7月14日電   近日，由北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主辦的全域電商生態健康指數(EC&MHI)研討會在京舉行，并發布《電商內容治理模式升級：基于全域電商生態健康指數評估報告》(以下簡稱《報告》)。北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地表示，電商行業所容納的就業人數多，社會參與程度高，與數字經濟發展水平息息相關。

北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地

　　陸地認為，全域電商內容生態健康指數(EC&MHI)的研究十分必要，該研究打通了線上與線下，打通了電商內容與商品，具有一定的創新性。

　　“《報告》所設計的健康指數體系是全域電商內容建設的紅綠燈，能夠給電商發展，行業管理提供依據，具有現實社會意義。”陸地說道。

　　陸地認為，全域興趣電商將內容電商和貨架電商相融合，為“人找貨”和“貨找人”提供了便利，方便用戶一站式購物，為商家帶來更顯著的銷售轉化。

　　《報告》指出，全域化、興趣化、融合化正成為電商平臺發展新趨勢，淘寶、拼多多等傳統電商平臺融入短視頻、直播等媒介形態，增強用戶粘性；抖音電商、快手等內容平臺也在借鑒和拓展傳統電商平臺的獲客方式，如快手提出“信任電商”全域經營理念，而抖音電商的“全域興趣電商”打通內容與貨架商城，更具代表性，能夠更好服務商家，滿足消費者個性化需求。