文 記者段郴群
在華為去年年底發力電商平臺之后，另一家國內手機品牌酷派也正式發布了旗下獨立電商品牌“大神”。業內表示，在小米手機互聯網營銷成功之后，傳統手機廠商紛紛坐不住了，特別是目前4G牌照已經發放，面對千億元的移動終端市場空間，手機廠商開始全面發力線上銷售，欲通過線上線下雙管齊下搶得更多的市場份額。
互聯網營銷大出風頭
酷派公司電子商務負責人表示，酷派手機早在兩年前便開始在電子商務領域進行布局，此次發布的獨立電商品牌“大神”計劃在第一年將實現100億元的銷量目標。而華為公司也在2012年6月推出了電商平臺，到2013年12月，華為旗下的“榮耀”品牌從華為終端分離了出來，實現品牌及渠道的獨立運作。
業內人士表示，傳統手機廠商“觸電”，與小米手機的“橫空出世”有密切聯系。
據了解，傳統手機廠商此前的銷售途徑是國包商、省包商，再到各地的代理商以及家電零售渠道和運營商渠道，從廠商出廠到消費者手里要經過3、4個環節，“廠商獲得的利潤并不高，但經過多個環節之后，手機到消費者手中的價格卻比出廠價高了不少。”一位國產手機負責人這樣表示。
而2010年4月才成立的小米手機卻在互聯網渠道打開了一個新的模式，數據顯示，僅僅通過互聯網渠道以及運營商兩個渠道，小米手機2012年的出貨量為719萬臺，銷售額(含稅)達到126億元， 2013年，小米總計售出了1870萬臺手機，增長160%；含稅收入316億元，增長150%。
戰國策首席分析師楊群表示，在看到互聯網銷售能取得如此大的成功之后，各大傳統手機廠商開始紛紛“觸電”，推出自己的電商平臺。
4G大戰將在今年拉開
IDC發布的數據顯示，2013年第二季度中國手機總出貨量為1.1億部，其中智能手機達到8600萬部，智能手機環比增長10%。IDC預計2013年中國智能手機出貨量將達到3.6億部。同時，隨著4G牌照的發放，IDC預計2014年中國智能手機出貨量會超過4.5億部。而在4G大幕開啟之后，各大廠商也是“瞄準”未來千億元的移動終端巨大空間。宇龍酷派常務副總裁李斌此前表示，根據酷派公司內部的規劃， 酷派手機2014年將沖擊6000萬銷量，而小米CEO雷軍則表示，2014年小米智能手機的出貨量將達到4000萬部。
業內人士楊群表示，隨著各大廠商的電商平臺推出，手機廠商線上線下的競爭將同時進行，而如何控制好產品品質，以更好的售后服務來滿足用戶，是廠商能否搶到更多份額的關鍵。
