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　　快手抖音，掀起千億視頻云風口

　　短短半年時間里，抖音、快手這兩大短視頻巨頭紛紛入局視頻云市場。

　　兩個月前，快手正式發布視頻云品牌StreamLake。

　　據悉，StreamLake是快手的獨立業務部門，部門的技術能力同時服務于快手的主站平臺、直播、電商、商業化和海外等主業務，除了跟主營業務有關聯外，更重要的是面向B端做ToB業務。

　　值得注意的是，快手還順勢推出了自研SoC芯片SL200，目前已進入流片階段。這一芯片是快手加強云端智能視頻處理能力的重要一步。過去一年，快手已攜手知乎、中國聯通、央視頻、小米等眾多合作伙伴，在視頻化、智能化領域展開探索。

　　相比于快手，字節跳動在云服務的布局上快了不只一點。

　　據華爾街日報報道，字節2021年研發支出1039億元。其中音視頻技術團隊肩負著其技術變現的新使命。

　　以字節旗下的火山引擎為例，其視頻云大概準備了兩年之久，2020年開始將視頻中臺進行To B商業化探索。

　　最近兩年，火山引擎連續兩年支撐了央視春晚超700億次紅包互動和近500萬直播在線用戶，實質上已經率先從頭部客戶，自下而上攻入視頻云市場。

　　和快手類似的是，字節的視頻云也離不開對自研芯片等硬件技術的探索，對此，火山引擎業務負責人楊震原提到，字節主要圍繞視頻推薦業務，進行視頻編解碼、云端推理加速等芯片的開發。

　　而在抖音和快手搶著做視頻云背后，視頻云市場正在迎來爆發。

　　IDC預測，2021-2026年，中國視頻云市場仍將保持快速增長，市場年均復合增長率預計達到31.0%，2026年將達到364億美元（約合2600億元）。

　　圖源：IDC來自艾瑞咨詢的數據同樣顯示，2021年中國視頻云服務整體市場規模已經達到448億元，未來三年市場的年復合增長率回歸到30%左右，到2024年整體市場規模將達到924億元。

　　在看似低調的云服務市場，又出現一個1000億級賽道。其中必將涌現眾多發展機遇。

　　隨著行業內對視頻云服務的需求越來越多，抖音和快手入局爭奪，已成了必然的趨勢。

　　02

　　全行業視頻化，機遇開始涌現

　　在當下時代，短視頻已經成為吸引注意力和增強用戶粘性的“不二法門”，視頻轉型，也成為很多企業不得不做的業務。

　　最顯著的現象就是全行業都在視頻化。在娛樂社交方面，抖音、快手等短視頻應用已經占領用戶心智，根據QuestMobile最新數據，截至2021年12月，全網用戶11.74億，短視頻是占據人們網絡時間最長的行業，占25.7%。

　　來自艾瑞咨詢的數據顯示，截至2022年4月，TOP100 APP中搭載了點播、直播或實時音視頻功能的比例高達69%，意味著有7成APP廠商，都在做視頻。

　　圖源：艾瑞咨詢視頻化的時代來臨，催生了用戶以及平臺對于視頻轉型的需求。而視頻云的本質，其實就是幫助企業將“視頻化”的代價和成本變得更低。

　　詳細來說，視頻云是指為滿足視頻與音頻制作、儲存、處理、分發以及分析、審核、檢索、推薦、理解等特定需求而定制的云解決方案。完整的市場包括公有云、私有云、混合云基礎設施，以及新興場景解決方案等。

　　雖然市場中的需求旺盛，但企業在視頻化轉型的過程中，又會出現諸多難題。具體來說，主要有以下幾個方面：

　　首先最基本的是，如何實現流暢、清晰的播放體驗？尤其當用戶開始高速增長，面對五花八門的用戶設備，如何實現自動適配。比如在疫情初期，幾乎全民線上直播授課時，諸多免費直播軟件經常出現服務器崩潰、卡頓、斷聯等情況，十分影響用戶體驗。

　　上網課是視頻云的典型應用場景其次，如何在實現用戶體驗的基礎上，兼顧成本？想將云端的視頻在用戶手機上播放，就需要向云服務商支付相應的帶寬成本，想給用戶提供更多美顏、智能特效、連麥等視頻互動方式，就需要擴充技術團隊規模。

