“奧運會”一直是媒體報道的焦點、全世界人民關注的熱點。08年北京奧運會舉國狂歡仿佛還在昨天，2012年的倫敦奧運會卻已于7月底拉開了帷幕。事實上，每一次奧運會都是一次媒介傳播方式的變革，四年的間隔背后也映射著媒介載體的變遷。

APP潮流襲奧運 門戶網站搶先機

業界人士稱：“從平面媒體到電視媒體，從傳統互聯網到移動互聯網，人們獲取奧運資訊的方式都在發生巨變。”

為搶占移動互聯陣地，早在幾個月前，各大門戶網站就“預謀”從傳統的網頁端、人氣頗高的移動新聞客戶端同時發力，“雙管齊下”報道奧運。

如搜狐推出“搜狐新聞客戶端”和“手機搜狐”，一個由A PP應用端為入口，一個以瀏覽器為入口，二者搭配滿足用戶的多種使用習慣。新浪特意請來黃健翔、郭德綱助陣點評奧運，發揮自家微博的強大優勢，同時通過“手機新浪”、“掌中新浪奧運版客戶端”及“手機微博”進行奧運傳播的多方位布局。網易則把“網易新聞客戶端”當做奧運報道的“明星應用”，此次把智能移動平臺作為奧運播報的主要傳播方式，24小時全面提供不間斷的奧運資訊。

除了各家門戶網站在奧運資訊推送上爭奪得你死我活，2012年的奧運會戰場上，在線視頻作為新興媒介中的重要一員，它們的加入讓報道隊伍更加龐大，引發了一場沒有硝煙的戰爭。

    在線視頻借奧運搶人氣

隨著電視受眾逐漸向網絡視頻受眾過渡，在線視頻已經成為了一股不可忽視的新興媒體力量。

2008年的北京奧運會，在線視頻發展正值劇烈爭斗、惡性搏殺之際，它們紛紛不惜花巨資購買直播版權搶奪戰地；而4年之后，各家在線視頻早已站穩腳跟，無需盲目燒錢獲得認可。并且，倫敦和北京間的時差導致直播收視時段不理想，斥資購買直播版權性價比并不高。因此，2012年的倫敦奧運會，門戶網站、在線視頻等已經不約而同地放棄了賽事直播，轉而瞄準資訊專題推送和自制視頻節目，并借此搶奪人氣。

門戶網站推出了大量自制視頻節目來迎接奧運。新浪請來黃健翔，推出脫口秀《奧運三健客》，同時還為“相聲大佬”郭德綱量身打造綜藝節目《奧運大郭飯》，吸引大批觀眾的目光。網易也推出了網易副總編、資深體育評論員顏強主持的《倫敦十日談》以及《網易倫敦實力榜》等。

市場占有率一直領先的視頻網站優酷，主推“全民奧運”戰略，將拍客分享及自制視頻節目作為內容戰略重點。現在，優酷上的任何一條讓你感興趣的奧運視頻，都可以一鍵分享到國內常用的數十個SNS平臺上，觀眾們可以將其直接分享給好友，方便又快捷。

在線視頻客戶端里處于領先地位的迅雷公司，這次表現則相對比較低調。2008年涉嫌侵犯其奧運轉播權，惹來央視國際起訴，迅雷公司很長一段時間都被籠罩在負面影響的陰影中。此次面對奧運報道，迅雷顯然謹慎得多：除了在“迅雷資訊”彈窗里新增了奧運欄目之外，也在網站上開設了奧運視頻在線專題，以內容為亮點取勝，受到奧運、體育發燒友的熱烈歡迎。另外，用戶數龐大的客戶端PPTV也貼心制作了“奧運獎牌榜”，即時更新獎牌贏取情況，備受觀眾青睞。

另一個在線視頻客戶端的典型代表暴風影音，雖08年就進入在線卻一直影響平平，屬于典型的“有用戶，無亮點”，很多人甚至并不知道暴風影音有在線業務。而這次，暴風影音不僅在視頻平臺上推出“倫敦奧運精彩集錦”頻道，囊括奧運健兒拼搏的精彩瞬間；也在“暴風資訊”里開設奧運內容專欄，提供更為詳盡貼心的奧運信息，并順勢推出奧運、體育類影視在線專題，用特色內容迎合觀眾的多面需求。同時，暴風借著最近爆紅的自制個性節目《屌絲資訊播報》火熱人氣，借力打造草根《屌絲說奧運》節目，讓草根屌絲主持人麻辣點評奧運新鮮事，帶給觀眾一種別樣的奧運體驗。