‍騰訊農業布局雖然較晚，但是大有后來者居上之勢，背后是因為騰訊可以依托云業務和巨大的流量優勢。

　　文丨BT財經 夢蕭

　　農業正在變成互聯網巨頭搶占的下一個風口。

　　當前，移動互聯時代的到來正深刻改變著農業的生產、銷售、服務、資金等產業環境，集農業電子商務、高品質綠色食品原產地直供、體驗式旅游等于一體的現代農業產業模式將給中國農業帶來新的發展機遇。

　　近年來，無論是拼多多的百億農業扶持計劃還是京東成立京東農業研究院、打造京東農場、落地“農產品大流通戰略”，亦或是騰訊、阿里、網易等互聯網巨頭相繼重倉農業，都在透露一個訊號，農業數字化已成為互聯網巨頭們繞不過的增量市場，農業數字化成為這些巨頭們共同的戰略主體。

　　騰訊是進入農業布局較晚的一家，但從騰訊的整體流量和布局來看，大有后來者居上之勢。

　　騰訊農業落子

　　阿里、京東、拼多多作為國內電商市場排名前三的企業，因本身具備強大的電商基因，在三農市場上有著天然優勢，起步相對較早。

　　而騰訊涉足農業，是在2020年的兩會期間，那一年馬化騰以全國人大代表的身份提交了《關于在“后脫貧時期”加強鄉村振興的建議》的提案報告，該提案呼吁利用數字化技術助力鄉村振興，讓廣大農民共享數字經濟發展的紅利。

　　在2021年兩會上，馬化騰再次提交《關于積極利用數字科技促進鄉村振興、推動共享發展的建議》，強調數字科技對農業的促進作用，以數字化推動農業發展，實現鄉村現代化。這和李彥宏當年在兩會上提出智能交通的提案大體類似，百度在李彥宏提交智能交通提案后下定決心發展智能交通和自動駕駛技術，馬化騰的連續兩次涉農提案，同樣也表明了騰訊進軍農業的決心。

　　除了響應2018年國家層面《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》的政策之外，自身尋找新的增長點才是騰訊“跨界”的根本原因。根據2022年財報來看，騰訊業績并不亮眼，今年二季度騰訊總收入為1340億元，同比下降3%，凈利潤為281億元，同比下滑17%，在營收和凈利潤雙雙下滑的情況下，第二條曲線的增長，對騰訊未來的發展至關重要。

　　目前互聯網巨頭擁有大數據、云計算和人工智能技術，這些技術應用于農業，可形成云端大農場，而大數據和云計算正是騰訊的強項，他們以技術賦能為核心，將數字化應用于種植端，打造產業鏈的生產、供應和銷售三大環節，通過投資涉農電商企業，將農產品以零售和商超等方式進入流通銷售的環節，提升農產品附加值，增加農民收入。農業或將是馬化騰切入全產業的一個重要契機和切入點。

　　戰略到落子，騰訊行動并不慢。烯牛數據數據顯示，8月22日備受關注的涉農企業北京愛科農科技有限公司（愛科農）發生工商變更，新增股東名單中騰訊赫然在列。這家涉農企業之所以被關注，是因為引來高瓴、IDG資本、源碼資本等眾多知名投資機構的支持，在A輪融資已經高達1億元。騰訊這次股權投資沒有披露金融，但從A+輪的融資1億元來看，這次投資金額并不低。

　　公開信息顯示，愛科農是郭建明于2016年5月創立的一家農作物智能種植決策服務商，通過其自主研發的大數據平臺，以數字化助力傳統農業降本增效。在眾多互聯網大廠殺入農業領域之時，愛科農成為爭搶的“香餑餑”，騰訊投資愛科農對戰略落子來說至關重要。

　　騰訊農業投資版圖

　　投資愛科農并不是騰訊首次涉足農業。

　　早在2016年12月，騰訊就參與食物基因檢測技術提供商Clear Labs的B輪融資，投資金額為1300萬美元。隨后6年來，騰訊一直關注涉農領域，并不斷進行投資，不過騰訊此時的投資主要以渠道為主。

　　據BT財經統計，在此期間，騰訊在農業領域投資30余筆，獲投企業20家，其中線上線下渠道達23筆，約占總投資的80%，這些渠道覆蓋電商、便利店和大型商超，已經披露的金額就多達數百億元，其中僅公布的美元融資就超過70億美元，投資主體為騰訊投資和騰訊眾創空間。

　　騰訊云業務是騰訊的重要構成板塊，在農業領域可以展現出巨大優勢，比如鄉村解決方案和農業物聯網平臺，可以開發的農業小程序多達數十種，農村企業網站建設到農業生產中的灌溉系統監控以及農業相關金融解決方案和智慧農業，成為騰訊觸及農業的第一抓手。