　　最后，目前視頻云應用場景的碎片化趨勢明顯。不僅是前文提到的內容行業、泛互娛樂行業，視頻應用逐漸拓展至全部互聯網，乃至大量傳統行業。

　　比如廣電傳媒更多用于視頻生產制造場景，交互行業更多用于分發傳播和連接場景，零售側重分發傳播，醫療側重連接。誕生的多元化新場景，給視頻云轉型提出了更多難題。

　　圖源：艾瑞咨詢簡言之一句話，對于想要視頻化的企業來說，單獨構建一整套體系的成本和代價，十分高昂。

　　在這種情況下，深耕視頻賽道的短視頻大廠，就自然而然的加入了千億視頻云市場，對他們來說，發力視頻云，是順勢而為的戰略，因為音視頻服務無疑是抖音和快手最擅長的領域。

　　比如快手在視頻云方面的技術優勢是非常明顯的，StreamLake的起源，是快手的短視頻業務，從2015年日活破千萬到今年第一季度日活接近3.5億，快手的技術團隊經歷了不少實戰的考驗。

　　并且，快手很早就實現了不同業務之間搭建共享的基礎設施、底層算法和應用，將自用的業務打包出來賣，快手的視頻云業務變得越來越高效。

　　快手上常見的連麥互動而字節旗下的火山引擎，提供了音視頻云端一體解決方案，這能夠讓企業一站獲取完備音的視頻能力。

　　比如針對視頻轉型中企業的諸多需求，火山引擎能夠做到美顏、智能創作、端上超分等功能快速上線。并通過AI應用賦能內容生產、審核等視頻創作全流程，客戶只需要專注于業務創新，更多新的視頻玩法都可以交給火上引擎來實現。

　　抖音快手這兩家短視頻巨頭，都具有身經百煉的視頻實戰實力，也都具有強悍的技術實力，他們之間的良性競爭，將會催生出更優質的視頻云服務。

　　但反直覺的一點是，在千億視頻云市場中，抖音快手還沒有分到更多蛋糕，因為除了兩大短視頻巨頭之外，還有更多云計算廠商、音視頻垂直巨頭在此掘金。

　　03

　　行業已經掀起內卷，如何跳出困境

　　相關研究報告顯示，2021年，中國視頻云服務基礎層（IaaS+PaaS）領域頭部五家廠商分別為阿里云、騰訊云、華為云、金山云和百度智能云，五家廠商的市場份額合計為67.6%。

　　前五名廠商占據近70%的市場份額，并且這五名選手都屬于傳統公有云巨頭，除了他們之外，行業中還擁有抖音、快手這類短視頻巨頭，以及視頻云垂直廠商。比如創立于2014年的聲網，就是國內龍頭實時音視頻互動PaaS服務商。字節旗下短視頻社交軟件抖音此前就是聲網的大客戶。

　　從市場份額占比以及賽道內的玩家來看，似乎目前視頻云市場似乎已經是一片紅海？

　　其實不然，在看似內卷的格局背后，還有很多破局的機遇涌現出來。

　　首先需要明確的是，前文提到的“五巨頭占七成“的數據，指的是視頻云服務的基礎層市場，也就是帶寬和云計算基礎設施等資源。而當視頻化進入全行業之后，在基礎之外的場景應用層，將會迎來高速增長。

　　比如企業直播、在線教育和視頻會議，就是近年來最受資本市場關注的視頻應用領域，而上述以上三個場景的融資事件數量占整個市場的70%-90%左右。

　　除了這三個常見的應用場景之外，遠程庭審、智能安防、自動駕駛、遠程手術等細分場景，逐漸成為視頻云賽道的新機遇，尤其是自動駕駛。

　　并且在視頻云技術上延伸出來的云渲染、虛擬數字人和云游戲應用也逐漸從視頻云技術獨立出來，成為元宇宙時代的機會賽道。

　　更多元的應用場景，給抖音、快手這類新入局的玩家提供了更多機會。而除了場景應用之外，越來越多的視頻云廠商開始將目光投向海外市場。

　　比如視頻云下游客戶以消費互聯網應用為主，視頻云廠商出?？蓛炏冗x擇移動互聯網處于快速成長期的地區，如東南亞、印度、中東等增量市場。通過服務中國出海企業，逐漸構建在海外市場的競爭壁壘，中國的視頻云廠商將有機會服務更多海外的本土企業，并向更廣泛的產業互聯網應用滲透。

　　總的來說，視頻云的大發展，是在用戶內容消費渠道變革的基礎上誕生的，而這種變革擴大到全互聯網行業，乃至更多傳統行業時，千億級的服務市場就誕生了。

　　從當前國內視頻云的細分格局來看，基礎服務層的市場已經接近飽和，但是在具體的行業及場景應用層面，將迎來大發展。

　　而快手推出視頻云服務到現在不過2個月時間，抖音的視頻云業務也處于新生階段，如果能夠抓住新場景以及出海這兩個重要窗口，將會分走不小的蛋糕份額。

　　總而言之，布局視頻云服務的抖音和快手仍有很長的路要走。但至少，云計算市場因抖音、快手的入局熱鬧了起來，而他們會不會成為攪動行業的那條鯰魚，我們值得一看。

　　作者 | 老電