京東高管解讀財報：目前微信QQ轉化率低于自家應用

3月4日消息，京東商城發布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，京東商城第四季度凈營收為人民幣347億元（約合56億美元），較上年同期增長73%；凈虧損為人民幣4.543億元（約合7320萬美元），較上一財年同期的1.1億元凈虧損大幅擴大。

京東財報顯示，2014年第四季度京東凈虧損為4.543億元人民幣（約7,320萬美元），凈利潤率為-1.3%。虧損主因是股權激勵費用，以及與騰訊戰略合作涉及的資產及業務收購所產生的無形資產的攤銷費用。

對此，京東商城CEO沈浩瑜表示：說到與騰訊的合作，特別是微信和移動QQ，與PC及京東自家應用等入口相比，微信和移動QQ一級入口給我們的流量貢獻很大，重復購買率也不錯。另外，微信和移動QQ在給我們吸引新用戶方面同樣貢獻很大。至于轉化率，微信和移動QQ的轉化率都低于京東自家應用，但隨著時間推移，我們認為這種狀況會得到改善。

此外，財報還指出，2014年全年京東交易總額達到2602億元人民幣，同比增長107%；自營與第三方平臺交易總額分別為1593億元人民幣與1009億元人民幣，增長了70%和217%。

針對第三方平臺業務的增長超過了京東自營業務的問題，京東董事長及CEO劉強東在進行財報解讀時表示：京東自營業務主要集中在標準化品類，而第三方平臺服務主要集中在非標準化品類。

“從市場容量上看，非標準品類的數量以及市場銷售額都是遠遠大于標準化品類的。從長期來看，第三方平臺的GMV比例已經超過了50%。至于對產品的控制。京東并不是隨便將平臺向第三方開放。另外，我們當然有嚴格的系統流程，幫助我們通過審查來控制平臺上的假貨。”

劉強東還指出，每個平臺經過十多年的經營，已經逐漸形成了自己的平臺文化。京東平臺從一開始就側重于通過產品和服務來打動消費者。對一些商家在京東平臺上一些不好的產品和服務，但我們會迅速發現，而且永遠采取零容忍的政策，一旦發現將永遠逐出我們的平臺。