百度360大戰持續之際，終于“想明白”的網易有道開始向購物搜索發力。昨日網易旗下綜合導購平臺惠惠網正式上線，整合網易有道購物搜索、網易返現、有道購物助手等網購類服務。網易高級副總裁周楓表示，大搜索領域已成紅海，移動互聯網、垂直領域有機會，有道希望在購物領域有一番作為。

這也是又一進入購物搜索的玩家，此前，阿里巴巴已推出購物搜索一淘、搜狗也正醞釀在購物搜索有所作為。相比較而言，有道在購物搜索市場實際上是起了個早集，當初阿里開始做一淘時，周楓很實誠的說網易沒想明白，對購物搜索商業模式看不清楚。

網易當時判斷是，一個成功產品要能抓住用戶的心，但一個簡單比價的工具不太能抓住用戶的心，是個額外的東西。很多用戶直接跑到購物網站去買，購物網站也有搜索，用不著外界提供的購物搜索，這也是為何網易去年沒有想明白。

不過，網易今年終于想明白：用戶在購物時在乎的不是多花錢，而是如何獲取既低價又高品質的商品。此次京東蘇寧電商大戰給周楓很大感觸，周楓說，價格大戰好的方面是退休階層都知道“網購更便宜”，推動了電商普及，壞的地方在于，用戶普遍感到不知道該信誰，甚至覺得受到蒙蔽，這個長期有很壞的影響。

探究原因，關鍵的問題是，消費者購物不管是網上還是網下，從來都是信息不足或偏頗的情況下進行，一邊是真正有用、代表消費者的聲音缺乏，一邊以商業利益為導向的市場營銷信息充斥耳邊，中國需要一些給消費者提供占在她們立場的信息和工具，網易有道要為“消費者代言”。

那么，為何這么多廠商要做購物搜索，搜索行業人士楊海松向筆者介紹，投資購物搜索是低投入高產出，購物搜索市場能火熱有3方面原因：門檻不高；流量更有價值；受益于電商蓬勃發展。

門檻不高：購物搜索比網頁搜索簡單，像搜狗、有道均擁有自己的網頁搜索引擎，很容易在現有業務基礎上進行轉化。

流量更有價值：當前搜索引擎很多是從外部買入流量，流量再轉化成廣告，廣告收入減去流量成本為所得，購物搜索由于用戶目標明確，流量價值更高，相對其他垂直搜索有更好“錢景”。

受益于行業發展：隨著淘寶、京東、當當、凡客、優購等電商企業快速發展，蘇寧、國美等傳統企業也轉向網上，電商市場很繁榮，也為購物搜索提供各種數據進行比價。

實際上，盡管電商整體低迷，但電商廣告已成很多企業重要收入來源。一位上市公司高層幾個月前向筆者透露，淘寶一天廣告收入就達到5000萬。奇虎360今年第二季度網絡廣告營收5080萬美元，一半廣告收入來自電商，即便在電商領域強勢如亞馬遜，也是廣告投放大戶，其每年在谷歌(微博)搜索上投入廣告費達2億美元。