核心提示：這樣的慘淡場景不禁讓人回想起兩年前第一代iPad上市時的火熱場景。

　　3月8日凌晨，31歲的深圳水貨蘋果產品銷售商阿國(化名)再次在等候中度過了一個不眠之夜。他捧著iPad2躺在暖和的被窩里，輪番觀看各大網站的新一代iPad發布直播活動，并和圈內的朋友們激烈地討論。

　　蘋果發布會沒有任何懸念：新一代iPad支持4G，采用了2048X1536高分辨率視網膜顯示器(Retina Display)，使用A5X處理器……深圳的水貨商們早已經通過各種渠道打聽到了這些詳細消息，這像是一次沒有意外驚喜的例行升級。

　　“剛與香港的蘋果供應渠道咨詢得知，iPad2 16G Wifi版與3G版均大量有貨，并且保持供貨一段時間，其他型號不出貨。”到了第二天，阿國就打聽到iPad2仍將敞開供貨的消息，他又要開始忙碌起來。在新一代iPad正式發貨4天后，在阿國位于深圳的店里就可以拿到第一批貨，然后加上高價賣到全國各地。

　　對于其他生產平板電腦的廠商來說，這顯然不是好消息，新一代iPad的上市仍然吸引走了一大批高端用戶的目光，而老一代的iPad2降價100美元且敞開供貨，這對他們是重大打擊。

　　2011年，全球平板電腦出貨量為6000萬多臺，而蘋果一家的iPad就占了4000萬多臺，蘋果之外的平板電腦市場遠沒有像人們預計的那樣爆發。接下來的一年，其它品牌的平板還有戲嗎?

　　非iPad平板并未爆發

　　“在我們這邊，平板電腦的銷量占總銷售額的比重還不到1%。”一家大型聯想經銷商的董事長告訴記者，蘋果推出iPad之初，包括聯想在內的廠商也曾經熱情推銷過自己的平板電腦，不過兩年過去了，市場很冷清。

　　在這家聯想經銷商這里，那些售價三四千塊錢的高端平板都賣不動，因為高端消費者們紛紛選擇iPad，倒是價格猛降、售價僅1000元的聯想A1七寸平板電腦獲得了不少學生和老人用戶的青睞，不過這也僅僅是起到拉動人氣的作用，而非敞開銷售。

　　上述聯想經銷商的董事長表示，時間久了，經銷商在門店推廣平板的意愿開始降低，許多小一點的門店已經不再展示平板產品。

　　這樣的慘淡場景不禁讓人回想起兩年前第一代iPad上市時的火熱場景。

　　當時包括惠普、三星、聯想、宏碁、華碩、戴爾、華為、黑莓、摩托羅拉、HTC、索尼、愛國者、萬利達、優派在內的主要廠商都不遺余力地宣布要推出

　　自己的平板電腦產品。甚至連開家電賣場的國美，也忍不住要湊熱鬧，推出一款名為“飛觸”的平板電腦。

　　當時，平板電腦被廣泛描述為將取代上網本、電紙書、數碼相框的革命性產品，各大廠商爭相投入、不敢有絲毫懈怠，不僅PC廠商積極發力，就連摩托羅拉、黑莓這樣的手機廠商也大舉進入。

　　不料，僅僅兩年時間，平板市場就迅速由藍海滑落為殘酷的紅海。除了iPad，其它廠商的平板電腦幾乎全部銷售慘淡。

　　iSuppli的一份調查報告顯示，2011年第四季度蘋果占據全球平板計算機市場的57%。排名第二的是亞馬遜，占據14%的份額。排名第三、第四、第五的依次是三星、邦諾以及華碩，市場占有率分別為8%、7%以及2%，排名5名之外的所有平板電腦廠商加起來僅12%的市場份額。

　　可以看出，非蘋果陣營的平板電腦廠商，尤其是Android平板電腦廠商的表現依舊非常糟糕。

　　Android平板為何賣不動?

