報告內容由FastData研究院聯合國海證券研究所、Morketing研究院共同發布。報告主要從數據角度出發，基于FastData數據分析工具，通過對TikTok平臺全閉環電商數據進行的全方位監測與分析觀察，以及國海證券研究所、Morketing研究院對行業生態的分析研究，并結合多位行業資深從業者的深度訪談，全面解讀了2022年上半年TikTok全生態發展情況以及全球短視頻布局情況，為短視頻全行業參與者提供了一個客觀、直觀且全面的觀察機會。報告主要包括六大部分，分別為2022上半年全球短視頻行業版圖概覽，以及2022年上半年TikTok生態電商、達人、直播、廣告、服務商的觀察解析。

　　關于短視頻行業整體發展情況，報告指出，目前全球短視頻領域的主要平臺有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時代等。報告認為，全球短視頻市場將迎來爆發期，包括電商、廣告在內的全生態市場規模未來將超萬億美元。2020年疫情暴發后，海外短視頻消費市場集中爆發，海外巨頭也加速入局短視頻。眾多短視頻應用中，TikTok率先實現爆發，成為了行業發展的引領者，商業化進程持續加速。

　　TikTok電商方面，報告指出，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其2021年全年體量相當。自2021年4月英國、印度尼西亞TikTok Shop開通后，2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國的TikTok Shop，報告認為TikTok Shop未來將會在更多國家上線，覆蓋全球。報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上，進一步從TikTok商品銷量、商品類目，以及全球主要區域市場的TikTok電商情況多維度展開分析。如從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻，東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護，在TikTok印度尼西亞市場，珠寶首飾成為客單價最高類目。

　　TikTok達人方面，報告對大盤數據進行分析后發現，TikTok達人主要分布在美國和印度尼西亞。報告對達人分布數量最多的美國市場進行了多維度拆解，包括達人分類情況、達人漲粉情況，以及熱門達人畫像。研究結果顯示，2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體/娛樂類居多，普通達人以公眾人物類居多。

　　在TikTok直播方面，報告研究指出，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢，從市場分布情況觀察，目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中印度尼西亞占比最高。報告同時還發布了達人直播帶貨銷量排行榜，并對頭部直播帶貨達人數據進行了多維度觀察。

　　注：熱門標簽數據統計時間為2022年6月此外，報告還對TikTok服務商與TikTok廣告生態進行了分析。分析發現，TikTok服務商生態正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的在MCN與TSP領域。報告梳理了目前市場中一些非常具有影響力的MCN與TSP品牌，包括吃鯨MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。在廣告營銷方面，報告指出，目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來看，廣告業務作為其生態中非常核心的一部分，近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平，該業務未來的增長空間被十分看好。報告也指出，未來TikTok廣告業務將步入高速增長階段，2022年廣告收入預計在130-150億美元左右，2023年預計可達500億美元。

　　最后，報告指出，伴隨短視頻全球化時代的到來，短視頻出海必將在未來兩三年內掀起巨大浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生態系統的核心構成之一，已經展現出其對全行業發展的影響與巨大的商業價值，先知先覺者也已開始入局。但與此同時，面對龐大、陌生且復雜的全球市場，如何進行精準布局對于短視頻生態的所有玩家而言都是一項艱巨挑戰，而大數據或可成為破局的關鍵一步。此外，報告也表明，FastData研究院作為深耕于短視頻直播行業的專業數據分析機構，未來將持續輸出行業數據洞察報告、行業生態分析報告、行業動態及趨勢觀察報告。