自10月份《爸爸去哪兒》播出以來，張亮走紅是讓人意想不到的迅速。這個曾經拿著5000元出場費的模特，現在成為了50萬元出場費的一線明星，并同時擁有“男神”、“中國好奶爸”等多個國民級稱號。
但是，從上兩周《爸爸去哪兒》第一季結束后，微博里1490多萬粉絲和全國數億觀眾突然感覺到，沒有了張亮的周末好像少了點什么。
記者在百度張亮吧看到，有網友自發提出《集齊326個請愿，要更多看到張亮、亮到晃眼》的喊話，強烈地表達了“要求振鎖多拍節目和廣告”的訴求。而在新浪微博，粉絲們也聯合發起了 #沒有張亮的周五看廣告# 的熱門話題，呼吁廣告商給張亮更多廣告露出。更有粉絲在得知張亮成為唯品會品牌形象大使、領銜每周五晚8點上線的《我是買手》特賣會后，紛紛發出“告別天貓，轉戰唯品會”的號召行動。
從表面上看，這只是一場粉絲自發支持偶像的活動，但最終受益的還是隱藏在背后的，“以小博大”的品牌商——唯品會。
唯品會是一家專門做特賣的電商網站，被稱為中國時尚特賣之王。從2013年開始，它一改往日的低調形象，漸漸出現在公眾的視野。無論是積極在大眾媒體投放廣告，還是運用多種跨界創新的營銷手段，一次次精彩的亮相都在刷新著人們對“特賣”的理解。
這一次，唯品會繼饑餓營銷、跨界營銷再次牽手“國民男神”張亮和“最熱節目”《我是歌手2》，每周五晚8點推出《我是買手》的深度情景營銷，借勢玩起了“粉絲經濟學”。
第一招：一夜撲倒男神 張亮與唯品會玩閃婚
其實，唯品會一直都想找一位形象大使，但是一直沒有相中與其時尚氣質相符、中高端消費群體相契合和強大國民號召力的代言人。
據透露，唯品會在結合《我是歌手2》策劃《我是買手》活動時，并沒有將其挑選形象大使的目光投向張亮，而是考慮了如湯唯、羽泉、周筆暢、李敏鎬等同樣大熱的明星。
在絞盡腦汁之時，形象大使挑選團隊無意中聽到同事在討論張亮，電光火石般提醒了他們。唯品會內部從上至下一致認為張亮的形象氣質，甚至是經歷都和唯品會相契合。而當張亮獲悉唯品會的合作需求后，也因身邊朋友十分喜歡唯品會而頗有意向。在短短的二十四小時洽談后，唯品會和張亮正式閃婚。后來的事實也證明，唯品會選擇了正確的形象大使，奠定了此次營銷活動成功的基石，精準地鎖定數千萬的狂熱奶爸粉絲。
第二招：抓住粉絲眼球 張亮去哪唯品會就去哪
迅速簽約張亮后，唯品會最新的廣告片和宣傳照也開始緊鑼密鼓地籌備。敬業負責的形象大使張亮，在《我是歌手2》首播的3號當天，于微博上高調宣布成為唯品會品牌形象大使，同時公開了唯品會《我是買手》活動的TVC，并透露說3號晚的《我是歌手2》他也會出現。這也讓微博上眾人感到好奇，到底振鎖是以什么樣的形式出現在《我是歌手2》的舞臺上呢？原來是唯品會的廣告頻頻出現在《我是歌手2》的廣告時段，這也讓一眾網友大呼亮男神真是蠢萌?。?/div>
而該條微博一經發出，立刻引發粉絲齊齊圍觀，搖旗吶喊來助威男神的代言事業，甚至開始有“告別天貓，轉戰唯品會”的粉絲號召貼。在當晚的《我是歌手》節目播出期間，粉絲們如愿看到了張亮的首支廣告片，并呼吁張亮“以后多拍點廣告片，好給老婆和天天買大衣柜，真正過一把超級買手的癮”。
而唯品會，也借助張亮對粉絲的強大號召力和《我是歌手2》的超黃金檔時間段，成功成為時下露出率極高、討論度最熱的品牌。
第三招：“最亮周末”引爆粉絲熱情 漫畫攻略齊上陣
隨著《爸爸去哪兒》第一季的完美收宮，周五在電視節目看不到張亮的粉絲們近日紛紛發微博或發帖強烈要求張亮更多的曝光，叫囂“沒有張亮廣告的周末不是好周末”，“周末讓鎖哥攻占電視屏幕吧！”彷佛一夜之間“在廣告中看電視”不再是一種吐槽，而成為粉絲的追求，當然，只為能看到張亮的曝光。而在張亮躥紅后火速簽下男神代言《我是買手》活動的特賣電商唯品會，自上周五張亮TVC首播后，竟也成了張亮粉絲們追逐的對象，甚至被粉絲們微博@點名要求多讓張亮露出、以解粉絲相思之苦。
面對粉絲們的點名召喚，又將如何接招？正當外界紛紛等著看熱鬧時，唯品會也火速做出回應“粉絲的要求，我們的追求！”——1月10日迅速推出“最亮周末”活動，采取4大舉措讓男神張亮在周五攻陷屏幕！筆者致電唯品會公關部了解到，通過上周五的收視調研唯品會發現，不少亮粉們在看完周五8點開播的《我是歌手》后，會轉臺去江蘇衛視看10點檔的《最強大腦》。于是從1月10日晚8點開始，唯品會不但追加在湖南衛視《我是歌手》欄目的張亮代言廣告播出頻次，還在當晚10點開播的江蘇衛視《最強大腦》欄目增投男神廣告，又同步將樂視網全網獨播《我是歌手》中的唯品會品牌廣告全部換成張亮TVC；更立馬調來張亮代言的PEACEBIRD太平鳥男裝、領銜10日晚8點以“漫游甜蜜夢境”為主題的《我是買手》特賣專場。這個周末粉絲們可以“邊看男神邊娛樂購物”——以0.7折起的全網最低價，掃羅盡顯男神風采的潮流服飾。
“最亮周末”完全是為張亮粉絲度身定制的一檔微博活動，亮粉們只要和湖南衛視、江蘇衛視、樂視網、唯品會四個張亮廣告出現的地方合影，再@三位好友和唯品會，就可以獲得冬日里最溫暖的張亮形象抱枕一個，實現“張亮我想和你睡”的終極夢想。
張亮的粉絲真是中國好粉絲，而唯品會順勢而為快速應對，既更加牢固的籠絡的粉絲的心，又進一步對張亮的繼續紅火推波助瀾，更讓自家的《我是買手》知曉度再次爆表，將張亮忠實粉絲群體引流到每周五晚的《我是買手》活動專場中，一舉三得，賺個盆滿缽滿。
唯品會通過一系列的活動挖掘粉絲興趣點、吸引粉絲眼球、引導粉絲行動，整個營銷過程步步緊扣、高潮迭起。一直走在時尚尖端的唯品會確實深諳“粉絲經濟學”，讓明星號召力轉化成購買力，合力實現多方共贏。我們有理由相信隨著唯品會娛樂營銷戰略的深入，必將引發粉絲追捧的狂潮。
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