凡客創始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續交由初刻團隊運營和管理。2013年凡客還將尋求更多品牌的收購。

許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，并擔任重要崗位，2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創意制作及推廣工作。初刻網站上線2年多，年銷售額為千萬級。

陳年認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻是強調人文關懷的品牌精神，與凡客做人民時尚的品牌定位一脈相承，同時在產品風格上能形成互補。