能手機產業之后，HTC首次把中國內地作為首發市場，因此被業內看做是HTC謀求復興的重要戰略轉移。面對目前中國內地已經開啟的千億市場空間的4G大餐，早早就推出4G智能手機的HTC此次能否抓住機會，業內認為，還是市場說了算。
