隨著“一帶一路”戰略穩步推進，中國企業在世界的影響力日愈加劇，然而中國品牌在全球市場也面臨新問題。
日前，據全球領先的智能信息服務提供商科睿唯安(原湯森路透知識產權與科技事業部)發布的相關數據顯示，中國眾多知名品牌資產不斷遭遇搶注。“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“紅星二鍋頭”、“王致和”、“紅塔山”等老字號、知名商標在海外遭到搶注。業內認為，這一跡象表明，中國品牌已成為國際品牌投資者搶注新目標，隨著中國企業走出去的步伐加快，這種跡象將有可能演變成為潮流，中國企業應當重視并行動起來，提早建立完善的品牌保護體系。
其實，本土知名品牌資產海外流失早有先例。我國家電品牌海信，在亞洲市場歷經數年打拼，已具備進軍歐洲市場的實力時，卻發現其商標“HiSense”已被搶先注冊，無奈海信只能在歐洲被迫啟用新的商標“HSense”。但新商標在知名度、影響力方面無疑與“HiSense”相差甚遠。最終，經過近6年的維權，海信才以50萬歐元的價格將商標購回。
近年來，“一帶一路”倡議的不斷深化，加強了傳統陸海絲綢之路沿線國家互聯互通。然而，加快“走出去”步伐的中國企業卻在國外市場屢遭人為知識產權障礙，一些國外機構惡意的商標搶注試圖抑制中國企業在國外市場的崛起。本土企業品牌資產流失的不斷爆發，一方面說明在“一帶一路”戰略的穩步推進下，中國企業的國際影響力日益提升;另一方面也體現中國企業品牌資產已經引發了品牌搶注者的關注，品牌資產面臨更大的流失風險。
事實上，“市場未動，品牌保護先行”是眾多國際跨國企業在謀定海外市場的重要策略。在進軍他國市場之前，他們會在評估專利數據基礎上，將與品牌、產品、技術等相關的商標、域名梳理完善，搶先注冊，以防止產權糾紛造成不必要的損失。例如，今年3月，互聯網巨頭谷歌公司通過科睿唯安旗下的域名管理與注冊服務商MarkMonitor集中申請注冊了包括“youtube.信息、blogger.信息、google.信息”在內的9個中文頂級域名及“谷歌.信息”和“谷歌瀏覽器.信息”兩個純漢字的中文頂級域名。這一舉動也被視作是谷歌回歸中國市場的提前布局。不論谷歌是否真的回歸中國，它的做法都值得本土企業借鑒。
騰訊公司綜合法律事務總監周立國認為：“多數中國企業在知識產權這座大山走了不少彎路之后，已經能意識到‘市場未入，品牌保護先行’的必要性了。與國內市場不同，海外市場知識產權的布局存在多元性和復雜化的特點，企業往往面對多個國家的知識產權環境，騰訊通常會與國際專業知識產權機構合作，提早布局，例如，運用科睿唯安的CompuMark全球商標與保護解決方案、及其全球最強的域名注冊和域名管理提供商MarkMonitor，通過合理搭建企業的品牌保護體系，盡可能減少法律風險。”
今年世界知識產權日主題為“創新改變生活”。“創新改變生活”早已不是一個口號，而是推動社會發展的亙古真理。在企業勇于實踐創新的同時，無疑承擔著更大的知識產權風險。因此，企業應當重視知識產權體系的建設，提早將商標、域名、專利統籌納入其中，以守為攻，才能更加游刃有余地主動出擊，開拓更為廣闊的創新市場。
另據報道，科睿唯安已于今日開通新微信公共號——“企業國際化智庫”。期待與企事業單位從事國際業務的人員，以及“商標”、“域名”、“標準”、“品牌保護”和“專利”等領域的人員共同交流。
背景1：CompuMark——旗下擁有全球收錄最全面的商標數據庫SAEGIS，也提供全球商標查詢與全球商標監測服務。
背景2：MarkMonitor——全球最強的域名注冊和域名管理提供商之一，也提供線上打假、反釣魚、反盜版等服務。
