《美卡》雜志是中國最大的女性時尚電商網站聚 美優品旗下的美妝雜志，其主要為聚美會員提供美妝相關的產品和體驗分享。依靠聚美眾多用戶的口碑，《美卡》自 2011 年上線以來收獲了越來越多的影響力，成為愛美人士最關注的期刊之一?！睹揽ā费堖^很多的明星參與，例如：佟麗婭、劉愷威、胡歌、朱梓驍、李冬學、蔣夢 婕、金莎、孫寧、劉蕓、安又琪等。

《美卡》雜志每月初上線更新，包括美容專題、深度美容話題、產品測評、美妝技巧、健康指南等，另外，美卡除了有文章可以閱讀外，它也分享用戶自己的美妝體驗，每期都有用戶最真實的產品使用心得。

隨著電商競爭的白熱化，尤其是天貓和京東等平 臺型電商的快速發展，以及國美和蘇寧易購等賣場結合型電商的壯大，部分垂直電商出現經營困難，已經逐步引發整合大潮，業界甚至發出垂直型電商已死的呼聲。 而聚美優品作為美妝行業獨具特色的垂直電商平臺，不但沒有受到影響，反而高調的啟動了品牌旗艦店戰略，并先后獲得了巴黎歐萊雅、玉蘭油、資生堂、絲塔芙、 謎尚、夢妝等國內外大牌的鼎力支持。在近年來獲得了急速擴張。

聚美的獨到優勢在哪里，我們從《美卡》可見一 斑?！睹揽ā冯s志作為聚美優品旗下品牌之一與口碑中心、聚美微博、聚美微信共同承載美容品使用體驗交流平臺的重任，用于用戶分享的點滴心得。對于整個銷售 環節而言，聚美依靠口碑中心幫助用戶選擇產品，依靠品牌授權保障正品低價，依靠聚美恒溫庫房和快速物流保障產品投送，最后用戶可以通過聚美微博或者微信等 交流和反饋使用心得，而《美卡》雜志作為產品體驗和用戶感受的精選集，不單單是品牌和產品傳播的媒介，更是引領用戶消費習慣，提供專業美妝指導的服務指 南。

雜志自 2011 年 5 月創辦以來，目前已經推出 23 期。如同聚美的化妝品品牌旗艦戰略一樣，近期的雜志采取了明星合作的方式。每期均推出一位明星作為封面人物，分享自己生活態度，美容經驗等話題。這種方式 其精選的內容，潮流資訊，以及真實詳盡的美妝產品試用報告，均引發用戶的追捧。

例如上一期的《美卡》明星佟麗婭就分享了她在成長中的感悟，對感情問題的看法，對舞蹈的熱愛，同時也分享了她在護膚方面的心得。并且和網友互動，回答了他們在微博上提出的一些問題。

“一直被模仿，從未被超越”，聚美優品的成長 離不開一系列營銷上的創新。而近年來聚美在微博和微信，尤其是《美卡》在線雜志上的嘗試，讓我們看到其基本面上令人注目的變化，拋開聚美優品強大的平臺營 銷能力，快速的物流配送設施，我們發現聚美優品已經嘗試將產品優勢與用戶體驗結合，成為獨特的美妝文化氛圍，最終期冀為用戶提供良好的購物和分享體驗。

品牌旗艦店正品低價優勢，和用戶體驗為核心的文化傳播結合，聚美優品已經成為當之無愧的中國美妝電商第一站。