這究竟是怎么回事兒？其實邏輯也很簡單：各大電商的“618”大促戰役時間段又提前了，很多平臺的第一波促銷高峰期早在5月底就完成了，多個電商平臺也早早“亮”出了自己的“開門紅”成績單。
這讓人不得不感嘆：「今年的“618”可真是“卷”瘋了」。
01
今年“618”有多卷
“半年一次的囤貨時間又到了，這次囤的貨差不多能用到11月，接上‘雙11’剛剛好。”對普通消費者來說，“618”和“雙11”是一年兩次的購物季，其中“618”是年中搶實惠的首選；而對電商來說，“618”年中大促一直是行業促進消費拉動需求的“戰場”。
相比以往購物節，今年“618”有多卷？首先是“時間卷”。為什么大家感覺“618”已經結束了？因為開始的時間提前了很多。比如京東從5月23日就開啟預售，天貓則是從5月26日開始預售。
接著是“價格卷”。各大平臺終于放棄了以往“燒腦”的算術游戲，重拾簡單粗暴的“價格戰”，很多消費者都反映，套路少了、補貼力度加大了、規則也更簡單了。比如淘寶天貓有超6000萬商品在618集中打折，還有單價5折起的“聚劃算直降專場”，不用湊單省錢省心；“京東百億補貼日”也在5月31日上線，還推出了“買貴雙倍賠”服務；拼多多“618開門紅”發放50億元優惠券，覆蓋全品類商品。（數據來源：中國經濟網，2023.05.26；中國日報中文網，2023.05.30；人民網，2023.06.02）
還有“服務卷”。各平臺推出了極速發貨、保價、隨心換等系列服務。
02
“內卷”背后的信號
今年“618”為啥這么卷？背后原因也是多元的。
一是期待高。作為全面放開后的第一個大型購物節，市場對于今年“618”可以說是寄予厚望，據淘寶天貓618總負責人介紹，今年將是歷史上投入最大的一屆。（參考來源：中國新聞網，2023.05.26）
二是如今消費者對于價格更敏感。玩了幾年的“燒腦”算術游戲，很多人對于繁復的規則已經“麻”了，看不懂就不參加。更重要的是，目前經濟處于緩慢修復過程中，大家對預期收入信心可能會影響對價格的敏感程度。如果電商平臺要換取整體規模的增長，“以價換量”是一種直接有效的手段。
三是電商平臺之間的競爭進入白熱化。以淘寶天貓、京東、拼多多為代表的傳統貨架電商，以快手、抖音為代表的直播電商，以美團閃購為代表的即時零售平臺，小紅書、視頻號等更多平臺也在入場，隨著“618”大戰的參與者越來越多，各方為了爭得更大流量，彼此競爭不斷加大，也加速了“618”的內卷。
投入這么多，今年“618”的成績也體現在各家平臺的“開門紅戰報”中。淘寶天貓的開門紅戰報顯示，截至6月1日24時，天貓上會員成交額破億的品牌數量同比增長超40%；京東618預售戰報顯示，京東服飾預售訂單額整體增長超90%；另外快手發布的數據顯示，6月1日至3日快手電商訂單量同比去年增長超72%，買家數同比去年增長超50%，品牌商品GMV（商品交易總額）同比去年增長超222%。（數據來源：經濟觀察網，2023.05.26；證券之星，2023.06.03；金融界，2023.05.29；電商報，2023.06.05）
03
檢驗消費復蘇成色的“試金石”
從經濟角度來說，“618”也是檢驗消費復蘇成色的一塊“試金石”。今年3月以來消費基本面呈現弱復蘇，由于消費者信心指數較低，消費板塊回調明顯，食品飲料行業市盈率處于近五年歷史低位，悲觀情緒預期反應比較充分，未來邊際向上可能性更大。
有機構認為，影響當下消費趨勢的核心是消費者信心不足，而要改變這種現狀需要依賴于經濟發展，背后是出口、地產鏈、政府消費及居民消費韌性形成收入向上的預期，一旦信心具備疊加超額儲蓄釋放，消費將會迸發出全面活力。（參考來源：浙商證券，2023.06.12；本文不作個股推薦）
面對如火如荼的“618”，大家可別光顧著囤貨，不妨關注電商平臺、物流以及整個大消費板塊的長期價值~
風險提示：本資料不作為任何法律文件，資料中的所有信息或所表達意見不構成投資、法律、會計或稅務的最終操作建議，我公司不就資料中的內容對最終操作建議做出任何擔保。在任何情況下，本公司不對任何人因使用本資料中的任何內容所引致的任何損失負任何責任。我國基金運作時間較短，不能反映股市發展的所有階段。市場有風險，投資需謹慎。