　　造成這種情況的根源在于，iPad較低的定價策略打得其它競爭對手措手不及——在本次新一代iPad發布后，iPad2又順勢降價100美元，其精良的做工和不低的配置依舊強過市面上大多數平板。

　　由于采購量大，蘋果能夠從主要零部件供應商低價采購零件，目前市面上緊俏的顯示屏就是一個最典型的例子。

　　蘋果推出了9.7英寸的iPad之后，整個9.7英寸的TFT顯示屏產能都非常緊俏，其它廠商就很難拿到9.7英寸的屏幕。

　　一些廠商曾經想到繞開蘋果的主流尺寸，進軍7英寸平板。“但如果你拿貨量不高，哪個面板廠商會為了你新開一種規格?”臺灣拓璞產業研究所的面板分析師林麟指出，除非平板廠商付出額外的高價。

　　主要面板廠商都優先考慮蘋果的訂單，如果在產能緊張的時候，都會暫停給其它廠商發貨，優先供貨給蘋果。

　　在IDC臺灣資深分析師江芳韻看來，Android平板電腦出貨不佳，谷歌也要負一定的責任——谷歌的Android操作系統推出之初只支持智能手機，在Android3.0出來后才正式支持平板。谷歌還犯了一個致命的錯誤：無法讓Android平板使用智能手機上的應用，這導致谷歌Android Market內的應用數量一直徘徊在一個很低的水平。

　　相比之下，蘋果的iPad就支持iPhone的應用，極大地緩解了其推出之初應用數量不足的情況?，F在，App Store 上已經有超過 20 萬款應用程序專為 iPad 打造，如果算上可以兼容的iPhone應用，其iPad應用高達58.5萬個。

　　Android平板應用數量的不足，極大地影響了Android平板的銷售。

　　在平板電腦興起之初，黑莓、摩托羅拉、HTC、華為等手機廠商都一窩蜂涌入平板市場，把這當成未來一座金礦。“但他們發現平板的獲利很低，根本無法和智能手機相比。”江芳韻指出，這些手機廠商發現平板市場更像PC的玩法，毛利很低，因此投入積極性開始下降。

　　采用自主操作系統的惠普和黑莓表現同樣糟糕，惠普已經宣布停止開發WebOS平板產品，而黑莓的Playbook上市后乏人問津。這些采用封閉系統的平板不僅生產成本高昂，而且缺乏足夠的應用程序。

　　在非iPad陣營的平板電腦中，唯一的亮點來自去年底亞馬遜推出的kindle fire，短短幾個月，出貨量已僅次于iPad。Kindle fire僅售價199美元，并依靠內容賺錢的模式走出了一條新的道路。

　　Kindle Fire推出后，再次猛推了夾在中間的Android平板廠商一把：高端市場被蘋果把持，低價市場又被亞馬遜沖擊，大部分Android平板廠商活得非常痛苦。

　　Windows8會是轉機嗎?

　　據拓璞產業研究所預測，2012年全球平板電腦的出貨量將達到8020萬臺，增長36%左右，其中iPad將占61%的份額，依舊處于壟斷地位。

　　江芳韻指出，今年平板市場的另一個變數可能來自微軟即將推出的Windows8 操作系統--這一系統被認為將兼容平板和PC，目前已有硬件制造商推出可拆下鍵盤、化為平板使用的筆記本，那時候平板和PC兩種產品將越來越融合。

　　Windows8被廣大PC廠商寄予了高度希望，在依靠Android平板出頭無望的情況下，轉投Windows8或許是他們唯一的希望。

　　在一開始，并不是每一個硬件廠商都有資格參與到微軟Windows8產品的設計中--只有很少幾家微軟硬件合作伙伴會獲得這一資格。

　　和免費的Android操作系統不同，微軟的Windows操作系統過去一直向PC廠商或者消費者收費，微軟將如何策略性地考慮Windows8在PC和平板間的平衡，并照顧到平板廠商的成本?現在還不得而知。