　　騰訊云持續與國內農業企業、科研學術機構及農業科技企業的合作，一方面助力農業企業降本增效、科技創新，例如與新希望集團、深農集團、北大荒等國內龍頭企業已經開展了深度合作，包括營銷、食品安全、種植、基礎IT等領域；另一方面與科研學術機構和農業科技企業建立了共創機制，包括共同推進產學研融合、聯合解決方案研發、共建智慧農業開放平臺等，合作對象包括中國農大、中國農科院、深圳現代農業裝備研究院、愛科農、佳格天地等。其中，騰訊的安心平臺、TBDS大數據、農業營銷云、AI種植、遙感服務、電子簽、智能網關、物聯網平臺、RayData等在各個環節均發揮了重要的支撐作用。

　　騰訊AI Lab是騰訊企業級前沿科技實驗室。近幾年，該團隊在“AI+農業”獲得多項國際大獎。他們研發的智慧種植方案iGrow，由傳感器、控制器、邊緣網關等工具與騰訊云PaaS平臺組成，種植決策和溫室控制均可自動執行，農民只需要在種植、采摘、設備日常維護之外做少量基礎農活，有望改變以往傳統的種植模式。

　　騰訊云惠農金融服務平臺搭建成功

　　在騰訊高科技實驗室的研究成果之下，騰訊目前已經與中糧集團、中國農業農村部以及幾個種糧大省展開了合作，對全國智慧農業的發展起到積極的推動作用。

　　2021年，騰訊推出涉足農業的騰訊安心平臺，這具有騰訊進軍農業里程碑的劃時代意義，平臺可以為每一件商品定制專屬“身份證”，這在食品安全頻現信任危機的情況下，讓相關農產品做到全流程溯源，以此增強消費者的信任，降低了消費者甄別商品的門檻，從而提升消費者的購買欲望，助力農業市場的消費升級。

　　雖然騰訊農業的整體起步相對較晚，卻在騰訊云以及專業的團隊帶領下，逐漸贏得地方政府的信任，僅僅數年，已經完成了由渠道投資到戰略布局的轉變，從直接投資愛科農，可以看出騰訊對農業作為新增量的期望愈發強烈，以及不再滿足戰略投資，而由幕后走到臺前。

　　遼寧永旺農業合作社合伙人王久宇一直關注騰訊農業，尤其是數字化，他認為將數字化融入農業生產中是降本增效能夠將產量最大化且能最大限度提升農產品的附加值。

　　王久宇表示：“云計算使用到農業生產上，對農業的影響不亞于工業革命，以前農民是被認為吃苦受累且收入不高，但數字化后，他們的工作將比都市白領都輕松，而收入卻會大幅提升，這種現代化農業趨勢，不久的將來將會在全國推廣開來。”

　　讓王久宇對騰訊數字化農業看好的是騰訊大數據、云計算和人工智能等方面優勢，這些優勢可以將三端迅速融合，打造智慧農業生態體系，提升政府效率，實現農業產業轉型升級，實現降本增效，有助于農戶提高收益，最終全面提高城鄉資源優化配置，打造農業產業互聯網樣板，構建智慧城鄉命運共同體。

　　但這一切同樣需要大量的資金支持，為解決農戶缺乏啟動資金的問題，2021年年底騰訊云正式發布“銀農通”惠農金融服務平臺，并宣布與北京金融科技產業聯盟攜手，推進標準研制和產業應用。騰訊計劃在一年內，以“銀農通”惠農金融綜合服務平臺為基礎，聯合金融機構打造1000個以上“金融+”鄉村服務站。這一金融平臺的推出，對農業金融將起到積極的推動作用，做到真正惠農。

　　據BT財經了解，“銀農通”惠農金融服務平臺集成騰訊云金融虛擬營業廳以及基于騰訊云產業生態的，形成健康、就業、電商以及政務等“金融+”惠農綜合服務小程序矩陣。這一矩陣不僅提供便捷的金融服務還延伸到公共服務，為鄉村振興的農業發展提供助力和支持。

　　目前，騰訊云“銀農通”惠農金融服務平臺已經和福建農信、湖北農信、廣州農商行等近百家金融機構展開合作，幫助他們搭建了無接觸的遠程視頻銀行服務，極大地提升了這些金融機構的服務效率和質量，這在疫情影響下，不僅貼心也更暖心，以適應現狀的方式改變服務方式，無接觸服務成為“銀農通”惠農金融服務平臺的一大亮點。

　　騰訊通過騰訊云在智慧農業領域成為技術賦能者，在生產端、銷售端和產品安全端都積極運用前沿技術來探索和積累，逐漸為農戶們打開了智慧農業的大門。

　　一箭雙雕“大計”

　　盡管騰訊農業因起步較晚，在布局上并沒有阿里和京東全面，但騰訊的定位為有互聯網基因的數字化農業，有自身的獨特定位和行業優勢。

　　在農業之外，騰訊近年來已經投資了一批大數據服務商，以大數據來為農業數字化服務的同時還能涉足其他行業領域，實現真正的產業互聯，這樣的謀全局而不是謀一地讓騰訊農業從入局既有一個不錯的起點。

