6月4日，北京各大寫字樓的視頻廣告牌前再次聚集起眾多拿著手機拍照的人群。據了解，這是當當網為全新上線的奧特萊斯商城再次打出“拍啥就送啥”的有獎互動微博活動。只要在指定時間將拍到的廣告中呈現的商品以指定方式發到微博上就有機會獲得當當網提供的獎品，幸運的朋友將可以得到iPad2大獎。

當當網微博截圖

據當當網相關負責人介紹，當當網奧特萊斯頻道是當當網上全新的名品折扣平臺，目前包括COACH、CK、LEE在內的眾多國際知名品牌已經入駐。奧特萊斯是當當網2012年“引進來，走出去”平臺化戰略的重要布局之一。到2012年底，當當網計劃通過奧特萊斯平臺吸引過百家國際、國內知名品牌入駐，平均售價將是市場價的5折以下。以目前平臺在售的一款市場價近4000元的COACH經典全皮手提肩背淑女包，六一期間的限時搶購價為1650元。

目前，消費者對奧特萊斯的印象還是線下的名品折扣賣場，而為了讓消費者迅速接受網絡奧特萊斯平臺的全新概念，當當網重點在北京投放了大量樓宇廣告。消費者王女士表示，“以前一說奧特萊斯印象里都是大型的賣場，從未想過奧特萊斯也會開到網上。如果品質是相同的，那么選擇網上逛奧萊確實更加方便。”

業內人士表示，雖然近幾年網購發展勢頭及其迅猛，但網購給人以低質量的印象卻鮮有改觀，而奧特萊斯則是品質低價的代表。將奧特萊斯概念引入網購正可以給消費者以高品質的心理預期。線上奧特萊斯不僅是一種概念，未來很有可能成為網購突破低品質認知瓶頸的一種有效模式。