生活在北京的高靖今年28歲，她幾乎把所有的時間都花在互聯網上，上班時間網絡辦公，上下班路上發微博，午餐休息時上淘寶，晚上在搜狐視頻上看美劇。她的年收入約為10萬元人民幣，其中60%左右的支出都是通過互聯網。

　　而家住成都雙流的年輕農民馮濤年收入約在4萬元人民幣，他有一臺電腦和一部2G手機，并把互聯網當做主要的娛樂方式。他上網大多數是玩游戲和看電影、視頻，偶爾也會用電腦和手機瀏覽新聞。他僅有10%的消費在網上進行，主要是網絡游戲付費和淘寶。

　　這是中國兩個不同城市網民生活的真實寫照。

　　“兩個案例的對比不難看出，目前城市居民的互聯網化程度已經很高，互聯網市場趨向飽和，而像馮濤這種以農村青年為主力軍的農村市場正在爆發出不小的潛力。”波士頓咨詢公司董事經理周園對記者說。

　　據昨日波士頓咨詢發布的《中國數字化新世代3.0》報告，到2015年，中國互聯網用戶還將增加近2億，總數達到7億，幾乎是美國日本用戶之和的兩倍;而增長的動力很大程度上來自51歲及以上的年長者和農村居民。其中，從2011年到2015年，中國農村居民對互聯網增長的貢獻率將達三分之一以上。

　　這與此前愛立信消費者研究室針對我國農村地區的一項調查結果不謀而合：有41%的農村受訪者認為，能隨時隨地接入互聯網很重要。目前在農村地區，固定電話的擁有率已經降至46%，而手機擁有率則上升至90%。家用電腦擁有率為31%，并有16%的農村受訪者表示計劃在未來12個月內購買電腦。時下，用電腦上網、用手機聊天等個體性娛樂正在成為一些農村居民日常生活場景。

　　“農村市場占有26%的互聯網用戶和22%的上網時間，對于這一尚未獲得與城市群體和年輕群體一樣關注程度的細分市場而言，這些數字相當可觀。”波士頓資深合伙人耐迪賢(Christoph Nettesheim)說。

　　和城市網民不同，農村網民特點是受教育程度和收入水平較低，上網動機主要是娛樂需求，如觀看視頻、網絡游戲和網絡聊天。

　　周園指出，雖然農村網民總體上相對較少使用互聯網，但他們日均3小時的上網時間不容忽視。因為互聯網讓他們能夠接觸到通過其他方式無法企及的產品和服務。例如，他們喜歡上網購物，花在網絡游戲上的時間幾乎比其他群體都要長，平均達到每周2.8小時左右。

　　特別在網絡游戲等微支付領域，周園稱，農村網民的付費意愿甚至比城市網民都高。

　　馮濤每個月有70多元錢就是花在網絡游戲上。不過，他對互聯網不滿之一是速度。他最近迷上了智能手機，一大原因就是智能手機能夠提供更好的移動互聯網體驗。

　　周園認為，在農村網民快速增長的同時，另一個值得關注現象則是有越來越多的農民已經或正在開始通過互聯網創業。例如江蘇沙集鎮網銷收入去年達5億，而基于當地資源發展起來的河北清河東高莊的羊絨產業以及福建安溪的茶葉網絡銷售也都發展得有聲有色。

　　不過，周園也指出，和農村網民快速增長的樂觀情況相比，針對農村市場的優秀的互聯網服務少了很多，而一些配套設施建設并沒有跟上，長遠來看這些都將是有潛力的市場。