　　馬化騰多次公開表示，未來互聯網是移動互聯網向產業互聯網轉型的時代，這個時代下的主角是大數據、云計算和人工智能。騰訊作為互聯網巨頭，將在傳統互聯網的基礎上，以產業互聯來助力產業升級，將產業與消費者形成更具開放性的新型鏈接生態。

　　除了布局農業本身的長遠價值之外，還有農業關聯對象的價值，而這正是騰訊的“一箭雙雕”之計。從商業角度來說，農業的低利潤是顯而易見的，但同時農業又是民生的基礎，與百姓們的日常生活息息相關，布局農業領域或許是騰訊依靠科技和數字農業業務向數字政府業務靠近、獲得地方政府業務的一個橋梁。

　　農業是中國的根本，中國政府對農業歷來格外重視，鑒于農業的政策導向性較強，這意味著不管是哪個互聯網企業想涉足農業首先要獲得官方的支持，拿下官方的相關認證。

　　想在智慧農業大展拳腳的騰訊于2021年5月與中國農業農村部簽訂了“耕耘者”振興計劃戰略合作協議，成功獲得官方“認證”，該合作協議約定，騰訊將在3年內投入至少5億資金，用于鄉村振興人才培訓，以線上線下相結合的方式最少培訓110萬以上的相關人才。

　　一位不愿具名的政府工作人員透露，騰訊依靠自己的科技實力和財力能夠幫助政府想做卻無力去做的農業數字化難題，這對雙方來說是雙贏的，這種合作或將長期開展下去。

　　流量讓后來者居上

　　一個現實問題是我國農業數字化目前整體仍然偏低，騰訊、阿里這樣的互聯網巨頭們想要實現在農業領域的“抱負”依然道阻且長，但是市場的共識是——農業的數字化依舊是未來十年十分確定的增長機會。

　　在這方面，騰訊的優勢較為明顯，中國農業數字化整體水平相對較低，騰訊本身擁有海量的流量優勢，這也是被許多業內人士認為騰訊農業能夠后來者居上的關鍵所在。

　　“騰訊是強大的流量載體，在推廣數字化農業這方面，騰訊比其他平臺更有優勢。”投資人朱九思認為騰訊有其他互聯網企業沒有的流量優勢，這對騰訊農業的宣傳、推廣、產品銷售以及產業鏈都有較強的優勢，騰訊農業未來更具想象力。

　　有觀點認為，智能移動終端技術的發展，是農業數字化的有利契機。借助智能移動技術，農業技術可以得到推廣和普及。微信是農民獲取信息的一個重要途徑，通過微信優化農業生產模式、促進農業科技成果傳播是當今行之有效的途徑，讓農民使用微信推廣的效率和精準性得到較大提升。微信提高農民生產技能、傳播農業信息、促進農業現代化發展，促進農業技術的迅速發展都起到了一定的積極作用。

　　以往農業技術的推廣需要大量的人力支撐，需要農業技術員深入基層手把手地當面教授，這種模式雖然行之有效，但整體銷量偏低，覆蓋面較小。而如今使用微信，可以迅速且廣泛地將農業技術的傳播更具精準化和精細化，從而將成降至最低，而效率也得到提升。

　　目前，微信用戶越多，使用頻率越高，這樣越能吸引小程序商家、廣告客戶，這種龐大的流量載體也讓眾多公眾號和視頻號創造者加入微信，這樣的傳播途徑不僅數量龐大也能形成點點的直接宣傳和推廣。這些商家和廣告客戶的聚集，又反推微信內部提供更多優質共計，更能吸引用戶使用微信的頻率，加大了用戶之間的粘性。

　　在即時通訊下，越來越多的親朋好友在微信上聚集，現在微信電話的使用頻率已經超過電話，微信的價值越來越大，更多的上下游供應鏈、同行以及同事使用騰訊會議，由微信衍生的產品價值越來越大。這些都是其他布局農業的競爭對手不具備的優勢。

　　“農民的整體文化素養雖然不高，但微信使用的頻率和粘性更大，未來對農產品的推廣和銷售有巨大的優勢。在流量為王的時代，微信流量的轉化對騰訊農業的發展將起到不可估量的推動作用。”朱九思對流量格外看重，認為微信的流量很可能會讓騰訊農業后來者居上。

　　在眾多互聯網巨頭鏖戰農業領域之余，騰訊作為布局較晚的一家，卻又是勝算最大的一家。不管行業競爭結果如何，都將是對中國農業科技化的一次有力推動。

　　在移動互聯網浪潮的推動下，萬物皆掀起了互聯網+轉型的浪潮，農業將是值得期待的下一個科技化、數字化領域。